Маркетинг активов реального мира (RWA) включает продвижение токенизированных физических активов на блокчейн-платформах. Эта развивающаяся область сочетает традиционное управление активами с передовой технологией блокчейна, создавая новые возможности как для инвесторов, так и для бизнеса.
В последние годы рынок RWA значительно вырос. Согласно отчету Standard Chartered, к 2034 году рынок токенизированных реальных активов, по прогнозам, достигнет 30,1 триллиона долларов.
Такой быстрый рост подчеркивает растущую важность эффективных маркетинговых стратегий в сфере RWA, поскольку компании конкурируют за привлечение инвесторов и демонстрацию своих уникальных предложений.
Каковы 10 лучших стратегий маркетинга активов в реальном мире?
Следующие маркетинговые стратегии RWA ранжируются на основе их эффективности, охвата и потенциала роста в меняющемся мире блокчейна и криптовалют. Эти стратегии оказались успешными ведущими компаниями в сфере RWA и предлагают комплексный подход к маркетингу токенизированных активов.
- Отображение рекламы на блокчейне
- Контент-маркетинг
- Маркетинг в социальных сетях
- Поисковая оптимизация (SEO)
- Маркетинг по электронной почте
- Партнерские отношения и взаимодействие с общественностью
- Работа с клиентами и обучение
- Видеомаркетинг
- Мобильный маркетинг
- Цифровое повествование
1. Медийная реклама на блокчейне — реклама для RWA
Дисплейная реклама на специализированных платформах, таких как Blockchain-Ads, позволяет проектам RWA охватить целевую аудиторию криптоэнтузиастов и потенциальных инвесторов.
Чтобы использовать Blockchain-Ads, создавайте визуально привлекательные рекламные баннеры, подчеркивающие уникальные особенности ваших предложений RWA. Используйте расширенные возможности таргетинга платформы, чтобы привлечь пользователей на основе их поведения в Web3 и активности в кошельке. Отслеживайте эффективность кампании с помощью аналитики в реальном времени и соответствующим образом корректируйте свою стратегию.
Blockchain-Ads успешно используется крупными игроками криптопространства, включая Binance и Coinbase. На Blockchain-Ads было запущено несколько кампаний RWA. Использование возможностей платформы, охватывающей более 11 миллионов владельцев кошельков на более чем 9 000 сайтах и приложениях, делает ее мощным инструментом маркетинга RWA.
- Предоставляет доступ к целевой аудитории энтузиастов криптовалюты и блокчейна
- Предлагает расширенные возможности таргетинга на основе поведения Web3
- Предоставляет статистику эффективности кампаний в реальном времени
- Обеспечивает высококачественный трафик с помощью мер по борьбе с мошенничеством
2. Контент-маркетинг реальных активов
Контент-маркетинг для RWA включает создание и распространение ценного релевантного контента для привлечения и вовлечения целевой аудитории, заинтересованной в токенизированных активах.
Чтобы реализовать стратегию контент-маркетинга для RWA, начните с определения целевой аудитории и ее интересов. Создайте календарь контента, включающий публикации в блогах, брошюры, тематические исследования и инфографику, обучающую и информирующую о RWA. Распространяйте этот контент через свой веб-сайт, каналы социальных сетей и отраслевые публикации.
Многие успешные проекты RWA использовали контент-маркетинг для завоевания доверия и авторитета. Например, RealT, платформа для токенизированной недвижимости, регулярно публикует сообщения в блогах и образовательные материалы о преимуществах долевого владения недвижимостью.
- Устанавливает идейное лидерство в пространстве RWA
- Информирует потенциальных инвесторов о преимуществах токенизированных активов
- Укрепляет доверие и доверие к вашей платформе или проекту RWA
- Улучшает видимость поисковых систем и органический трафик
3. Маркетинг в социальных сетях для RWA
Маркетинг RWA в социальных сетях предполагает использование таких платформ, как Twitter, LinkedIn и Telegram, для взаимодействия с потенциальными инвесторами и создания сообщества вокруг ваших токенизированных активов.
Разработайте стратегию в социальных сетях, включающую регулярные публикации о ваших предложениях RWA, отраслевые новости и образовательный контент. Общайтесь со своими подписчиками, отвечая на комментарии и проводя сеансы вопросов и ответов в прямом эфире. Используйте платную рекламу в социальных сетях, чтобы охватить более широкую аудиторию, заинтересованную в блокчейне и альтернативных инвестициях.
Такие платформы, как Twitter, стали незаменимыми для маркетинга RWA, и многие проекты используют их для анонсирования новых токенизированных активов и взаимодействия со своим сообществом. Например, Centrifuge, платформа для токенизации реальных активов, регулярно использует Twitter для обмена обновлениями и взаимодействия со своей аудиторией.
- Позволяет напрямую взаимодействовать с потенциальными инвесторами
- Способствует формированию сообщества вокруг вашего проекта RWA
- Предоставляет платформу для обновлений и объявлений в реальном времени
- Позволяет таргетированной рекламе охватить определенные демографические группы инвесторов
4. Поисковая оптимизация (SEO) для RAW
SEO для RWA включает оптимизацию вашего веб-сайта и контента для повышения рейтинга в результатах поиска по релевантным ключевым словам, связанным с токенизированными активами и инвестициями в блокчейн.
Проведите исследование ключевых слов, чтобы определить термины, которые ищут потенциальные инвесторы. Оптимизируйте структуру сайта, метатеги и контент, чтобы включить эти ключевые слова естественным образом. Создавайте высококачественный информативный контент с ответами на часто задаваемые вопросы о RWA и ссылками на авторитетные источники в индустрии блокчейнов.
Хотя конкретные данные об эффективности SEO для проектов RWA недоступны, важность SEO в криптопространстве очевидна. Многие успешные блокчейн-проекты вложили значительные средства в SEO, чтобы улучшить свою узнаваемость и привлечь органический трафик.
- Улучшает органическую видимость поисковых запросов, связанных с RWA
- Привлекает высокоцелевой трафик от потенциальных инвесторов, изучающих токенизированные активы
- Создает долгосрочный и устойчивый трафик на вашу платформу RWA
- Утверждает, что ваш проект станет авторитетом в сфере RWA
5. Маркетинг по электронной почте для RAS
Маркетинг по электронной почте для RWA включает в себя создание и развитие списка подписчиков потенциальных инвесторов, заинтересованных в токенизированных активах.
Разработайте стратегию электронного маркетинга, включающую регулярные информационные бюллетени, обновления о новых предложениях RWA и образовательные материалы о преимуществах токенизированных активов. Сегментируйте свой список рассылки на основе интересов подписчиков и истории инвестиций, чтобы предоставлять более персонализированный контент. Используйте автоматизацию для отправки целевых электронных писем в зависимости от поведения и вовлеченности подписчиков.
Маркетинг по электронной почте стал успешной стратегией для многих блокчейн-и криптовалютных проектов. Хотя конкретные данные по кампаниям RWA по электронной почте не являются общедоступными, в криптоиндустрии в целом доля открытых электронных писем достигла 40%, что значительно выше, чем в других отраслях.
- Позволяет напрямую общаться с заинтересованными инвесторами
- Предоставляет платформу для обмена подробной информацией о предложениях RWA
- Обеспечивает персонализированный обмен сообщениями на основе предпочтений подписчиков
- Обеспечивает высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими маркетинговыми каналами
6. Партнерские отношения и взаимодействие с общественностью в сфере RAA
Партнерские отношения и взаимодействие с сообществом для RWA предполагают сотрудничество с другими блокчейн-проектами, влиятельными лицами и отраслевыми экспертами для расширения вашего охвата и завоевания доверия.
Определите потенциальных партнеров в сфере блокчейна и традиционных финансов, соответствующих вашим предложениям RWA. Разрабатывайте совместные маркетинговые кампании, совместно проводите вебинары или мероприятия и совместно рекламируйте контент друг друга. Взаимодействуйте со своим сообществом на форумах, группах в социальных сетях и личных встречах, чтобы завоевать доверие и получить обратную связь.
Многие успешные проекты RWA использовали партнерские отношения для расширения пользовательской базы. Например, Centrifuge в партнерстве с MakerDAO внедрила в DeFi реальные активы, расширив охват обоих проектов.
- Расширяет охват вашего проекта новой аудиторией
- Завоевывает доверие благодаря сотрудничеству с известными игроками
- Способствует обмену знаниями и инновациям в пространстве RWA
- Создает возможности для перекрестного продвижения и совместной маркетинговой деятельности
7. Работа с клиентами и обучение для RAS
Работа с клиентами и обучение пользователей RWA предполагают активное взаимодействие с потенциальными инвесторами для объяснения преимуществ и механизмов токенизированных активов.
Разрабатывайте образовательные ресурсы, такие как вебинары, онлайн-курсы и обучающие видеоролики, в которых описываются сложные концепции RWA. Проводите регулярные сессии AMA («Спроси меня о чем угодно»), чтобы ответить на вопросы и опасения инвесторов. Создайте на своем веб-сайте подробный раздел часто задаваемых вопросов, в котором будут рассмотрены распространенные вопросы о RWA и ваших конкретных предложениях.
Многие платформы RWA успешно реализовали образовательные инициативы. Например, RealT предлагает подробную базу знаний и регулярные образовательные вебинары, помогающие инвесторам разобраться в токенизированной недвижимости.
- Укрепляет доверие, демонстрируя прозрачность и опыт
- Снижает барьеры для входа новых инвесторов в пространство RWA
- Повышает доверие инвесторов и вероятность участия
- Позиционирует ваш проект как идейного лидера в отрасли RWA
8. Видеомаркетинг для RAS
Видеомаркетинг для RWA включает создание привлекательного визуального контента для объяснения сложных концепций и демонстрации токенизированных активов.
Создавайте разнообразный видеоконтент, включая пояснительные видеоролики, презентации активов и интервью с экспертами. Используйте такие платформы, как YouTube, TikTok и Instagram Reels, чтобы охватить разные сегменты аудитории. Добавьте видеоконтент на свой веб-сайт и в маркетинговые кампании по электронной почте, чтобы повысить вовлеченность.
Хотя конкретные данные об эффективности видеомаркетинга RWA ограничены, видеоконтент доказал свою высокую эффективность в более широком криптопространстве. Например, обучающие криптографические видеоролики на YouTube часто собирают миллионы просмотров, что свидетельствует о большом интересе к визуальному контенту.
- Упрощает сложные концепции RWA с помощью визуальных объяснений
- Повышает вовлеченность и доступность маркетингового контента
- Позволяет продемонстрировать физические активы в привлекательном формате
- Удовлетворён различным стилям обучения и предпочтениям потенциальных инвесторов
9. Мобильный маркетинг для RAW
Мобильный маркетинг для RWA включает оптимизацию вашего цифрового присутствия для мобильных пользователей и использование рекламных каналов, специфичных для мобильных устройств.
Убедитесь, что ваш веб-сайт и маркетинговые материалы полностью адаптированы и адаптированы для мобильных устройств. Разработайте мобильное приложение, которое позволит инвесторам легко просматривать RWA и инвестировать в них. Используйте специальные рекламные каналы для мобильных устройств, такие как реклама в приложениях и SMS-маркетинг, чтобы привлечь потенциальных инвесторов на предпочитаемых ими устройствах.
Мобильная оптимизация имеет решающее значение в криптопространстве, и многие пользователи предпочитают управлять своими инвестициями на мобильных устройствах. Например, ведущие криптобиржи сообщают, что значительная часть их торгового объема приходится на пользователей мобильных устройств.
- Охватывает растущее число криптоинвесторов, ориентированных на мобильные устройства
- Улучшает пользовательский интерфейс и доступность информации RWA
- Обеспечивает маркетинг на основе местоположения для витрин физических активов
- Облегчает быстрое и простое инвестиционное принятие решений на ходу
10. Цифровое повествование для RAS
Цифровое повествование для RWA предполагает создание убедительных историй о токенизированных активах для привлечения и вдохновения потенциальных инвесторов.
Создавайте увлекательные истории, рассказывающие об истории, потенциале и влиянии физических активов, лежащих в основе ваших токенов. Используйте сочетание текста, изображений и интерактивных элементов, чтобы создать захватывающий опыт повествования. Делитесь этими историями на своем веб-сайте, в социальных сетях и в кампаниях по электронной почте.
Хотя конкретные данные о кампаниях RWA по рассказыванию историй недоступны, влияние сторителлинга в маркетинге хорошо задокументировано. В сфере блокчейна проекты, эффективно отражающие свое видение и реальное влияние своих технологий, часто привлекают больше внимания и вкладывают больше средств.
- Создает эмоциональные связи с потенциальными инвесторами
- Выделяет ваши предложения RWA на переполненном рынке
- Помогает инвесторам визуализировать потенциал токенизированных активов
- Повышает запоминаемость и удобство обмена маркетинговым контентом
Что такое маркетинг активов в реальном мире?
Маркетинг активов реального мира (RWA) — это специализированная форма цифрового маркетинга, направленная на продвижение токенизированных представлений физических активов на блокчейн-платформах. Он сочетает традиционные методы маркетинга активов с технологией блокчейн для привлечения инвесторов, укрепления доверия и демонстрации уникальных преимуществ токенизированных реальных активов.
Какие популярные каналы используются для маркетинга активов в реальном мире?
Маркетинг Real World Assets использует множество каналов для привлечения потенциальных инвесторов и повышения осведомленности. Наиболее эффективные каналы сочетают традиционные методы маркетинга с платформами, ориентированными на блокчейн, для создания комплексной маркетинговой стратегии.
Топ-5 наиболее эффективных маркетинговых каналов для компаний Real World Assets:
- Специализированные криптографические рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, которые предлагают целевую рекламу энтузиастам блокчейна и владельцам кошельков.
- Платформы социальных сетей, в частности Twitter и LinkedIn, для создания сообществ и взаимодействия с ними.
- Контент-маркетинг с помощью блогов, брошюр и отраслевых публикаций для формирования идейного лидерства.
- Маркетинг по электронной почте для привлечения потенциальных клиентов и регулярного информирования о предложениях RWA.
- Мероприятия и конференции, посвященные блокчейну и криптовалютам, для налаживания связей и прямого взаимодействия с потенциальными инвесторами.
Каковы некоторые общие проблемы маркетинга активов в реальном мире?
Маркетинг активов в реальном мире сталкивается с рядом уникальных проблем из-за сложного характера токенизированных активов и меняющейся нормативной базы.
Одна из основных проблем заключается в информировании потенциальных инвесторов о концепции токенизированных реальных активов и их преимуществах. Многие инвесторы до сих пор не знакомы с технологией блокчейн и, возможно, не решаются вкладывать средства в токенизированные активы. Кроме того, ориентироваться в нормативно-правовой среде может быть непросто, поскольку законы, касающиеся токенизированных активов, различаются в зависимости от юрисдикции и все еще находятся в стадии развития.
Например, некоторые проекты RWA столкнулись с трудностями при объяснении правовой структуры своих токенизированных активов и обеспечении соблюдения нормативных положений о ценных бумагах. Это привело к активизации маркетинговых усилий, направленных на прозрачность и соблюдение нормативных требований для укрепления доверия потенциальных инвесторов.
Как рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, работают в маркетинге активов в реальном мире?
Специализированные рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, играют решающую роль в маркетинге реальных активов, предоставляя целевые рекламные возможности для аудитории, разбирающейся в криптовалютах.
Blockchain-Ads использует технологию блокчейн, предлагая расширенные возможности таргетинга, основанные на поведении пользователей Web3 и активности кошелька. Это позволяет проектам RWA привлекать потенциальных инвесторов, которые уже работают в криптопространстве и с большей вероятностью заинтересованы в токенизированных активах. Платформа предоставляет статистику эффективности кампаний в реальном времени и использует меры по борьбе с мошенничеством для обеспечения высококачественного трафика.
Каковы лучшие практики создания рекламы, ориентированной на реальные активы
Создание эффективной рекламы активов реального мира требует баланса между демонстрацией уникальных преимуществ токенизированных активов и решением проблем потенциальных инвесторов.
При создании рекламы, ориентированной на RWA, сосредоточьтесь на подчеркивании осязаемой природы базовых активов и преимуществах токенизации, таких как повышение ликвидности и долевое владение. Объясняйте сложные концепции понятным языком, свободным от жаргона, а также приводите убедительные призывы к действию, которые помогут потенциальным инвесторам узнать больше или инвестировать.
Ключевые передовые практики создания рекламы Real World Assets включают в себя:
- Используйте высококачественные визуальные изображения физических активов, чтобы создать ощутимую связь с инвесторами.
- Четко расскажите о преимуществах токенизации, таких как долевое владение и повышение ликвидности.
- Решите проблемы потенциальных инвесторов, уделяя особое внимание мерам безопасности и соблюдению нормативных требований.
- Включите социальные доказательства, такие как отзывы или объявления о партнерстве, чтобы завоевать доверие.
- Используйте таргетинг на основе данных, чтобы привлечь инвесторов, проявляющих интерес к альтернативным инвестициям или технологии блокчейн.
.avif)
