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Definición de Costo por Instalación
El Costo por Instalación (CPI) es una métrica de marketing móvil que calcula cuánto se gasta en anuncios para generar cada nueva instalación de aplicación. Es esencial para medir la eficiencia de adquisición y el ROI en campañas de marketing de aplicaciones móviles.
Cómo funciona el Costo por Instalación
- Se rastrea el número de instalaciones pagadas generadas durante una campaña.
- Se divide el gasto total de la campaña por el número de instalaciones.
- Se mide a través de plataformas de atribución como AppsFlyer, Adjust o Branch.
- Se compara con el valor de vida del usuario (LTV) para evaluar rentabilidad.
Ejemplo de Costo por Instalación
Una app de viajes española gasta 5.000€ en anuncios y obtiene 1.000 instalaciones, resultando en un CPI de 5€ por instalación.
Por qué el Costo por Instalación importa en publicidad
- Asegura que los costos de adquisición se mantengan por debajo del LTV
- Permite comparar la eficiencia de diferentes canales publicitarios
- Optimiza targeting y creatividades para reducir costos
- Clave para escalar campañas de manera sostenible