Uniswap-Saga

Saga предстояло объявить о запуске Mainnet 2.0 и интеграции с Uniswap для глобальной криптоаудитории в рамках того же новостного цикла, что и сам запуск. При этом это нужно было сделать на рынке, где крупные анонсы протоколов ежедневно конкурируют за внимание СМИ.

Задачу определяли четыре препятствия:

• Критичность момента запуска: Анонсы протоколов получают наибольший отклик именно в день релиза. Освещение, полученное через несколько дней, попадает в другой новостной контекст и теряет эффект момента.
• Необходимость охватить несколько уровней аудитории одновременно: Анонс должен был достичь институциональных DeFi-инвесторов, розничных криптотрейдеров и сообществ разработчиков через издания разных уровней в рамках единой согласованной кампании.
• Интеграция с Uniswap требовала точной подачи: Техническую значимость интеграции с Uniswap нужно было донести так, чтобы это было понятно и техническим читателям, и изданиям, ориентированным на инвесторов, не теряя ни одну из этих аудиторий.
• Конкуренция за премиальные размещения: Одновременное получение размещений в CoinDesk и Cointelegraph вместе с ещё 150 изданиями требовало сети распространения, которую индивидуальная PR-работа не способна воспроизвести с такой скоростью.

Индивидуальная работа со СМИ для крупного анонса протокола не способна обеспечить одновременное размещение в 150 изданиях за 48 часов. Каждое издание требует отдельной презентации, редакционного согласования и планирования. Saga нужна была платформа с уже выстроенными отношениями со всей многоуровневой структурой криптомедиа. Распространение требовалось выполнить параллельно, а не последовательно.

Пакет Premium PR от Blockchain-Ads обеспечил это благодаря четырём возможностям: 

• Доступ к изданиям уровня Tier-1: Размещения были обеспечены в CoinDesk, Cointelegraph, BeInCrypto, Decrypt, Bitcoin News и Cryptopotato в рамках окна распространения.
• Одновременное распространение в 150+ изданиях: Пакет Premium охватил крупные, средние и специализированные крипто- и блокчейн-медиа в рамках единого согласованного релиза.
• Срок выполнения 24–48 часов: Распространение было выполнено в рамках окна запуска, благодаря чему анонс Saga достиг рынка, пока новость оставалась актуальной.
• Соответствие аудитории DeFi и Layer 1: При выборе изданий приоритет получили те, где активно читают DeFi-инвесторы и разработчики блокчейнов, что позволило связать историю об интеграции с Uniswap с наиболее релевантной аудиторией.

• Более 250 млн потенциальных читателей охвачены в 150+ изданиях за 24–48 часов.
• Размещения уровня Tier-1 обеспечены в CoinDesk, Cointelegraph, BeInCrypto, Decrypt, Bitcoin News и Cryptopotato.
• Полное распространение завершено в течение 24–48 часов, синхронизированных с датой запуска основной сети.

Пресс-релиз открывался запуском Mainnet 2.0 и интеграцией с Uniswap как единым, объединённым анонсом. Это представило два события как взаимодополняющие части одной истории, а не как отдельные новости. Основной посыл представил подход Saga к ликвидности блокчейна как структурный сдвиг в отрасли, а не как точечное обновление функциональности. Это дало финансовым и инфраструктурным изданиям весомый информационный повод, помимо самого названия токена или протокола. Партнёрство с Uniswap сразу обеспечило редакторам изданий уровня Tier-1 сигнал доверия, упростив редакционное решение об освещении релиза.

Blockchain-Ads распространила релиз одновременно в более чем 150 изданиях в течение 24–48 часов после подачи. Размещения уровня Tier-1 в CoinDesk и Cointelegraph закрепили институциональный уровень доверия, охватив опытных криптоинвесторов и исследователей протоколов. BeInCrypto и Decrypt расширили охват на розничных криптотрейдеров с сильной DeFi-аудиторией.

Bitcoin News и Cryptopotato охватили более широкую аудиторию крипто-энтузиастов, следящих за новыми разработками в сфере Layer 1. Одновременное распространение по всем уровням создало эффект объёма: несколько узнаваемых изданий осветили запуск в рамках одного новостного окна, усилив значимость анонса.

Эта кампания реализована в рамках крипто-PR. Похожий кейс: DrPepe.ai.

При выборе изданий приоритет получили площадки с сильной аудиторией в сфере DeFi и инфраструктуры Layer 1. Размещения в CoinDesk и Cointelegraph охватили институциональных и полупрофессиональных криптоинвесторов с самым высоким уровнем заинтересованности. Распространение по более чем 150 дополнительным изданиям обеспечило то, что читатели, впервые встречающие имя Saga, находили упоминание анонса в нескольких независимых публикациях. Это дополнительно усилило сигнал доверия, выходящий за рамки любого отдельного размещения.