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검색 광고 정의
검색 광고는 유료 광고가 검색 엔진 결과와 함께 게재되는 디지털 마케팅 전략입니다.광고주는 사용자 검색과 관련된 키워드에 입찰하여 제품 또는 서비스를 적극적으로 찾는 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
검색 광고 작동 방식
- 광고주는 Google Ads와 같은 플랫폼을 통해 키워드를 선택하고 입찰가를 설정합니다.
- 광고는 SERP의 스폰서 섹션에 표시됩니다.
- 결제는 PPC (클릭당 지불) 방식으로 이루어집니다.
- 타겟팅, 입찰, 광고 카피 조정을 통해 성과가 최적화됩니다.
검색 광고의 예
한 법률 회사가 '내 주변의 신체 상해 전문 변호사'를 Google 검색결과 상단에 표시하도록 입찰합니다.
광고에서 검색 광고가 중요한 이유
- 즉각적인 구매 또는 문의 의도를 가진 사용자에게 도달
- 측정 가능한 성능 중심의 결과 제공
- 키워드 및 위치를 기반으로 정확한 타겟팅 가능
- 검색 엔진에서 경쟁력 있는 가시성을 확보하는 데 필수적