Marca: Tone

Definición de tono de marca

El tono de marca se refiere al estado de ánimo, la actitud y la expresión emocional utilizados en los mensajes de una marca. Da forma a la forma en que las audiencias perciben la personalidad de la marca y debe alinearse con el posicionamiento de la marca, las expectativas de la audiencia y los canales de comunicación.

Cómo funciona Brand Tone

• Las marcas definen las pautas de tono (por ejemplo, amistoso, autoritario, humorístico).
  
  
• El contenido de marketing, los anuncios y las redes sociales reflejan el tono elegido.
  
  
• El tono varía según la plataforma, pero se mantiene coherente con la identidad de la marca.
  
  
• Los comentarios y la participación influyen en los ajustes de tono a lo largo del tiempo.
  
  

Ejemplo de tono de marca

Una marca de cuidado de la piel utiliza un tono empático y tranquilizador en sus anuncios para generar confianza entre los consumidores preocupados por la piel sensible.

Por qué es importante el tono de marca en la publicidad

• Da forma a la personalidad de la marca y a las conexiones emocionales
  
  
• Mejora la claridad del mensaje y la capacidad de relacionarse con la audiencia
  
  
• Apoya la coherencia de la marca en diversas plataformas
  
  
• Influye en las percepciones, la confianza y la lealtad de los consumidores