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Definição de tom de marca
O tom da marca se refere ao humor, atitude e expressão emocional usados nas mensagens de uma marca. Ela molda a forma como o público percebe a personalidade da marca e deve se alinhar com o posicionamento da marca, as expectativas do público e os canais de comunicação.
Como funciona o Brand Tone
- As marcas definem diretrizes de tom (por exemplo, amigável, autoritário, humorístico).
- Conteúdo de marketing, anúncios e mídias sociais refletem o tom escolhido.
- O tom varia de acordo com a plataforma, mas permanece consistente com a identidade da marca.
- O feedback e o engajamento informam os ajustes de tom ao longo do tempo.
Exemplo de tom de marca
Uma marca de cuidados com a pele usa um tom empático e reconfortante em seus anúncios para criar confiança com consumidores preocupados com peles sensíveis.
Por que o tom da marca é importante na publicidade
- Molda a personalidade da marca e as conexões emocionais
- Melhora a clareza da mensagem e a relacionabilidade com o público
- Oferece suporte à consistência da marca em diversas plataformas
- Influencia a percepção, a confiança e a lealdade do consumidor