페이스북에서 전자담배를 광고할 수 있나요?

네, 오가닉 마케팅을 통해 비즈니스 페이지를 만들고, 그룹을 생성하며, 비홍보성 콘텐츠를 공유하는 방식으로 페이스북에서 전자담배를 광고할 수 있지만, 전자담배 브랜드에 대한 유료 광고는 실행할 수 없습니다. 전자담배, 베이프 또는 관련 도구의 판매나 사용을 홍보하는 광고는 Meta의 담배 및 니코틴 정책에 따라 차단됩니다. 반복적인 시도는 광고 계정, 비즈니스 관리자, 그리고 연결된 인스타그램이나 왓츠앱 자산을 잃게 만들 수 있습니다.

성과 중심의 전자담배 기업에게 이는 명확한 구분을 만듭니다. 페이스북은 제한적이고 비홍보성인 오가닉 콘텐츠를 지원할 수 있습니다. 그러나 확장 가능한 유료 획득 채널로 작동할 수는 없습니다. 결과적으로 대부분의 광고주는 Blockchain-Ads와 같은 플랫폼을 사용하여 전자담배에 대한 규정 준수 광고를 실행합니다.

Blockchain-Ads는 담배, 베이핑, CBD, 알코올과 같은 규제 산업을 위해 구축되었습니다. 주요 특징 중 하나는 행동 및 의도 기반 타겟팅을 사용하여 검증된 성인 구매자에게 도달한다는 것입니다. 이 환경에서 성공하는 브랜드는 다음과 같은 전자담배 마케팅 전략에 중점을 둔 강력한 다채널 계획을 개발했습니다.

• 연령 인증 전자상거래 설정
• 로컬 SEO 최적화
• 간단한 콘텐츠 계획
• 백링크 및 권위 구축 전술

이 글에서는 Meta에서 전자담배 광고를 금지하는 정책과 규정 위반과 관련된 위험을 다룹니다. 그런 다음 Blockchain-Ads와 같은 규제 산업 플랫폼이 어떻게 작동하는지, 승인, 타겟팅 및 온체인 투명성을 어떻게 처리하는지 설명합니다.

페이스북이 전자담배 광고를 금지하는 이유

베이핑 금지 뒤에 이해해야 할 여러 이유가 있습니다. 주요 이유 중 하나는 공중 보건 우려입니다. 전자담배 사용과 불안, 스트레스, 우울증 수준 증가 사이에 상관관계가 있습니다(NIH). 페이스북만큼 큰 플랫폼의 경우, 잠재적 피해를 가리키는 모든 것이 많은 압력을 만듭니다.

문제의 또 다른 부분은 각 국가가 전자담배 법률을 처리하는 방식입니다. 일부 지역에서는 거의 제한 없이 판매를 허용하는 반면, 다른 지역에서는 전자담배를 담배와 동일하게 취급합니다. 페이스북은 전 세계적으로 운영되기 때문에 각 위치에 대한 규칙 세트를 만들려고 하는 대신 가능한 가장 엄격한 접근 방식을 선택합니다. 이는 모든 국가의 법적 제한을 분류하는 것보다 전면적으로 광고를 차단하는 것이 더 쉽다는 것을 의미합니다.

또한 FDA 및 FTC와 같은 기관들은 전자담배 마케팅이 젊은 청중에게 미치는 영향을 수년간 추적해왔습니다. FDA는 미국 청소년 전자담배 사용자의 87.6%가 향이 첨가된 제품을 선호한다는 것을 발견했습니다. 이는 실제로 이러한 제품이 온라인에서 어떻게 홍보되는지에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 따라서 소셜 미디어 노출과 미성년자 베이핑 비율 증가를 연결하는 연구들과 함께, 페이스북은 유료 캠페인을 차단할 모든 권리를 가지고 있습니다.

페이스북의 전자담배 광고 정책

금지된 콘텐츠 – 허용되지 않는 전자담배 광고 및 게시물 유형

페이스북의 정책 규칙은 매우 명확합니다. "담배 제품의 판매 또는 사용을 홍보하는 광고를 실행할 수 없습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 전자담배
• 일반 담배
• 시가
• 담뱃대
• 담배 말이 기계
• 봉
• 말이 종이
• 흡연을 시뮬레이션하는 모든 장치

Meta는 전자담배를 "규제 상품"으로 취급한다는 점에 유의하세요. 따라서 청소년 노출 위험이 있거나 심각한 건강 고려 사항이 있는 품목 범주에 속합니다. 그리고 그 때문에 이미지, 비디오 또는 텍스트 여부에 관계없이 모든 종류의 광고는 일반적으로 검토 단계에서 거부되거나 애초에 승인되지 않습니다.

제한된 콘텐츠 – 엄격한 조건에서만 허용되는 콘텐츠(예: 연령 타겟팅)

페이스북은 대부분의 전자담배 광고를 금지하지만, 홍보할 수 있는 작은 공간이 있지만 매우 제한적입니다. 첫째, FDA 또는 WHO의 승인을 받은 금연 및 담배 중단 서비스 및 제품을 홍보할 수 있습니다. 그러나 어떤 맥락에서도 전자담배 홍보는 없다는 점을 기억하세요. 또한 홍보는 18세 이상의 사람들을 대상으로 해야 합니다. 좋은 점은 Meta가 페이지에 대한 연령 제한 도구를 제공하여 게시물이나 광고가 성인에게만 표시되도록 한다는 것입니다.

시행 및 처벌 – Meta가 위반자를 모니터링하고 제거하며 처벌하는 방법

기본적으로 Meta는 전자담배 광고를 금지한다고 말하는 것만이 아닙니다. 이러한 정책을 적극적으로 시행합니다. 실제로 일어나는 일은 대부분의 광고가 실행되기 전에도 Meta의 자동화된 검토 시스템을 통과한다는 것입니다. 이러한 머신 러닝 모델은 "규제 상품" 규칙을 위반하는 콘텐츠를 감지하는 데 도움이 됩니다.

또한 광고가 게시된 후에도 Meta는 계속 재검토하여 신고되는지 또는 알고리즘이 표시하는지 확인합니다. 규제 상품에 대한 오가닉 콘텐츠도 이러한 제품을 구매, 판매 또는 거래하려는 시도가 있는 경우 제한될 수 있습니다.

위반에 대한 처벌과 관련하여 페이스북 광고 정책은 간단합니다. 광고는 완전히 제거되고, 광고주는 광고 계정이 비활성화되거나 제한될 위험이 있으며, 반복적인 위반은 나중에 광고를 실행하는 것을 더 어렵게 만듭니다.

페이스북의 오가닉 vs. 유료 프로모션

페이스북의 전자담배 관련 콘텐츠 규칙은 게시하는 모든 것에 균등하게 적용되지 않습니다. 브랜드가 게시물을 홍보하거나 공식 광고 캠페인을 실행하려고 할 때 일어나는 일과 오가닉 콘텐츠에 의존할 때 일어나는 일 사이에는 큰 차이가 있습니다.

정확히 말하자면, 오가닉 페이스북 프로모션은 판매, 할인, 경품 또는 구매 지침을 제공하지 않고 페이스북에서 만드는 게시물을 의미합니다. 그래서 일부 기업이 교육 콘텐츠, 비하인드 스토리 이미지 및 규정 준수 성명을 게시하는 것을 볼 수 있습니다. 게시물의 예는 "누출을 방지하기 위해 재충전 가능한 장치를 적절하게 청소하는 방법은 다음과 같습니다"입니다. 또한 "어떤 니코틴 강도를 선호하십니까?"와 같은 고객 Q&A를 공유하세요. 그러나 판매에 연결되거나 할인을 언급하지 않도록 해야 합니다.

반면 유료 페이스북 광고는 전자담배, 전자담배 액세서리, 전자 액체, 리필 카트리지 또는 연기와 유사한 장치의 판매를 직접적으로 또는 간접적으로 홍보하는 모든 것을 의미합니다. 기본적으로 Meta의 가장 엄격한 정책에 해당하며 금지된 콘텐츠로 분류됩니다. 따라서 "새로운 맛을 확인하세요" 또는 "이번 주말 포드 할인"이라고 읽히는 간단한 광고조차도 자동으로 거부됩니다.

잠재적 해결 방법 및 위험

해결 방법에는 심각한 위험이 따릅니다. 일부 전술은 일시적으로 필터를 통과하지만, 시도할 때마다 영구 금지 가능성이 높아집니다. 다음은 브랜드가 실험하는 가장 일반적인 두 영역과 무엇이 잘못될 수 있는지입니다.

교육 및 정보 콘텐츠 – 회색 영역에서 통과할 수 있는 것

일부 브랜드는 판매 중심이 아닌 유용하거나 중립적인 게시물에만 집중합니다. 이것들은 일반적으로 광고보다는 공공 정보처럼 느껴집니다. 예시는 다음과 같습니다.

• 다양한 장치가 작동하는 방식 분석
• 다양한 액체 내부에 어떤 성분이 있는지 설명
• 규정 또는 연령 제한에 대한 업데이트 게시
• 안전한 보관, 청소 또는 배터리 관리에 대한 지침 제공

이러한 유형의 콘텐츠는 사람들이 무언가를 사도록 강요하지 않기 때문에 통과해야 합니다. 그러나 이러한 유형의 콘텐츠에서도 "우리 장치"와 같은 간단한 문구나 제품 사진조차 페이스북 시스템을 트리거합니다.

커뮤니티 참여 – 직접적인 판매 제안 없이 팔로워 구축

또 다른 접근 방식은 성인 사용자가 서로 대화하는 공간을 구축하는 것입니다. 일부 브랜드가 하는 일의 예는 다음과 같습니다.

• 팔로워에게 의견 요청("어떤 맛 프로필을 선호하십니까?")
• 설문조사 또는 Q&A 세션 실행
• 팀원 또는 창고 활동의 비하인드 스토리 사진 공유
• 제품을 보여주지 않고 피해 감소 연구에 대해 이야기

부인할 수 없이 이러한 종류의 커뮤니티 중심 접근 방식은 더 안전하게 느껴지며 판매를 촉진하지 않고 페이지를 활성 상태로 유지하는 방법입니다. 그러나 무해한 참여조차도 잘못된 종류의 관심을 끌 것이기 때문에 여전히 위험이 있습니다. 팔로워가 댓글에서 제품을 논의하거나, 상점을 연결하거나, 할인 코드를 공유하기 시작하면 페이스북은 페이지에 "간접 홍보" 태그를 지정합니다.

페이스북의 슬픈 진실은 조치를 취하기 위해 큰 이유가 필요하지 않다는 것입니다. 단일 자동 검토로 의도가 무언가를 판매하는 것이 아니었더라도 페이지를 제한된 상품 홍보로 레이블을 지정합니다. 일부 브랜드는 비즈니스 관리자, 전체 광고 계정 기록, 동일한 프로필에 연결된 인스타그램 및 왓츠앱 번호에 대한 액세스를 잃었습니다.

페이스북 전자담배 정책 위반의 결과

전자담배 광고를 통한 페이스북 정책 위반의 결과는 심각합니다. 다음은 일반적으로 발생하는 일입니다.

• 게시물 제거: 이것은 실제로 무언가 잘못되었다는 첫 번째 징후입니다. 로그인하면 게시물이 누락되었거나 "규제 상품에 대한 Meta의 정책을 위반합니다"라는 알림으로 플래그가 지정된 것을 발견할 수 있습니다. 때로는 제거가 몇 분 내에 발생합니다. 다른 경우에는 며칠이 걸립니다.
• 광고 계정 비활성화: 전자담배 관련 광고를 실행하면 시스템이 전체 광고 계정을 차단합니다. 그리고 계정을 잃으면 되찾기가 매우 어렵습니다.
• 페이지 게시 취소: 시스템이 반복적인 위반을 보거나 한 위반이 심각해 보이면 페이스북 페이지가 게시 취소됩니다. 이는 페이지가 대중의 시야에서 사라지고 팔로워가 찾지 못하며 제한이 해제될 때까지 게시하지 않는다는 것을 의미합니다.
• 영구 금지: 페이스북 광고 정책 및 약관을 계속 위반하면 플랫폼이 페이지, 광고 계정 또는 비즈니스 관리자를 영구적으로 금지합니다. 이는 종종 최종적이며 연결된 모든 자산(인스타그램 계정, 왓츠앱 비즈니스 번호, 픽셀 및 카탈로그)이 함께 삭제됩니다.

대안: Blockchain-Ads에서의 전자담배 광고

한 문이 닫히면 다른 문이 열리며, 그것이 Blockchain-Ads가 하는 일입니다. 제한된 산업을 위한 문을 여는 것입니다.

전자담배 브랜드가 광고를 위해 Blockchain-Ads를 고려하는 많은 이유가 있습니다. 첫 번째는 고급 행동 및 의도 기반 타겟팅입니다. Blockchain-Ads를 사용하면 인구 통계, 행동 패턴 및 검증된 의도로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 깊은 세분화는 일반적으로 CTR이 50% 더 높은 기존 디스플레이 광고보다 높아 담배 대체품을 적극적으로 조사하거나 전자담배 브랜드를 비교하는 사용자에게만 예산을 지출하도록 보장합니다.

두 번째는 온체인 투명성입니다. 모든 노출, 클릭 및 전환이 체인에 기록되며 이를 통해 투명하고 검증 가능한 감사 추적을 제공합니다.

세 번째는 내장된 규정 준수 워크플로입니다. 캠페인을 실행하기 전에 검증 프로세스가 있습니다. 광고주는 승인을 받아야 하며 크리에이티브는 검사를 거칩니다. 좋은 점은 플랫폼에 Nexus라는 자체 "인텔리전스 에이전트"가 있다는 것입니다. 이는 전환 및 규정 준수 모두를 위해 실시간으로 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

Blockchain-Ads vs. 페이스북 비교 이점

페이스북 광고 없이 전자담배 마케팅 전략을 구축하는 방법

성공적인 전자담배 디지털 마케팅 캠페인을 위해서는 처음부터 차단하는 플랫폼에 의존하지 않는 전략이 필요합니다. 다음은 설정하는 간단하고 현실적인 방법입니다.

1. 연령 인증 전자상거래 사이트로 시작

웹사이트가 느리고 방문자를 제대로 선별하지 않으면 다른 모든 마케팅 노력이 무너질 것입니다. 사용자가 들어가기 전에 깨끗한 연령 확인 게이트웨이가 있는지 확인하세요. 또한 의료 주장을 피하는 명확한 제품 설명이 필요합니다. 또한 현지 법률과 일치하는 배송 정책을 가지고 있습니다. 대부분의 전자담배 상점은 구매자와 규제 기관을 즉시 더 편안하게 만들기 때문에 타사 배지를 추가합니다.

2. 로컬 SEO 강화

전자담배 상점에 대한 SEO는 특히 실제 상점이나 유통 입지가 있는 경우 중요합니다. 이는 다음을 의미합니다.

• Google 비즈니스 프로필 설정 및 최적화
• 리뷰 수집
• 맛, 재입고 또는 상점 뉴스에 대한 주간 업데이트 게시
• 사이트에서 "올랜도 근처 전자담배 상점"과 같은 로컬 키워드 사용

3. 간단한 콘텐츠 계획 구축

큰 미디어 팀이 필요하지 않습니다. 일관성이 필요하며 대부분의 전자담배 브랜드는 다음과 관련된 콘텐츠를 만듭니다.

• 사용 방법 가이드
• 제품 비교
• 안전 팁
• 유지 관리 조언
• 업계 업데이트
• 코일, 니코틴 강도 또는 맛 선택에 대한 FAQ 스타일 게시물

4. 백링크 전략 사용

백링크는 순위에서 큰 역할을 하며 대부분의 전자담배 브랜드는 종종 이 전략을 무시합니다. 이를 구현하려면 금연 또는 라이프스타일 틈새 시장의 블로거와 파트너십을 맺어야 합니다. 또한 제품 샘플을 리뷰어에게 보내고, 전자담배 디렉토리에 등록되거나 규제 산업 콘텐츠를 수락하는 사이트에 게스트 게시물을 작성하세요.

5. 전자담배 친화적인 광고 플랫폼 사용(Blockchain-Ads)

기반을 설정했으면 유료 광고를 추가하세요. 특히 Blockchain-Ads는 전자담배 브랜드에 성장할 수 있는 공간을 제공합니다.

• 광고가 자동으로 거부되지 않습니다
• 광범위한 관심 대신 행동을 기반으로 사용자를 타겟팅합니다
• 처음부터 규정을 준수하도록 유지하는 내장된 검토 프로세스가 있습니다
• 데이터가 체인에 있으므로 보고가 깨끗하고 조작이 불가능합니다.

결론

페이스북에서 전자담배를 광고하는 것은 부인할 수 없이 어렵습니다. 수요는 높지만 광고의 자유는 그렇지 않습니다. 성공하려면 규제 산업을 지원하도록 구축된 플랫폼으로 예산을 이동해야 합니다. Blockchain-Ads를 사용하면 전자담배에 대한 디지털 마케팅이 예측 가능하고 규정을 준수하게 됩니다.