Реклама форекс-трейдинга в Facebook: как соблюдать требования, оптимизировать и лучшие альтернативы

Facebook предоставляет рекламодателям огромную аудиторию для продвижения своих форекс-платформ. Однако запуск рекламы форекс в Facebook непрост из-за рекламной политики Meta. Чтобы соответствовать рекомендациям Meta, рекламодатели, намеревающиеся продвигать свои брокерские компании в Facebook, должны:

• Иметь необходимые сертификаты регулирующих органов в своих странах
• Соблюдать все юридические требования по раскрытию информации и отказам от ответственности
• Запускать рекламу в новой специальной категории объявлений с пометкой финансовые продукты и услуги

Meta ввела категорию рекламы финансовых продуктов и услуг в октябре 2024 года для финансовых брендов в США, Канаде и некоторых регионах Европы. Это значительно ограничивает целевую аудиторию, которую форекс-платформы в этих локациях могут охватить своими кампаниями. Из-за этих ограничений таргетинга, а также частых отклонений рекламы из-за визуальных элементов, отказов от ответственности и сообщений, большинство рекламодателей теперь используют альтернативные платформы, такие как Blockchain-Ads.

В этой статье рассматривается реклама форекс в Facebook, включая запуск соответствующих требованиям и оптимизированных кампаний, распространенные проблемы и стратегии устранения неполадок. Также обсуждаются альтернативные рекламные платформы для форекс, использующие продвинутый таргетинг для охвата ваших клиентов по нескольким каналам.

Что такое реклама форекс в Facebook?

Реклама форекс в Facebook — это платные промо-акции, которые форекс-платформы запускают для продвижения своих услуг и предложений огромной пользовательской базе Facebook. Платформа предлагает не только массовый охват, но и расширенные возможности таргетинга, позволяющие рекламодателям доставлять рекламу пользователям, которые с наибольшей вероятностью вовлекутся.

К сожалению, форекс-платформы получают меньше пользы от расширенного таргетинга Facebook из-за недавних политик социальной сети в отношении рекламы финансовых продуктов. Эти политики ограничивают брокерские компании в сужении охвата до желаемой демографии. Таким образом, ваша реклама форекс в социальных сетях на Facebook достигнет более широкой аудитории, включая людей, не заинтересованных в ваших услугах.

Это приводит к увеличению расходов на рекламу. В Facebook финансовые услуги, такие как форекс-платформы, тратят до 3,77 доллара (около 350 рублей) за клик — один из самых высоких показателей стоимости клика в приложении. У них также низкий показатель кликабельности на уровне 0,56%. Однако, когда клики в конечном итоге происходят, они окупаются, поскольку коэффициенты конверсии являются одними из самых высоких на уровне 9,09%.

Требования Meta к соответствию и одобрению рекламы форекс

Форекс-платформы, желающие размещать рекламу в Facebook, должны соответствовать определенным требованиям, прежде чем их объявления будут авторизованы для публикации. Эти требования основаны на рекламной политике Meta в отношении финансовых продуктов.

Обзор политики финансовых продуктов

Для финансовых продуктов и услуг, таких как форекс-брокеры и аффилиаты, Meta имеет следующие рекомендации и требования:

• Рекламодатели должны доказать, что у них есть необходимая авторизация от соответствующих финансовых регулирующих органов в их местоположении для работы в качестве брокера или аффилиата. Эта авторизация будет включать местные лицензии, и Meta проверит подлинность всех предоставленных документов.
• Если вы ориентируетесь на клиентов в стране за пределами вашей штаб-квартиры, вам может потребоваться операционная лицензия из этого региона.
• Вы должны соблюдать все требования по раскрытию информации, предусмотренные законом.
• Рекламодатели в США, Канаде и определенных местах в Европе должны выбрать специальную категорию объявлений «финансовые продукты и услуги» при создании своих кампаний. Форекс-бренды, ориентирующиеся на аудиторию в этих регионах, также должны соблюдать это требование. Некоторые части Европы, затронутые этой политикой, включают Италию, Ирландию, Францию, Германию, Грецию и Швецию.
• В целях борьбы с мошенничеством и выдачей себя за другое лицо форекс-платформы в Австралии, Индии, Тайване и Великобритании должны пройти процедуры верификации. Форекс-бренды в Австралии, Индии и Тайване должны проверить информацию о бенефициаре и плательщике рекламы, используя лицензионную информацию от местных регулирующих органов. С другой стороны, рекламодатели в Великобритании должны доказать, что у них есть авторизация от Управления по финансовому регулированию и надзору (FCA).

Распространенные причины отклонения рекламы и способы их устранения

Facebook серьезно относится к соблюдению требований рекламы форекс. Кампании, которые не соответствуют политике Meta в отношении рекламы форекс, обычно блокируются от публикации или удаляются даже после публикации. Помимо отклонения вашей рекламы, Facebook также может ограничить ваш бизнес-аккаунт, не позволяя вам размещать рекламу на платформе. Некоторые основные причины отклонения вашей рекламы:

• Нереалистичные заявления

Как правило, Meta не публикует рекламу с обманчивыми или вводящими в заблуждение заявлениями. Это включает рекламу форекс, обещающую безрисковые инвестиции или гарантированную рентабельность инвестиций. Facebook также отклонит вашу рекламную кампанию форекс, если она содержит сообщения о быстром обогащении или продвигает торговлю контрактами на разницу (CFD).

Таким образом, ваша реклама не должна содержать нечестных сообщений, делать чрезмерных обещаний или продвигать запрещенные финансовые инструменты.

• Изображения

Хотя визуальные элементы критически важны для привлекательности рекламы, форекс-бренды должны проявлять осторожность с изображениями, используемыми в их рекламных кампаниях на Facebook. В соответствии с политиками Meta реклама, использующая фотографии или видео известных людей для введения людей в заблуждение с целью клика, не будет опубликована.

Видеореклама, включающая разрушительные стратегии, такие как мигающие экраны, также противоречит рекламной политике Meta и не будет размещена в Facebook. Кроме того, важно убедиться, что ваши рекламные кампании не содержат изображений или сообщений, ориентированных на несовершеннолетних или лиц младше 18 лет.

Когда менеджеры по маркетингу создают рекламу Facebook для брокеров или аффилиатов, они должны обеспечить, чтобы визуальные элементы никоим образом не побуждали аудиторию к взаимодействию.

• Вводящие в заблуждение отказы от ответственности

Рекламные кампании в Facebook должны содержать определенные отказы от ответственности, иначе они рискуют быть отклоненными. Meta требует от рекламодателей форекс в Австралии, Индии и Тайване предоставлять отказы от ответственности «Оплачено» перед запуском своих кампаний. Эти отказы от ответственности будут содержать имена лиц, оплачивающих и получающих выгоду от рекламы.

Помимо этого требования, реклама форекс должна содержать отказы от ответственности, применимые к финансовым продуктам и услугам. Эти отказы от ответственности включают общие финансовые предупреждения, предупреждающие аудиторию о том, что любая предоставленная информация является просто информационной и не является профессиональным финансовым советом.

Если какие-либо из этих деталей отсутствуют или неточны, Facebook не опубликует вашу кампанию. Тем не менее, если Meta отклонит вашу рекламу по какой-либо причине, можно отредактировать кампанию для соответствия требованиям и повторно отправить на рассмотрение.

Пошаговое руководство: настройка соответствующей требованиям рекламной кампании форекс

Учитывая, насколько рискованным является соблюдение рекламных требований в Facebook, критически важно предпринять правильные шаги для запуска и работы вашей кампании. Вот подробное руководство по настройке вашей рекламы форекс в Facebook:

1. Создание и верификация вашего рекламного аккаунта Facebook

Если у вас есть личный или бизнес-аккаунт Facebook, у вас автоматически есть рекламный аккаунт, и вы можете получить к нему доступ в Meta Ads Manager.

Однако вам нужно будет создать страницу Facebook и привязать свой рекламный аккаунт к действительному способу оплаты, прежде чем вы сможете запускать кампании. Вы можете сделать и то, и другое, нажав на значок обзора аккаунта в правом верхнем углу вашей панели управления Ads Manager.

2. Выбор целей и планирование бюджета

После настройки вашей страницы и способа оплаты перейдите в раздел «Кампании» в правом верхнем углу и нажмите +Создать. Появится всплывающий интерфейс, где вы можете выбрать тип покупки и выбрать цель вашей кампании.

Meta предоставляет шесть целей на выбор: осведомленность, трафик, вовлечение, лиды, продвижение приложения и продажи. Выберите вариант, соответствующий вашим целям. Например, если вы намерены запустить кампанию лидогенерации форекс, выбор опции «лиды» поможет вам собрать контактную информацию ваших потенциальных клиентов.

После выбора типа покупки и цели кампании нажмите «Продолжить». Следующий шаг — установка вашего бюджета. Вы можете выбрать один из двух вариантов — бюджет кампании или бюджет группы объявлений — в зависимости от наилучшего соответствия вашим целям. Опция бюджета кампании также позволяет выбрать дневной или пожизненный бюджет.

Поскольку вы запускаете финансовую рекламу, вам нужно будет поставить галочку в поле финансовых продуктов и услуг в разделе «Специальная категория объявлений». Этот шаг является обязательным, если вы находитесь или ориентируетесь на США, Канаду или части Европы, такие как Франция и Германия.

3. Расширенный таргетинг аудитории для форекс-трейдеров

Facebook предлагает детальные функции таргетинга, которые позволяют рекламодателям сужать свою аудиторию на основе демографии, интересов и поведения. В рамках этих категорий вы можете адаптировать свою рекламу для охвата людей на основе их образования и уровня дохода, родительского статуса и цифровой активности.

К сожалению, если вы запускаете финансовую рекламу в США, Канаде или определенных частях Европы, некоторые варианты таргетинга будут вам недоступны. Например, таргетинг рекламы форекс на основе демографии и поведения недоступен в США.

Также невозможно установить предпочтения по полу и возрасту для любых кампаний, базирующихся в США. Таким образом, Facebook будет показывать вашу рекламу как мужчинам, так и женщинам в возрасте от 18 до 65+ лет по умолчанию.

4. Создание рекламного текста и визуальных элементов, соответствующих требованиям

После настройки вашей аудитории нажмите «Далее», чтобы перейти к творческому аспекту вашей кампании. Наиболее важные разделы на этой панели управления — это сегменты настройки рекламы и рекламного креатива.

В разделе настройки рекламы вы можете создать свои визуальные элементы с нуля, использовать существующий пост или выбрать макет Creative Hub. Если вы выберете первый вариант, доступные форматы для работы включают изображение, видео, карусель и коллекцию. Раздел рекламного креатива позволяет оптимизировать визуальные элементы и применять улучшения с помощью таких инструментов, как генеративный ИИ.

После завершения дизайна вы можете просмотреть свою рекламу перед публикацией. Тем не менее, независимо от направления, выбранного для визуальных элементов рекламы, важно соблюдать рекламную политику Meta.

Проблемы и устранение распространенных неполадок

Реклама форекс в Facebook сопряжена с некоторыми проблемами, главной из которых являются вопросы соответствия требованиям. Рекламные политики Meta никогда не высечены в камне. Обновления приходят неожиданно, чтобы переопределить, как рекламодатели продвигают свои услуги своей целевой аудитории.

Для менеджеров по маркетингу эти внезапные изменения делают обязательным постоянный мониторинг руководств Meta и адаптацию для избежания нарушений соответствия.

Другая распространенная проблема, с которой форекс-рекламодатели могут столкнуться в Facebook, — это усталость от рекламы. Когда кто-то видит рекламу в первый раз, он на 5,7% более склонен вовлечься и приобрести продукт. Однако просмотр одного и того же промо 6-10 раз снижает вероятность покупки до 4,1%. Другими словами, усталость от рекламы может значительно снизить ваши показатели кликабельности и конверсии.

Одним из средств решения этой проблемы является регулярное преобразование вашего рекламного текста и визуальных элементов, сохраняя их свежими и захватывающими, а не повторяющимися.

Наконец, существуют проблемы с географическими ограничениями рекламы Facebook. В некоторых случаях вы можете обнаружить, что Facebook показывает вашу рекламу людям за пределами вашего целевого местоположения. Это потому, что по умолчанию таргетинг местоположения Meta установлен на людей «проживающих или недавно находившихся». Таким образом, если кто-то выезжает из вашего целевого города, он все равно может увидеть вашу рекламу. Чтобы решить эту проблему, вы можете использовать опцию исключения, чтобы дополнительно сузить охват вашей кампании.

Использование Blockchain-Ads в качестве альтернативы рекламе Facebook для форекс-брокеров

Массовая аудитория Facebook делает его топовым направлением для рекламодателей. Однако требование создавать форекс-кампании под категорией финансовых продуктов и услуг сопряжено с ограничениями таргетинга для брокерских компаний и аффилиатов. Таким образом, имеет смысл искать альтернативные платформы, которые позволяют вам ориентироваться на желаемую аудиторию без каких-либо ограничений.

Рекламные сети, такие как Blockchain-Ads, предлагают расширенный поведенческий таргетинг для форекс-платформ. Эта возможность таргетинга объединяет интересы, поведение при просмотре и сигналы устройств для идентификации вашей целевой аудитории и размещения вашей рекламы там, где они наиболее активны.

На основе недавнего кейса рекламы форекс Alpari использовала Blockchain-Ads для достижения 1 282 конверсий и 134 320 долларов (около 12,5 млн рублей) объема депозитов в течение 30 дней. С бюджетом в 30 000 долларов (около 2,8 млн рублей) платформа форекс-трейдинга получила 32 800 кликов в течение периода кампании, потратив 0,91 доллара (около 85 рублей) за клик. По сравнению со ставкой стоимости клика в Facebook для финансовых услуг расходы Alpari при партнерстве с Blockchain-Ads значительно ниже.

Заключение — запуск соответствующей требованиям рекламы форекс, которая размещает вас перед желаемой аудиторией

С 3,065 миллиарда ежемесячных пользователей невозможно игнорировать Facebook как рекламную золотую жилу. Но по мере развития политик Meta рекламодатели сталкиваются с обновлениями, влияющими на то, как они достигают своих клиентов, — и эти изменения не всегда к лучшему.

Как гласит старая поговорка, вы никогда не должны класть все яйца в одну корзину. Форекс-брокеры могут адаптироваться к непредсказуемому ландшафту соответствия Meta, инвестируя в оптимизацию форекс-кампаний, соответствующую правилам. В то же время они могут выбрать альтернативные рекламные сети, предлагающие расширенный таргетинг для доставки их рекламы целевой аудитории.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли рекламировать форекс в Facebook?

Да, но вы должны соблюдать рекламную политику Meta, предоставив соответствующие лицензии и выполнив все требования по раскрытию информации, предусмотренные законом. Вы также должны убедиться, что визуальные элементы и сообщения вашей рекламы не являются вводящими в заблуждение или обманчивыми.

Какие источники трафика работают лучше всего для рекламы форекс?

Вы можете запускать рекламу форекс на нескольких платформах, которые предлагают расширенные возможности таргетинга, включая Google, Facebook и YouTube. Рекламные сети также предлагают подходящие замены с расширенным таргетингом на основе ИИ, обеспечивающим охват вашей рекламой нужной аудитории.

Есть ли рекламные сети, которые разрешают форекс-трафик?

Да, существуют многочисленные рекламные сети, которые доставляют платный рекламный трафик для форекс-продуктов и услуг. Некоторые из наиболее известных вариантов для рассмотрения включают Blockchain-Ads, RichAds и Adsterra.

Какие креативы работают лучше всего для кампаний форекс-трейдинга?

Использование видео для образовательного контента и рекламы в социальных сетях является одной из наиболее эффективных стратегий рекламы форекс. Сочетание видеоконтента с убедительной графикой и убедительным текстом также может принести положительные результаты в ваших кампаниях.

Какие ГЕО хорошо конвертируют для рекламы форекс?

Топовые страны в мире с наибольшим числом розничных трейдеров — это США, Великобритания, Германия, Австралия и Швейцария. Вам следует рассмотреть возможность таргетинга на эти локации в вашей рекламной кампании форекс. Однако имейте в виду, что конкуренция высока среди этих ГЕО.

Как получить высококачественные лиды форекс?

Вы можете приобретать высококачественные лиды для вашей форекс-платформы, объединяя несколько стратегий, включая контент-маркетинг, платную рекламу в социальных сетях и аффилиат-маркетинг.