Google Ads versus Meta Ads: qual plataforma oferece melhor ROAS em 2025?

Escolhendo Anúncios do Google ou Anúncios meta é uma decisão fundamental. Essa escolha pode influenciar o desempenho da sua campanha.

Cada plataforma atrai públicos diferentes. Eles também têm ferramentas de segmentação exclusivas e oferecem suporte a uma variedade de formatos de anúncio, incluindo

• Anúncios de pesquisa
• Exibir anúncios
• Anúncios em vídeo
• Anúncios em carrossel

Aqui está uma comparação rápida de plataformas:

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O Google Ads funciona bem para alcançando usuários que estão ativamente procurando um produto ou serviço. Os Meta Ads, por outro lado, são ótimos para construindo reconhecimento de marca. Isso ajuda a engajar os usuários com base em seus interesses e comportamentos.

Os anúncios do Google e os meta anúncios são eficazes e estão no topo da nossa lista das melhores plataformas de publicidade. No entanto, eles têm pontos fortes diferentes e saber como eles se comparam é importante. Isso é verdade quando se explora novos canais de aquisição ou busca por um melhor ROAS.

Este guia detalha as diferenças reais entre o Google Ads e os Meta Ads em:

• Alcance
• Intenção do usuário
• Modelos de licitação
• Análise
• Flexibilidade criativa
• Eficiência de custos

Use essas informações para decidir qual plataforma realmente se alinha às suas metas.

Google Ads versus Meta Ads: audiência e alcance comparados

Saber como o público e o alcance diferem entre o Google Ads e os Meta Ads é fundamental para qualquer orçamento de publicidade. Cada plataforma se conecta com os usuários de maneiras exclusivas.

Vamos analisar seus principais públicos, como eles os segmentam e o que torna seu alcance único.

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Você pode ver como as duas plataformas diferem em audiência e alcance.

O Google Ads funciona bem para alcançar usuários com necessidades imediatas. Eles já estão procurando por algo específico. O Meta Ads, por outro lado, se destaca na criação de demanda e reconhecimento de marca por meio da navegação baseada em interesses.

Google Ads versus Meta Ads: modelo de custo e preço comparado

Para aproveitar ao máximo seu orçamento de anúncios, você precisa entender as estruturas de custos e os modelos de preços do Google Ads e do Meta Ads. Esse conhecimento pode ajudar você a maximizar seu ROAS.

Todas as plataformas usam leilões, mas seus sistemas de preços e licitações variam muito.

Vamos detalhar os modelos de preços do Google Ads e do Meta Ads, ajudando você a planejar um maior retorno sobre os gastos com anúncios.

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Ao avaliar os custos de publicidade, trata-se do valor que você ganha com seus gastos. O Google Ads funciona principalmente em um modelo de pagamento por clique (PPC). Os custos dependem da competitividade das palavras-chave.

O Meta Ads usa PPC, mas também oferece flexibilidade com custo por mil (CPM) e custo por ação (CPA). Esses custos podem mudar com base na concorrência do público.

Google Ads versus Meta Ads: comparação do formato de anúncio suportado

O tipo de formato do anúncio determina a aparência e a sensação da sua mensagem para o usuário. Cada plataforma oferece formatos exclusivos adequados ao seu ambiente e público. Essa comparação descreve os principais formatos de anúncio no Google Ads e nos Meta Ads.

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O Google Ads brilha em alcançar usuários diretamente com anúncios de texto na pesquisa. Também oferece ampla exposição por meio de anúncios gráficos e em vídeo em sua rede de display. Para comércio eletrônico, você recebe anúncios de compras.

O Meta Ads se concentra na narrativa visual. Oferece engajamento anúncios gráficos e em vídeo que se encaixam perfeitamente nos feeds sociais. Você também pode encontrar formatos interativos, como Carousel e Instant Experience.

Você pode conferir mais formatos de anúncio que não são oferecidos pelo Google e pelo Meta Ads.

Google Ads versus Meta Ads: comparação de relatórios analíticos

A publicidade eficaz depende de relatórios robustos que mostram o que está funcionando. Cada plataforma oferece ferramentas analíticas distintas.

Vamos comparar seus relatórios integrados e a integração de terceiros. Esses recursos são fundamentais para otimizar campanhas.

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Todas as três plataformas oferecem seus próprios painéis e rastreamento integrados. Anúncios do Google oferece relatórios detalhados sobre cliques e conversões, mostrando o retorno direto sobre o investimento dos termos de pesquisa. Anúncios meta fornece painéis fortes para engajamento e construção de marca métricas.

Google Ads versus Meta Ads: comparação de integrações de terceiros

As integrações de terceiros facilitam a conexão de campanhas publicitárias com ferramentas de análise, sistemas de CRM, plataformas de atribuição e fluxos de trabalho de automação. O Google e o Meta se integram bem em seus ecossistemas e em outras ferramentas de terceiros. Aqui está a integração de cada um:

Google Ads: integrações

• Google Analytics (GA/GA4)
• Gerenciador de tags do Google
• Firebase
• Salesforce
• HubSpot
• Zapier

Essas ferramentas se conectam facilmente ao Google Ads. Eles rastreiam conversões, atualizam o CRM e oferecem suporte ao redirecionamento baseado em eventos.

Meta Ads: integrações

• API de conversões Meta Pixel +
• Shopify
• WooCommerce
• Google Analytics (via UTM)
• Zapier
• Mailchimp

Projetado para comércio eletrônico e acompanhamento de conversões sociais, especialmente por meio das lojas do Facebook e do Instagram Checkout.

Google Ads versus Meta Ads: entendendo como cada plataforma funciona

O Google Ads e o Meta Ads são duas das plataformas de anúncios digitais mais proeminentes em 2025. Cada um conecta anunciantes aos usuários por meio de uma combinação de segmentação, automação e canais de mídia, mas a forma como eles trabalham nos bastidores é diferente.

As plataformas de publicidade geralmente operam por meio de um fluxo de três partes:

1. Criação de anúncios: onde os anunciantes definem orçamentos, criativos e metas
2. Correspondência de público: onde algoritmos exibem anúncios para segmentos de usuários selecionados
3. Rastreamento de desempenho: onde resultados como cliques, instalações ou conversões são medidos

Vamos ver o que é cada uma das principais plataformas e como elas funcionam.

O que é o Google Ads?

O Google Ads é um plataforma de publicidade digital do Google. Ele permite que as empresas exibam anúncios em vários canais, incluindo:

• Pesquisa do Google
• YouTube
• Gmail
• Mapas
• Uma vasta Rede de Display de sites e aplicativos de terceiros

O Google Ads opera em um sistema baseado em leilão usando os seguintes modelos:

• CPC (custo por clique)
• CPM (custo por mil)
• CPA (custo por ação)

O que são os Meta Ads?

Meta Ads é Plataforma de publicidade da Meta. Ele veicula anúncios direcionados em:

• Facebook
• Instagram
• Mensageiro
• Rede de audiência

O Meta Ads é executado em um sistema de leilão em tempo real. Ele permite que as empresas alcancem usuários com base em:

• Interesses
• Comportamentos
• Dados demográficos
• Engajamento em aplicativos de propriedade da Meta

Quais são as semelhanças entre o Google Ads e os Meta Ads?

Apesar de seus diferentes ecossistemas, ambas as plataformas oferecem recursos essenciais que se alinham aos padrões modernos de publicidade digital.

• Todos oferecem suporte a licitações em tempo real e entrega programática
• O Google e o Meta oferecem um grande alcance geral, mas vêm com rígidas restrições setoriais e geográficas.
• Cada um oferece modelos de preços de CPC, CPM e CPA
• Todos fornecem ferramentas de segmentação e retargeting de público
• Cada plataforma inclui suas próprias análises e acompanhamento de conversões
• Todos permitem otimização automatizada com base nas metas da campanha

Quais são as diferenças entre o Google Ads e os Meta Ads?

Embora todas as três plataformas ofereçam publicidade poderosa, suas principais abordagens e públicos-alvo criam diferenças distintas e cruciais para os anunciantes.

• Abordagem de segmentação: O Google se concentra em intenção de busca, enquanto Meta se concentra em interesses do usuário.
• Formatos de anúncio principais: O Google enfatiza anúncios gráficos e de pesquisa baseados em texto. Meta se concentra em formatos visuais de mídia social.
• Estrutura de custos: O CPC do Google varia de acordo com a concorrência. O CPC/CPM da Meta geralmente é menor.

Quais são as alternativas ao Google Ads e aos Meta Ads?

Além das principais plataformas, várias outras soluções de publicidade atendem a setores, formatos ou necessidades de privacidade específicos.

• Anúncios de blockchain: Atende finanças, criptografia, iGaming e outros setores altamente regulamentados
• Anúncios do LinkedIn: ideais para segmentação B2B, cargos e campanhas específicas do setor
• Anúncios do TikTok: fortes para vídeos curtos e engajamento da Geração Z
• Anúncios do Reddit: úteis para comunidades de nicho e posicionamentos contextuais de marcas

Há muitas outras plataformas disponíveis que as equipes de marketing devem conhecer. Cada um tem seus recursos exclusivos, adaptados a casos de uso, setores e tipos de público específicos.