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Definición de publicidad de búsqueda
La publicidad en buscadores es una estrategia de marketing digital en la que los anuncios de pago aparecen junto con los resultados de los motores de búsqueda. Los anunciantes pujan por palabras clave relacionadas con las búsquedas de los usuarios, lo que les permite dirigirse a un público con una alta intención que busca activamente productos o servicios.
Cómo funciona la publicidad en buscadores
- Los anunciantes seleccionan palabras clave y establecen ofertas a través de plataformas como Google Ads.
- Los anuncios aparecen en las secciones patrocinadas de los SERP.
- El pago se realiza mediante pago por clic (PPC).
- El rendimiento se optimiza mediante ajustes en la segmentación, las pujas y el texto de los anuncios.
Ejemplo de publicidad en buscadores
Un bufete de abogados hace una oferta para que «un abogado de lesiones personales cerca de mí» aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
Por qué la publicidad en buscadores es importante en la publicidad
- Llega a los usuarios con una intención inmediata de compra o consulta
- Proporciona resultados medibles y basados en el rendimiento
- Permite una segmentación precisa basada en palabras clave y ubicaciones
- Esencial para la visibilidad competitiva en los motores de búsqueda
