Grammarly案例研究

活动概述

Grammarly是一款AI驱动的写作助手，希望在现有渠道之外扩大其用户群体，以接触专业人士和内容创作者。在90天内总广告支出为$744,000，该活动针对寻求AI驱动语法检查和内容生成工具的作者。

策略

该活动采用了跨行为和基于兴趣的群体的战略性受众定向：

• 受众定向：针对积极使用生产力工具的AI技术用户和SaaS订阅者，对AI创作者、生成式AI和职场生产力群体感兴趣，寻求写作改进解决方案。
• 广告创意策略：信息强调生成式AI能力和实时写作辅助，以与专业人士和内容创作者产生共鸣。
• 重定向策略：顺序信息通过渐进式功能演示和用例将用户从认知阶段引导到免费试用。
• 活动优化：实时性能监控调整定向参数，以最大化专业和创作者群体的注册率。