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Définition de la publicité de recherche
La publicité sur les moteurs de recherche est une stratégie de marketing numérique dans laquelle des publicités payantes apparaissent à côté des résultats des moteurs de recherche. Les annonceurs enchérissent sur des mots clés liés aux recherches des utilisateurs, ce qui leur permet de cibler des publics très intéressés qui recherchent activement des produits ou des services.
Comment fonctionne la publicité sur les moteurs de recherche
- Les annonceurs sélectionnent des mots clés et fixent des enchères via des plateformes telles que Google Ads.
- Les publicités apparaissent dans les sections sponsorisées des SERP.
- Le paiement s'effectue sur la base du paiement par clic (PPC).
- Les performances sont optimisées grâce au ciblage, aux enchères et à l'ajustement du contenu des annonces.
Exemple de publicité sur les moteurs de recherche
Un cabinet d'avocats fait une offre pour qu'un « avocat spécialisé dans les dommages corporels près de chez moi » apparaisse en haut des résultats de recherche de Google.
Pourquoi la publicité sur les moteurs de recherche est importante dans la publicité
- Atteint les utilisateurs ayant une intention d'achat ou de demande immédiate
- Fournit des résultats mesurables et axés sur les performances
- Permet un ciblage précis en fonction des mots clés et des emplacements
- Essentiel pour une visibilité concurrentielle dans les moteurs de recherche
