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Définition du Coût par Installation
Le Coût par Installation (CPI) est une métrique de marketing mobile qui calcule combien est dépensé en publicités pour générer chaque nouvelle installation d'application. Il est essentiel pour mesurer l'efficacité de l'acquisition et le ROI dans les campagnes de marketing d'applications mobiles.
Comment fonctionne le Coût par Installation
- On suit le nombre d'installations payées générées pendant une campagne.
- On divise les dépenses totales de la campagne par le nombre d'installations.
- On mesure via des plateformes d'attribution comme AppsFlyer, Adjust ou Branch.
- On compare avec la valeur vie client (LTV) pour évaluer la rentabilité.
Exemple de Coût par Installation
Une application de voyage française dépense 5 000€ en publicités et obtient 1 000 installations, résultant en un CPI de 5€ par installation.
Pourquoi le Coût par Installation est important en publicité
- Assure que les coûts d'acquisition restent inférieurs au LTV
- Permet de comparer l'efficacité des différents canaux publicitaires
- Optimise le ciblage et les créatifs pour réduire les coûts
- Clé pour évoluer les campagnes de manière durable