Можно ли рекламировать вейпы в Facebook?

Да, вы можете продвигать вейпы в Facebook через органический маркетинг, создавая бизнес-страницы, группы и делясь непромоциональным контентом, но вы не можете запускать платную рекламу для своего вейп-бренда. Реклама, продвигающая продажу или использование электронных сигарет, вейпов или сопутствующих товаров, блокируется в соответствии с политикой Meta в отношении табака и никотина. Повторные попытки могут стоить вам рекламного аккаунта, Business Manager и связанных аккаунтов Instagram или WhatsApp.

Для вейп-компаний, ориентированных на результат, это создает четкое разделение: Facebook может поддерживать ограниченный органический, непромоциональный контент. Однако он не может служить масштабируемым каналом платного привлечения клиентов. В результате большинство рекламодателей используют платформы вроде Blockchain-Ads для размещения соответствующей требованиям рекламы вейпов.

Blockchain-Ads создан для регулируемых отраслей, таких как табак, вейпинг, CBD и алкоголь. Одна из его отличительных особенностей — использование поведенческого таргетинга и таргетинга на основе намерений для охвата верифицированных взрослых покупателей. Бренды, добивающиеся успеха в этой среде, разработали сильный многоканальный план, сосредоточенный на стратегиях вейп-маркетинга, таких как:

• Настройка электронной коммерции с возрастной проверкой
• Оптимизация локального SEO
• Простой контент-план
• Тактики наращивания обратных ссылок и авторитета

В этой статье будут рассмотрены политики, запрещающие рекламу вейпов в Meta, и риски, связанные с несоблюдением требований. Затем будет показано, как работают платформы для регулируемых отраслей, такие как Blockchain-Ads, как они обрабатывают утверждение, таргетинг и прозрачность в блокчейне.

Почему Facebook запрещает рекламу вейпов

Есть несколько причин, которые необходимо понять в связи с запретом вейпинга. Одна из основных причин — проблемы общественного здравоохранения. Существует корреляция между использованием электронных сигарет и повышенным уровнем тревожности, стресса и депрессии (NIH). Для такой большой платформы, как Facebook, всё, что указывает на потенциальный вред, создает большое давление.

Другая часть проблемы — как разные страны обращаются с законами о вейпах. Некоторые регионы разрешают продажи практически без ограничений, тогда как другие относятся к вейпам так же, как к сигаретам. Поскольку Facebook работает глобально, он выбирает максимально строгий подход вместо того, чтобы создавать один набор правил для каждой страны. Это означает, что блокировать рекламу повсеместно легче, чем разбираться с юридическими ограничениями каждой страны.

Кроме того, такие агентства, как FDA и FTC, уже много лет отслеживают, как маркетинг электронных сигарет влияет на молодую аудиторию. FDA обнаружило, что 87,6% молодых пользователей электронных сигарет в США предпочитают ароматизированные продукты. Это действительно вызвало обеспокоенность тем, как эти товары продвигаются онлайн. Поэтому, с учетом исследований, связывающих воздействие социальных медиа с более высоким уровнем несовершеннолетнего вейпинга, Facebook имеет все основания блокировать платные кампании.

Политика рекламы вейпов в Facebook

Запрещенный контент — типы рекламы и публикаций вейпов, которые не допускаются

Правила политики Facebook очень четкие. "Вы не можете размещать рекламу, продвигающую продажу или использование табачных изделий. К ним относятся:

• Электронные сигареты
• Сигареты
• Сигары
• Табачные трубки
• Машинки для скручивания табака
• Бонги
• Бумага для самокруток
• Любое устройство, имитирующее курение

Обратите внимание, что Meta относится к вейпам как к "регулируемым товарам". Поэтому они попадают в категорию товаров, которые рискуют подвергнуть воздействию молодежь или имеют серьезные соображения для здоровья. И из-за этого все виды рекламы, будь то изображения, видео или текст, обычно отклоняются при проверке или вообще не утверждаются.

Ограниченный контент — контент, разрешенный только при строгих условиях (например, таргетинг по возрасту)

Хотя Facebook запрещает большинство рекламы вейпов, есть небольшое пространство для продвижения, но оно очень ограничено. Во-первых, вы можете продвигать услуги и продукты для прекращения курения, одобренные FDA или ВОЗ. Но помните, никакого продвижения вейпов в любом контексте. Кроме того, продвижение должно быть нацелено на людей от 18 лет и старше. Хорошая новость заключается в том, что Meta предоставляет инструменты для возрастного ограничения страниц, чтобы публикации или реклама показывались только взрослым.

Применение и санкции — как Meta отслеживает, удаляет и наказывает нарушителей

По сути, Meta не просто говорит, что запрещает рекламу вейпов. Она активно применяет эти политики. Происходит следующее: большинство объявлений проходят через автоматизированную систему проверки Meta еще до того, как они выходят в эфир. Эти модели машинного обучения помогают обнаружить контент, нарушающий правило "регулируемых товаров".

Кроме того, даже после того, как объявление опубликовано, Meta все равно будет его повторно проверять, чтобы увидеть, было ли оно заблаговано или помечено алгоритмом. Органический контент о регулируемых товарах также может быть ограничен, если есть попытка купить, продать или обменять эти продукты.

Что касается наказаний за нарушения, то политика рекламы Facebook проста. Реклама будет полностью удалена, рекламодатели рискуют отключением или ограничением своих рекламных аккаунтов, а повторные нарушения затрудняют запуск любой рекламы в будущем.

Органическое продвижение vs платное продвижение в Facebook

Правила контента, связанного с вейпами, в Facebook не применяются одинаково ко всему, что вы публикуете. Есть большая разница между тем, что происходит, когда бренд пытается продвинуть публикацию или запустить официальную рекламную кампанию, и, конечно, тем, что происходит, когда он полагается на органический контент.

Точнее говоря, органическое продвижение в Facebook относится к публикациям, которые вы создаете в Facebook, не предлагая продаж, скидок, розыгрышей или инструкций по покупке. Вот почему вы увидите, что некоторые компании публикуют образовательный контент, закулисные изображения и заявления о соответствии. Пример публикации: "Вот как правильно чистить заправляемое устройство, чтобы избежать протечек". Также делитесь вопросами и ответами клиентов вроде "Какую крепость никотина вы предпочитаете?". Но вы должны убедиться, что это не ведет к продажам или не упоминает скидки.

С другой стороны, платная реклама в Facebook относится к чему-либо, что прямо или косвенно продвигает продажу вейпов, аксессуаров для вейпов, электронных жидкостей, заправочных картриджей или даже устройств, имитирующих дым. По сути, они попадают под самые строгие политики Meta и классифицируются как запрещенный контент. Поэтому даже простое объявление вроде "посмотрите наши новые вкусы" или "скидки на картриджи в эти выходные" будет автоматически отклонено.

Потенциальные обходные пути и риски

Обходные пути несут серьезный риск. Хотя некоторые тактики временно проскользнут мимо фильтров, каждая попытка увеличивает вероятность постоянного бана. Ниже приведены две наиболее распространенные области, с которыми экспериментируют бренды, и что может пойти не так.

Образовательный и информационный контент — что может пройти в серых зонах

Некоторые бренды фокусируются только на полезных или нейтральных публикациях вместо чего-либо, ориентированного на продажи. Обычно они больше похожи на общественную информацию, чем на рекламу. Примеры:

• Разбор того, как работают разные устройства
• Объяснение того, какие ингредиенты содержатся в различных жидкостях
• Размещение обновлений о правилах или возрастных ограничениях
• Предоставление инструкций по безопасному хранению, чистке или уходу за батареей

Этот тип контента должен пройти просто потому, что он не подталкивает людей что-либо покупать. Но даже с этим типом контента включение простой фразы вроде "наше устройство" или даже фотографии продукта запустит систему Facebook.

Вовлечение сообщества — создание аудитории без прямых призывов к продажам

Другой подход — создание пространства, где взрослые пользователи общаются друг с другом. Примеры того, что делают некоторые бренды, включают:

• Запрос мнений у подписчиков ("Какие вкусовые профили вы предпочитаете?")
• Проведение опросов или сессий вопросов и ответов
• Обмен закулисными фотографиями членов команды или складской деятельности
• Разговор об исследованиях снижения вреда без показа продуктов

Несомненно, такой подход, ориентированный на сообщество, кажется более безопасным и это способ поддерживать страницу активной без продвижения продаж. Но риск все еще существует, потому что даже безобидное взаимодействие привлечет неправильное внимание. Если ваши подписчики начнут обсуждать продукты, ссылаться на магазины или делиться кодами скидок в комментариях, Facebook пометит вашу страницу за "косвенное продвижение".

Печальная правда о Facebook заключается в том, что ему не нужна большая причина для действий. Один автоматизированный обзор пометит вашу страницу как продвигающую регулируемые товары, даже если ваше намерение не состояло в том, чтобы что-либо продавать. Некоторые бренды потеряли свой Business Manager, всю историю рекламного аккаунта, доступ к Instagram и номера WhatsApp, подключенные к тому же профилю.

Последствия нарушений политики Facebook по вейпам

Последствия нарушения политики Facebook через рекламу вейпов серьезны. Ниже приведено то, что обычно происходит.

• Удаление публикации: Это на самом деле первый признак того, что что-то не так. Вы можете войти в систему и обнаружить, что публикация отсутствует или помечена уведомлением о том, что она "нарушает политику Meta в отношении регулируемых товаров". Иногда удаление происходит за считанные минуты; в других случаях это займет дни.
• Отключение рекламного аккаунта: Если вы запустите рекламу, связанную с вейпами, система заблокирует весь ваш рекламный аккаунт. И как только вы потеряете свой аккаунт, его чрезвычайно трудно вернуть.
• Отмена публикации страницы: Когда система видит повторные нарушения или если одно нарушение выглядит серьезным, ваша страница Facebook будет снята с публикации. Это означает, что ваша страница исчезнет из общедоступного просмотра, подписчики вас не найдут, и вы не сможете публиковать, пока ограничение не будет снято.
• Постоянные баны: Если вы продолжаете нарушать политику рекламы Facebook и условия, платформа навсегда заблокирует вашу страницу, рекламный аккаунт или Business Manager. Это часто окончательно, и любые подключенные активы — аккаунты Instagram, номера WhatsApp Business, Pixels и каталоги стираются вместе с ним.

Альтернативы: реклама вейпов на Blockchain-Ads

Когда одна дверь закрывается, другая открывается, и именно это делает Blockchain-Ads — открывает двери для ограниченных отраслей.

Есть много причин, по которым вейп-бренды рассматривают Blockchain-Ads для рекламы. Во-первых, это продвинутый поведенческий таргетинг и таргетинг на основе намерений. Blockchain-Ads позволяет вам таргетировать пользователей по демографии, поведенческим паттернам и проверенным намерениям. Эта глубокая сегментация обычно приводит к CTR на 50% выше, чем у традиционной медийной рекламы, гарантируя, что бюджет тратится только на пользователей, активно исследующих альтернативы табаку или сравнивающих вейп-бренды.

Во-вторых, это прозрачность в блокчейне. Каждое впечатление, клик и конверсия записываются в блокчейне, что дает вам прозрачный и верифицируемый аудиторский след.

В-третьих, это встроенный рабочий процесс соответствия. Прежде чем вы даже запустите кампанию, есть процесс проверки. Рекламодатели должны быть утверждены, и их креативы проходят проверки. Хорошая новость заключается в том, что у платформы есть собственный "агент интеллекта" под названием Nexus. Это помогает оптимизировать ваши кампании в реальном времени как для конверсий, так и для соответствия.

Сравнительные преимущества Blockchain-Ads vs Facebook

Как построить стратегию вейп-маркетинга без рекламы Facebook

Чтобы провести успешную кампанию цифрового маркетинга вейпов, вам нужна стратегия, которая не зависит от платформ, блокирующих вас с самого начала. Вот простой и реалистичный способ ее настроить.

1. Начните с сайта электронной коммерции с возрастной проверкой

Если ваш веб-сайт медленный и не проверяет посетителей должным образом, то все остальные маркетинговые усилия развалятся. Убедитесь, что у вас есть четкий шлюз проверки возраста перед входом пользователей. Вам также нужно четкое описание продукта, избегающее медицинских утверждений. Также имейте политику доставки, которая соответствует местным законам. Большинство вейп-магазинов также добавляют значок третьей стороны, потому что это мгновенно делает покупателей и регуляторов более комфортными.

2. Укрепите свое локальное SEO

SEO для вейп-магазинов важно, особенно если у вас есть физический магазин или присутствие в дистрибуции. Это означает, что вам нужно:

• Настроить и оптимизировать ваш профиль Google Business
• Собирать отзывы
• Публиковать еженедельные обновления о вкусах, пополнении запасов или новостях магазина
• Использовать локальные ключевые слова на вашем сайте вроде "вейп-магазин в Орландо рядом со мной"

3. Создайте простой контент-план

Вам не нужна большая медийная команда. Вам нужна последовательность, и большинство вейп-брендов создают контент вокруг следующего:

• Руководства по использованию
• Сравнения продуктов
• Советы по безопасности
• Советы по обслуживанию
• Обновления отрасли
• Публикации в стиле FAQ о койлах, крепости никотина или выборе вкуса

4. Используйте стратегию обратных ссылок

Обратные ссылки играют большую роль в ранжировании, и большинство вейп-брендов часто игнорируют эту стратегию. Чтобы ее реализовать, вы должны сотрудничать с блогерами в нише отказа от курения или образа жизни. Также отправляйте образцы продуктов рецензентам, получайте листинг в каталогах вейпов или пишите гостевые посты для сайтов, принимающих контент регулируемой отрасли.

5. Используйте дружественную к вейпам рекламную платформу (Blockchain-Ads)

Как только вы установили свою базу, добавьте платную рекламу. В частности, Blockchain-Ads дает вейп-брендам пространство для роста, потому что:

• Ваши объявления не будут автоматически отклонены
• Вы таргетируете пользователей на основе поведения вместо широкого интереса
• Есть встроенный процесс проверки, который держит вас в соответствии с самого начала
• Данные в блокчейне, поэтому отчетность чистая и невозможно манипулировать

Заключение

Рекламирование вейпов в Facebook, несомненно, сложно. Спрос высок, но свободы рекламировать нет. Успех требует переноса бюджета на платформы, созданные для поддержки регулируемых отраслей. С Blockchain-Ads цифровой маркетинг вейпов становится предсказуемым и соответствующим требованиям.

‍