Wat is online adverteren en hoe werkt het in 2025?

Online adverteren omvat alle vormen van internetmarketingstrategie die bedrijven gebruiken om gerichte reclamepromoties te bieden aan beoogde klanten. Het is effectiever dan traditionele reclame en biedt een kosteneffectieve, traceerbare methode om producten of merken te promoten.

In het digitale landschap van 2025 is online adverteren geëvolueerd, waarbij AI centraal staat en ethiek cookies van derden bijna geleidelijk heeft afgeschaft. Datacentrische reclame is nu de meest effectieve methode om potentiële klanten te bereiken en een grote kans op conversie te verzekeren. Deze manier van adverteren werkt door doelen te stellen, het publiek te definiëren, de advertenties in verschillende advertentieformaten te ontwerpen, een budget vast te stellen, de advertentie te lanceren en deze te controleren om de prestaties van de campagne bij te houden.

Dit artikel behandelt alles wat u moet weten over online adverteren en hoe u dit in 2025 kunt laten werken. Het omvat:

• Hoe online adverteren eigenlijk werkt
• De belangrijkste stappen bij het lanceren van een online advertentiecampagne
• De belangrijkste soorten online advertentieformaten in 2025
• De verschillende budgettypes en biedmodellen
• De statistieken die worden gebruikt om de resultaten van online advertentieprestaties te meten
• De voor- en nadelen van online adverteren?
• Hoe evolueert online adverteren in 2025?

Wat is online adverteren en waarom is het tegenwoordig belangrijk?

Online adverteren is een marketingstrategie die gebruik maakt van het internet om klanten gerichte promoties te bieden. Je kunt het zien als een manier om betaalde advertenties via internet aan te bieden via sociale mediaplatforms, zoekmachines en websites.

Het internet is de nieuwe marktplaats van de 21e eeuw geworden. Met 67,9% van de wereldbevolking daar gevestigd, volgens Statista, het is de eerste keuze van elk modern bedrijf dat op zoek is naar klanten. Dat is een van de belangrijkste redenen waarom online adverteren, dat op het internet plaatsvindt, in 2025 zo wijdverspreid is. Daarnaast zijn online advertenties goedkoper, gemakkelijker te volgen en bieden ze een grotere kans om bezoekers te genereren en de doelklant te bereiken.

In 2025 hebben digitale media zoals sociale mediaplatforms en streamingdiensten de dominantie over traditionele media zoals kranten en tijdschriften doen gelden. Deze platforms bieden gemak voor gebruikers van mobiele apparaten en gepersonaliseerde ervaringen, omdat ze zijn afgestemd op het consumptiegedrag van de gebruiker.

Als zodanig zijn ze de belangrijkste prospects voor online advertentiecampagnes, maar ze zijn niet de enige, aangezien e-mails, nieuwsbrieven en websites met gesponsorde inhoud nog steeds effectief zijn. Daarom kiezen veel bedrijven voor online marketing via meerdere kanalen om van al deze platforms gebruik te maken om hun klanten te ontmoeten.

Hoe werkt online adverteren eigenlijk?

Het eerste dat u bij digitale reclame moet doen, is duidelijk zijn over wat uw campagnedoelstellingen zijn. Wil je meer leads genereren voor een platform? Wil je meer bezoekers op je mobiele website krijgen? Of hoop je dat meer mensen een nieuwe applicatie gaan installeren?

Vervolgens kunt u uw KPI (Key Performance Indicator) kiezen. De KPI is een maatstaf voor hoe goed je het doet bij het bereiken van je doel (de campagnedoelstelling). Deze maatregelen kunnen de CTR (Click Through Rate), de conversieratio, de CPA (Cost Per Acquisition), enz. zijn.

Vervolgens bepaal je wie je publiek is. In principe moet u weten voor wie uw advertenties bedoeld zijn. U kunt dit doen door uw eigen onderzoek te doen, of u kunt de gegevens van derden verkrijgen, zoals CRM-software (Customer Relationship Management).

Nu je je publiek kent, heb je een advertentiestrategie nodig die voor hen werkt. Dit is waar advertentienetwerken, zoals Blockchain-Ads, nuttig zijn. Deze advertentienetwerken maken het gemakkelijk om directe advertenties te kopen op platforms zoals Google Ads en sociale medianetwerken zoals Facebook. Als u via RTB (Real-Time Bidding) in realtime geautomatiseerde aankopen van advertentieruimten wilt doen (programmatisch adverteren), dan zijn advertentienetwerken de beste keuze.

Vervolgens moet u de afbeeldingen maken voor uw banners, koppen voor de tekstadvertenties en andere aantrekkelijke promotionele inhoud die uw doelklanten zou raken. Stel deze media in op de door jou gekozen advertentieplatforms wanneer je klaar bent en zet het budget opzij voor deze uitgaven. Het budget kan een eenmalige vergoeding zijn voor de hele campagne of een dagelijkse vergoeding voor de hele periode waarin de advertentie wordt weergegeven.

Vergeet tijdens het instellen van deze advertenties niet om hulpmiddelen te implementeren om uw prestaties bij te houden. Dit kunnen traceerpixels, UTM-parameters en hulpmiddelen voor advertentieverificatie zijn (als u met programmatische advertenties werkt). Nogmaals, advertentienetwerken maken dit hele proces veel gemakkelijker te hanteren, omdat ze de meeste kleine details verwerken.

Je bent klaar met de installatie en je campagne is klaar om live te gaan. Zorg ervoor dat het voldoet aan alle nalevingsrichtlijnen, zodat het later niet wordt verwijderd, en u kunt aan de slag. Dit betekent natuurlijk niet dat u klaar bent, want u moet de advertentie in de gaten houden om de voortgang ervan te zien. U kunt dit doen via het dashboard van uw advertentienetwerk of via het dashboard van Google, Meta, enz.

De statistieken die moeten worden gecontroleerd, zijn onder meer CPM (Cost Per Mile), CPC (Cost Per Click), bouncepercentage, zichtbaarheid en advertentievertoningen. Als u een programmatische advertentie plaatst, houd dan de winstpercentages en biedprijzen van de RTB-veilingen in de gaten. Terwijl u dit doet, zult u gebieden zien waar uw campagne ontbreekt en gebieden ontdekken die geoptimaliseerd moeten worden.

Advertentienetwerken zoals Blockchain-Ads bieden ook realtime analyses van uw advertentiecampagne, waardoor het gemakkelijker wordt om te weten waar optimalisatie nodig is. De optimalisatie wordt continu uitgevoerd terwijl uw campagne wordt uitgevoerd om ervoor te zorgen dat u uw advertentiedoelen haalt.

Wat zijn de belangrijkste stappen bij het lanceren van een online advertentiecampagne?

Hoewel er veel manieren zijn om uw online advertentiecampagne te lanceren, zijn er een paar stappen die u niet mag overslaan. Ze omvatten:

1. Doelen stellen: Hier stelt u de doelen van uw advertentiecampagne vast en bepaalt u wat u met de advertenties wilt bereiken, zoals het stimuleren van offline verkopen of het vergroten van de naamsbekendheid.
2. Kies platforms: Om duidelijke resultaten te behalen, moet je het juiste advertentieplatform kiezen voor je campagne. Je kunt kiezen uit Google Ads, Meta, Instagram, X, YouTube en andere websites of social media platforms naar keuze.
3. Doelgroep definiëren: Je hebt een goed begrip nodig van wie je publiek is om een goede advertentiecampagne op te stellen. Hier definieer je deze doelgroep dus op basis van demografie, interesses, aankoopgeschiedenis, surfgedrag, functietitel en andere kenmerken.
4. Advertentiemateriaal maken: Hier ontwerpt u de afbeeldingen, video's, tekst en andere media die in uw advertenties worden weergegeven, waaronder dynamische advertenties en videoadvertenties.
5. Stel een budget in: Nu heb je een goed idee van hoe je online advertentiecampagne eruit gaat zien, zodat je er een budget voor kunt instellen.
6. Lanceer: Zorg ervoor dat uw advertentie voldoet aan alle DSP-nalevingsvoorschriften en dien deze ter goedkeuring in. Als alles goed gaat, moet de advertentie live gaan en in de feed van de gebruiker verschijnen.
7. Bewaak en optimaliseer: Nu kunt u uw online advertentiestrategie volgen aan de hand van statistieken zoals CPC, bouncepercentage, CPA en meer. Met behulp van de gegevens uit deze statistieken en andere analysetools kun je je advertenties blijven verbeteren terwijl ze live zijn, en advertenties optimaliseren om potentiële klanten beter door de verkooppijplijn te loodsen.

Dit zijn de belangrijkste stappen voor het lanceren van een online advertentiecampagne. Als je technisch onderlegd bent, kun je het zelf regelen, of je kunt het overlaten aan advertentienetwerken zoals Blockchain-Ads.

Wat zijn de belangrijkste soorten online advertentieformaten in 2025?

Er zijn veel manieren waarop advertenties online worden weergegeven, maar dit zijn de belangrijkste formaten die de meeste netizens tegenkomen wanneer ze online adverteren:

‍

• Display-advertenties: Een advertentie die wordt weergegeven als video's, afbeeldingen of andere soorten afbeeldingen. Het heeft de voorkeur vanwege de creatieve vrijheid die het adverteerders biedt en wordt het best gebruikt voor retargeting en merkversterking.
• Reclame in zoekmachines: Dit is waar een bedrijf een zoekmachine betaalt om zijn advertenties op de resultatenpagina van de zoekmachine te laten verschijnen. Deze betaalde zoekadvertenties worden weergegeven wanneer gebruikers naar specifieke trefwoorden zoeken, en dit is het beste voor conversie.
• Inheemse reclame: Dit is een soort advertentie die is geïntegreerd in het platform waarop deze wordt weergegeven, zodat deze er natuurlijker uitziet. Een voorbeeld hiervan zijn gepromote aanbiedingen op winkelsites zoals Amazon, eBay en AliExpress. Native advertenties zijn de beste optie om naamsbekendheid op te bouwen, omdat ze minder opdringerig zijn.
• Videoreclame: Videoclips die de aandacht van een gebruiker trekken en vasthouden. Ze verschijnen op websites en mobiele apps en kunnen ook worden geïntegreerd in streamingplatforms zoals YouTube. Videoadvertenties zijn een krachtig onderdeel van contentmarketingstrategieën.
• Advertenties op sociale media: Advertenties die worden weergegeven op sociale mediaplatforms zoals Pinterest, Meta, X en LinkedIn. Deze advertenties kunnen ook worden aangepast aan dat platform.
• In-app-advertenties: Dit zijn advertenties die zijn geïntegreerd in mobiele applicaties om een doelgroep te bereiken.
• Advertenties voor partners en influencers: Dit is waar merken samenwerken met een affiliate of een influencer om reclame te maken voor hun diensten.

Dit zijn de belangrijkste soorten online advertenties die u online zult vinden, en ze hebben allemaal gebieden waar ze het beste presteren. Meestal combineren adverteerders deze advertenties om hun effectiviteit te verbeteren en advertenties te optimaliseren voor betere resultaten.

Wat is display-reclame?

Dit is het type reclame waarbij video's, afbeeldingen, tekst en andere vormen van beeldmateriaal worden gebruikt om de aandacht van internetgebruikers te trekken. Het is een van de meest populaire soorten advertenties en je zult ze tegenwoordig op de hoeken van de meeste websites opmerken.

De display-advertenties die een gebruiker ziet, zijn gebaseerd op hun interesses, surfgeschiedenis op internet en andere demografische gegevens. De meeste van deze advertenties bevatten klikbare elementen, waarmee gebruikers erop kunnen klikken en naar een landings- of productpagina kunnen worden geleid. Veel advertentieplatforms bieden ook responsieve display-advertenties aan, die zich automatisch aanpassen aan de advertentieruimten waar ze worden weergegeven. Daarom kun je dezelfde banneradvertentie zien op een mobiele streaming-app of op een website op je computer.

Display-advertenties zijn zeer veelzijdig en kunnen in verschillende vormen worden weergegeven, zoals:

• Banners en advertenties
• Pop-upadvertenties
• Native advertenties
• Interstitiële advertenties
• Video-advertenties

Adverteerders kiezen voor display-advertenties wanneer ze volledige controle willen hebben over hoe de advertentie wordt weergegeven. Het stelt adverteerders in staat zich te richten op specifieke internetgebruikers en een breder publiek te bereiken, waardoor de naamsbekendheid toeneemt.

De populairste platforms die display-advertenties aanbieden zijn:

• Blockchain-advertenties
• Adsterra
• Propeller Ads
• Taboola
• Adam Aven

Wat is zoekmachinereclame (PPC)?

Zoekmachinereclame is een digitale marketingstrategie waarbij bedrijven betalen om hun advertenties te laten verschijnen in zoekmachines, zoals Google Ads. Dus wanneer internetgebruikers naar bepaalde trefwoorden zoeken, worden deze zoekadvertenties weergegeven op de resultatenpagina van de zoekmachine. Als zodanig is adverteren in zoekmachines nuttig om gebruikers te targeten die actief op zoek zijn naar een product of dienst, en om potentiële klanten hulp te bieden bij het zoeken.

Dit type reclame wordt ook wel PPC-reclame (Pay Per Click) genoemd. Dat komt omdat het bedrijf de zoekmachine alleen hoeft te betalen wanneer iemand op zijn advertentie klikt, wat behoorlijk kosteneffectief is.

Zoekmachinemarketing werkt via een veilingsysteem, waarbij adverteerders bieden op trefwoorden. Hier zou de adverteerder onderzoek moeten doen om trefwoorden met een hoog zoekvolume te ontdekken. Soms hebben dergelijke zoekwoorden weinig concurrentie, waardoor ze goedkoop zijn; soms maakt hoge concurrentie ze duur.

Het doel van zoekadvertenties is om het websiteverkeer te verhogen dat een bedrijf ontvangt wanneer iemand op zijn advertentie klikt. Het helpt ook om leads te genereren en de verkoop te stimuleren. Enkele van de platforms die zoekadvertenties aanbieden, zijn onder meer:

• Google Ads
• Bing-advertenties
• Zoekadvertenties van Apple
• Baidu-advertenties
• Yandex-advertenties

Wat is native advertising?

Dit zijn het soort advertenties dat opgaat in de omringende inhoud, zodat ze niet opvallen. De meeste mensen zullen een native advertentie niet herkennen wanneer ze er een zien, omdat deze overeenkomt met het uiterlijk en de vorm van het platform waarop deze wordt weergegeven.

Een voorbeeld van dergelijke advertenties zijn de promotieberichten die je op YouTube ziet, die meestal worden gemarkeerd als „Gesponsord”. Soms lees je een blog en krijg je een aanbeveling voor een nieuw onderwerp; dat is een native advertentie. U kunt ook op Google naar een product zoeken en dan vindt u een zoekresultaat met de vermelding 'Gesponsord'.

Aangezien native ads meestal worden gecombineerd met programmatische technologie, zijn ze kostenefficiënt en kunnen ze geavanceerde targetingmogelijkheden bieden. Ze bieden ook hoge klikfrequenties omdat ze de online reis van een gebruiker verbeteren in plaats van deze te verstoren. Omdat ze niet opdringerig zijn, zijn de meeste gebruikers niet vies van dergelijke advertenties en is de kans kleiner dat ze worden getarget door software voor het blokkeren van advertenties.

De meest voorkomende formaten waarin native advertenties worden weergegeven, zijn onder andere:

• Native advertenties in de feed: Dit zijn de native advertenties die je aantreft in een applicatie of website, en ze worden meestal gespot met de tag 'Gesponsord' of 'Gepromoveerd'.
• Native advertenties in de inhoud: Dit is vergelijkbaar met de native advertenties in de feed, maar wordt weergegeven in geschreven inhoud, zoals een nieuwsfeed of een blog.
• Widgets voor inhoudsaanbevelingen: Dit is meestal te vinden op websites, waar je vergelijkbare inhoud wordt aanbevolen nadat je een artikel hebt gelezen.

Enkele van de platforms die native ads aanbieden zijn:

• Adsterra
• Blockchain-advertenties
• Adcash
• Meta
• Google AdSense

Wat is videoreclame?

Dit is een soort advertentie waarin videocontent wordt weergegeven. Het is een erg populair advertentieformaat om één simpele reden: mensen kijken graag naar video's. Het kan worden weergegeven als een korte clip in een banneradvertentie of als een clip die op de achtergrond van een social media platform wordt afgespeeld. Veelgebruikte videoadvertenties zijn clips die kunnen worden overgeslagen of niet kunnen worden overgeslagen en die vóór het begin van een YouTube-video, tijdens en na een video worden afgespeeld.

Videoadvertenties zijn nuttig vanwege hun geweldige vertelvermogen (een aangeboren voordeel van videocontent). Ze worden ook gebruikt om de betrokkenheid van gebruikers te vergroten, gebruikers te beïnvloeden en de geloofwaardigheid van een merk te verbeteren.

Videoadvertenties zijn tegenwoordig vrij gebruikelijk en de formaten waarin ze gewoonlijk worden weergegeven, zijn onder meer:

• InStream-advertenties: Dit zijn advertenties die voor, tijdens en na videocontent worden afgespeeld op een streamingplatform zoals YouTube of andere sociale mediasites. Dit zijn advertenties die kunnen worden overgeslagen, advertenties die niet kunnen worden overgeslagen en bumperadvertenties (korte advertenties van zes seconden).
• Outstream-advertenties: Dit zijn afspeelbare advertenties die buiten een streamingsite of op een platform zonder andere videocontent worden weergegeven. Je zult meestal merken dat hun geluid uit staat, en je kunt ze alleen met geluid afspelen als je erop klikt.
• Inheemse videoadvertenties: Dit is een videoadvertentie die past bij de rest van de inhoud op een website, app of social media platform. Je zult er echter de tag 'Gesponsord' op zien staan.

Enkele van de platforms die deze videoadvertenties aanbieden, zijn onder meer:

• Blockchain-advertenties
• Xandr
• Media selecteren
• Taboola

Wat zijn advertenties op sociale media?

Reclame op sociale media is een situatie waarin een advertentiecampagne wordt uitgevoerd op een social media platform, zoals LinkedIn, X, Meta en Instagram. Met dit soort reclame kunnen marketeers profiteren van de populariteit van het platform om hun producten op grote schaal te promoten. Betaalde sociale advertenties stellen een bedrijf ook in staat om bekendheid te creëren voor hun merk, een community op te bouwen en nieuwe klanten te bereiken. Het maakt ook nauwkeurige klantgerichtheid mogelijk en ondersteunt interactieve functies op advertenties zoals reacties, likes en shares.

Volgens Achtergrondlink, is het aantal gebruikers van sociale media verdubbeld van het aantal in 2015 naar 5,24 miljard. Dit betekent dat er een groot publiek is om van te profiteren, ongeveer 63,9% van de totale wereldbevolking.

Er zijn nogal wat sociale mediaplatforms die adverteerders gebruiken, en ze hebben allemaal unieke kenmerken.

• Meta (voorheen Facebook): Het toonaangevende sociale netwerk met meer dan 3,07 miljard actieve gebruikers, waardoor het voor elk bedrijf gemakkelijker wordt om hun publiek te ontmoeten. Betaalde sociale advertenties op Meta omvatten fotoadvertenties, reeladvertenties, carrouseladvertenties, videoadvertenties en Messenger-advertenties.
• LinkedIn: Dit is het sociale netwerk van professionals waar bedrijven van elke omvang samenwerken en hun klanten ontmoeten. Advertenties op LinkedIn omvatten videoadvertenties, gesponsorde berichtenadvertenties, carrouseladvertenties, op tekst gebaseerde advertenties en beeldadvertenties.
• Instagram: Dit is een sociaal netwerk voor visuele advertenties met carrousel-, foto-, video- en audioadvertenties voor meeslepende digitale marketing. Instagram biedt ook de Explore-advertentie, die in de Explore-feed verschijnt en gunstig is voor bedrijfseigenaren.
• X (voorheen Twitter): Zelfs met de beperkte tekstruimte is X een krachtig hulpmiddel om gebruikers te targeten op basis van realtime trends en interesses. De advertenties hier omvatten gepromote advertenties, verticale videoadvertenties en X Takeover (stelt de advertentie van een bedrijf in als eerste op de tijdlijn van een gebruiker).

Wat zijn in-app-advertenties?

In-app-advertenties zijn advertenties die in mobiele applicaties worden weergegeven. Het is een methode voor app-uitgevers om inkomsten te genereren met hun producten door advertentieruimtes aan te bieden aan merken en bedrijven. Zo kunnen uitgevers geld verdienen met de verkoop van advertentieruimten en kunnen adverteerders eenvoudig hun doelgroep bereiken. Natuurlijk moeten de uitgevers ervoor zorgen dat de advertenties niet storend zijn, zodat dit niet leidt tot een daling van de gebruikersbetrokkenheid.

In-app-advertenties komen tegenwoordig veel voor en je ziet ze in winkel-apps, online games, apps voor sociale media en andere hulpprogramma's. Dit type advertentie wordt weergegeven via programmatische advertentieaankopen, dus worden algoritmen gebruikt om ervoor te zorgen dat advertenties alleen door doelgebruikers worden gezien. Als zodanig is in-app-reclame geweldig om de betrokkenheid van gebruikers te verbeteren, inkomsten te genereren en nauwkeurige doelgroeptargeting te bieden.

Deze mobiele advertenties bieden ook ruimte voor personalisatie, waardoor adverteerders de advertenties kunnen aanpassen die door de gebruikers worden gezien. Aangezien de meeste mensen in 2025 een smartphone hebben, zijn in-app-advertenties een zeer effectieve internetadvertentiestrategie. De meest voorkomende soorten advertenties die je als in-app-advertenties ziet, zijn onder meer banneradvertenties, video's met beloningen en interstitiële advertenties.

Onlineplatforms die in-app-advertenties ondersteunen zijn:

• Publift
• Blockchain-advertenties
• AdMob
• Eenheid
• InMobi

Wat zijn affiliate- en influencer-advertenties?

Affiliate-advertenties zijn de advertenties die worden gedeeld via derden, zoals de eigenaar van een YouTube-kanaal, een blogger of een influencer. Hier werken bedrijven samen met filialen (dit kunnen mensen of organisaties zijn) om hun diensten te promoten. De affiliate verdient een commissie voor het doorverwijzen van potentiële klanten naar het bedrijf, het bewerkstelligen van verkopen en het in het algemeen promoten van gesponsorde merken.

Influencer-advertenties zijn advertenties die worden verwerkt door influencers op sociale media, makers van inhoud, beroemdheden en andere populaire online persoonlijkheden. Dit is een situatie waarin deze online persoonlijkheden een product onderschrijven of het op hun kanaal vermelden. In 2025 zijn influencer-advertenties een van de meest populaire methoden om een product op de markt te brengen, aangezien alle influencers het vertrouwen genieten van hun publiek. Als zodanig is de kans groot dat hun volgers een product kopen omdat ze het onderschrijven.

Zowel affiliate- als influencer-marketing zijn geweldig om te adverteren voor een doelgroep, aangezien elke affiliate en influencer een niche heeft. Wanneer een bedrijf influencers en affiliates binnen hun niche ontmoet, vormen de volgers van deze online persoonlijkheden de doelgroep. Het enige dat overblijft is dat de online persoonlijkheid zijn invloed op zijn volgers gebruikt om het vertrouwen in dat merk of bedrijf te vergroten.

De beste platforms voor affiliate advertenties zijn onder andere:

• Juicy Ads
• ExoClick
• EzMob
• Plug Rush

De beste platforms voor influencer-advertenties zijn:

• Opfluentie
• Shoutcart
• NeoReach
• YouTube BrandConnect

Hoe werkt targeting bij online adverteren?

Een van de grootste voordelen van online adverteren is de mogelijkheid om advertenties onder de aandacht van hun doelgroep te brengen. Targeting is het proces waarbij advertenties aan consumenten worden getoond op basis van hun surfgedrag, winkelgedrag en algemene interesses. Dit wordt gedaan om de relevantie van de weergegeven advertentie te vergroten, wat leidt tot een grotere betrokkenheid en een verhoging van de ROI (Return On Investment).

• Gedragsgerichte aandacht
• Contextuele targeting
• Locatietargeting (Geotargeting)
• Apparaattargeting
• Targeting op basis van interesses
• Retargeting
• Targeting in de keten

Een van de trends op het gebied van online adverteren die in 2025 zijn verschenen, is AI-gestuurde targeting. Hier worden kunstmatige intelligentie en machine learning-technieken gebruikt om doelgroepen te identificeren en te segmenteren op basis van realtime gegevens en analyses. Dit heeft geleid tot verbeterde conversiepercentages en een betere ROI.

Als gevolg van regelgeving en privacyproblemen onder internetgebruikers is het aantal cookies van derden afgenomen. Als zodanig heeft targeting een verschuiving ondergaan, waarbij doelgroeptargeting minder nauwkeurig is dan voorheen.

Als reactie op de afname van cookies van derden is er een toename van nul- en first-party data. Nu proberen adverteerders en bedrijven vertrouwen op te bouwen bij internetgebruikers, zodat ze hun gegevens met toestemming kunnen verkrijgen. Daarom zijn online enquêtes, interactieve quizzen, aanmeldingsformulieren voor e-mail en dergelijke tegenwoordig gemeengoed op veel online platforms.

Wat is gedragstargeting?

Dit is een vorm van targeting waarbij de online activiteiten van een gebruiker worden gebruikt om advertenties weer te geven die op hen zijn afgestemd. De online activiteit die in dit geval in aanmerking wordt genomen, omvat hun aankoopgeschiedenis op winkelplatforms, de pagina's die ze online bezoeken, enz. Dus als een internetgebruiker naar de beste iPhone-hoesjes bladert, worden deze hoesjes aanbevolen wanneer ze online marktplaatsen zoals Facebook en AliExpress bezoeken.

Pluspunten

• Verbeterde klantervaring
• Verhoogde merkloyaliteit
• Grotere betrokkenheid
• Efficiënte marketing

Nadelen

• Privacy/ethische zorgen
• Mogelijkheid van een analysefout
• Klein bereik

Wat is contextuele targeting?

Bij dit type targeting worden advertenties geplaatst op basis van de inhoud van die webpagina. Hier zijn de advertenties die een gebruiker tegenkomt gebaseerd op trefwoorden of het onderwerp van die pagina. Hoewel dit een privacyvriendelijke praktijk is, is het minder effectief als het gaat om doelgroeptargeting.

Pluspunten

• Privacyvriendelijk
• Flexibiliteit in het gebruik
• Vermindering van advertentievermoeidheid
• Levert relevante advertenties aan gebruikers

Nadelen

• Beperkte personalisatiemogelijkheden
• De effectiviteit van de advertentie is afhankelijk van de omringende inhoud
• De advertenties kunnen afleidend zijn

Wat is locatietargeting (geotargeting)?

Dit is een situatie waarin internetgebruikers advertenties ontvangen op basis van de geografische locatie. Dit type targeting werkt op basis van de locatie van een gebruiker om de beste advertenties voor hen weer te geven. Een voorbeeld is wanneer in de zoekresultaten van Google enkele restaurants bij jou in de buurt worden weergegeven wanneer je op zoek bent naar een plek om sushi te eten.

Locatietargeting gebeurt via verschillende technieken, zoals:

• Geofencing: Een grens stellen waarbinnen internetgebruikers een specifieke marketingcampagne ontvangen.
• Geotargeting: Werken met het IP-adres van gebruikers om hun locaties te bepalen en advertenties te verzenden.
• Geo-verovering: Een grens stellen voor bepaalde bedrijven en GPS-technologie gebruiken om nieuwe klanten te volgen die de grens betreden. Daarna wordt een advertentie naar hen gestuurd om hen te ontmoedigen gebruik te maken van de diensten van die bedrijven.
• Beaconing: Bluetooth en wifi gebruiken om klanten binnen een klein gebied te bereiken.

Pluspunten

• Meer personalisatie
• Betere betrokkenheid
• Nauwkeurige gegevensverzameling
• Hoge conversiepercentages

Nadelen

• Privacykwesties
• GPS-gegevens kunnen onnauwkeurig zijn
• Hoge kosten
• Complex om in te stellen

Wat is Device Targeting?

Hier ontvangen internetgebruikers advertenties op basis van het type apparaat dat ze gebruiken. Deze targetingtechniek staat niet alleen toe dat bepaalde apparaten advertenties ontvangen, maar sluit ook andere apparaten uit van het ontvangen van advertenties. Device Targeting zorgt dus voor efficiënte en zeer gepersonaliseerde advertentiecampagnes.

Daarom kun je alleen advertenties ontvangen om een applicatie te installeren wanneer je een smartphone gebruikt. Als een bedrijf Apple-apps maakt, kunnen ze deze targetingtechniek gebruiken om hun advertenties alleen naar Apple-apparaten te sturen.

Pluspunten

• Verbeterde personalisatie van advertenties
• Tracking op verschillende apparaten is mogelijk
• Verbeterde frequentielimiet
• Verhoging van de ROI

Nadelen

• Het volgen van gegevens kan behoorlijk complex zijn
• Problemen met gegevensprivacy
• Het installeren kan tijdrovend zijn

Wat is op interesses gebaseerde targeting?

Hier bereiken bedrijven gebruikers op basis van hun gedeelde interesses en online gedrag. Hier analyseren de adverteerders het soort inhoud dat de gebruikers gebruiken, de vele websites die ze bezoeken en zelfs hun bewegingen op sociale netwerken. Met dergelijke informatie kan een gamingbedrijf zich gemakkelijk richten op gamers die graag nieuwe shooters uitproberen. Het kan een online schoonheidswinkel ook helpen om veel internetgebruikers te ontdekken die geïnteresseerd zijn in gezonde voeding.

Pluspunten

• Relevante advertenties
• Verhoging van de conversiepercentages
• Kosteneffectief
• De mogelijkheid om eenvoudig bepaalde demografische gegevens te targeten

Nadelen

• Gegevens zijn niet altijd nauwkeurig
• Bezorgdheid over privacy
• Beperkt bereik

Wat is retargeting (remarketing)?

In dit geval zoeken adverteerders en organisaties naar mensen die in het verleden zaken hebben gedaan of contact met hen hebben gehad. Dit wordt gedaan om de kans te vergroten dat die klanten terugkeren naar het platform. Een voorbeeld hiervan is wanneer Amazon je een e-mailaanbeveling stuurt voor nieuwe messen nadat je ze een paar weken eerder hebt gekocht.

Pluspunten

• Kosteneffectief proces
• Vermindering van het aantal verlaten winkelwagentjes op verkoopplatforms
• Gepersonaliseerde berichten
• Toegenomen naamsbekendheid

Nadelen

• Er is een kans op vervelende klanten
• Adblockers kunnen retargeting belemmeren
• Privacykwesties

Wat is on-chain targeting?

Dit is waar een adverteerder of een advertentienetwerk (zoals Blockchain-Ads) de informatie van blockchains gebruikt om gebruikers te targeten. Deze informatie kan hun tokengeschiedenis, transactiegeschiedenis, Web3-portemonnee-activiteit en tokenbezit zijn. Een voorbeeld is waar een crypto-portemonneebedrijf de on-chain-informatie van de Ethereum-blockchain gebruikt om advertenties weer te geven over hun Ethereum-wallets. Dit betekent dat alleen gebruikers met Ethereum-tokens hun advertenties zullen ontvangen.

On-chain targeting stijgt langzaam in 2025, nu cryptocurrency gemeengoed wordt.

Pluspunten

• Nauwkeurige advertenties
• Lagere advertentiekosten
• Gebruikers hebben controle over hun gegevens
• Transparantie

Nadelen

• Beperkte Web3-gegevens
• Technische problemen
• Beperking van de regelgeving inzake gegevensprivacy

Wat zijn de verschillende budgettypes en biedmodellen?

Een belangrijke stap bij het opzetten van een online advertentie is om opzij te zetten hoeveel je bereid bent te besteden. Meestal kan het bedrag dat u bereid bent te besteden een directe invloed hebben op de effectiviteit van uw advertentiecampagne. Als u een klein budget kunt beheren, kan dat natuurlijk net zo effectief zijn.

Er zijn twee hoofdtypen budgetten:

• Dagbudget: Hiermee wordt het maximale bedrag opzij gezet dat u elke dag aan uw advertentie wilt besteden.
• Totaal campagnebudget: Hier zet je het totale bedrag opzij dat je bereid bent te besteden aan de hele advertentiecampagne.

Bieden is het proces waarbij wordt gestreden om advertentieplaatsing door een prijs aan te bieden voor de weergave van uw advertentie aan uw publiek. Dit is vereist voor programmatische advertenties en RTB-systemen. Simpel gezegd, wanneer een gebruiker een website bezoekt, gaan adverteerders naar een veiling om te zien wiens advertenties aan die gebruiker worden getoond. In de meeste gevallen wint de hoogste bieder.

De meest voorkomende soorten biedstrategieën zijn onder andere:

• CPC (kosten per klik)
• CPM (kosten per duizend vertoningen)
• CPA (kosten per acquisitie)
• ROAS (rendement op advertentie-uitgaven)

Hoge biedingen zijn niet de enige bepalende factoren om een biedingsoorlog te winnen. De relevantie van de advertentie voor die pagina of de landingspagina van de website van het bedrijf telt ook mee. U moet dus met al deze zaken rekening houden voordat u investeert in de biedingen voor een advertentiecampagne.

Wat is CPC (Cost Per Click)?

Hier betalen adverteerders elke keer dat een gebruiker op hun advertentie klikt. Het maakt niet uit of de gebruiker converteert of niet. Stel dat een gebruiker een advertentie tegenkomt met 20% korting op beveiligingslampen. Als de gebruiker op die advertentie klikt, betaalt de adverteerder het vastgestelde bedrag, ongeacht of de persoon de lamp daadwerkelijk koopt of niet.

Wat is CPM (Cost Per Thousand Impressions)?

Hier betalen adverteerders nadat hun advertentie 1000 keer aan gebruikers is getoond of getoond. Dit is de beste optie als een merk naamsbekendheid wil opbouwen.

Wat is CPA (Cost Per Acquisition)?

Hier betalen de adverteerders elke keer dat een gebruiker een bepaalde actie uitvoert. Dit kan het installeren van een app zijn of het aanmelden voor een service. CPA is het beste voor conversiegerichte advertentiecampagnes, waarbij de ROI belangrijk is.

Wat is CPL (Cost Per Lead)?

Dit is een prijsmodel waarbij bedrijven betalen voor elke lead die door een advertentie wordt gegenereerd. Hoewel het vergelijkbaar is met CPA, is CPL niet zo breed en richt het zich alleen op het verwerven van leads. CPL wordt gebruikt door merken die een nieuwsbrief samenstellen, bedrijven met diensten op basis van abonnementen en andere bedrijven met hoogwaardige producten.

Wat is ROAS (Return on Ad Spend)?

Dit is een prijsmodel dat meet hoe effectief een internetreclamecampagne is. Het stelt merken en bedrijven in staat om te ontdekken welke marketingstrategieën effectief zijn en welke niet.

De formule voor ROAS = inkomsten uit advertenties = kosten van advertenties x 100

Stel dat het 500 dollar kost om een advertentiecampagne uit te voeren, en deze campagne genereerde een omzet van $1000. De ROAS is:

1000500 X 100 = 200 DOLLAR

Welke statistieken worden gebruikt om de prestaties van online advertenties te meten?

Na de implementatie van online advertenties worden verschillende statistieken en KPI's (Key Performance Indicators) gebruikt om de prestaties van de campagne te evalueren. Met deze statistieken kunnen adverteerders de advertentie optimaliseren wanneer dat nodig is en ook leren van hun mislukkingen. De belangrijkste statistieken voor online advertentiecampagnes zijn:

• CTR (doorkliksnelheid)
• Omrekeningskoers
• Indrukken en bereik
• Bouncepercentage en sessieduur
• Betrokkingspercentage

Natuurlijk zijn niet alle statistieken gelijk en kunnen ze het beste een bepaald aspect van het internetadvertentieproces volgen. Het is dus belangrijk om deze statistieken te kiezen op basis van het doel dat u met uw campagne hoopt te bereiken.

Wat is de klikfrequentie (CTR)?

De CTR geeft het percentage mensen aan dat op uw advertentie heeft geklikt. Het wordt berekend door het totale aantal klikken te delen door het totale aantal vertoningen en dit te vermenigvuldigen met 100.

CTR = Totaal aantal kliksTotaal aantal vertoningen X 100

Deze statistiek is nuttig om te evalueren hoe effectief een advertentiecampagne is. Een hoge CTR betekent dus dat uw advertentie behoorlijk effectief is. Als het laag is, is het tijd om die advertentie te optimaliseren.

Wat is het conversiepercentage?

Dit is het percentage mensen dat een bepaalde actie uitvoert. Het laat zien hoe goed een advertentie gebruikers ertoe aanzet de opgegeven actie uit te voeren. De „" actie "” kan bestaan uit het downloaden van een app, het aanmelden op een platform, het kopen van een product en meer.”

Het conversiepercentage wordt berekend door conversies te delen door klikken en te vermenigvuldigen met 100.

Conversiepercentage = ConversionsClicks X 100

Wat zijn impressies en bereik?

Vertoningen zijn het aantal keren dat uw advertentie aan gebruikers wordt getoond. Het bereik is het aantal unieke gebruikers dat die advertentie heeft gezien. Deze statistieken evalueren de zichtbaarheid van je merk en stellen je in staat om te meten hoe wijdverspreid het is. Dus als uw merk bekend is, hadden veel mensen de advertenties moeten zien.

Wat is het bouncepercentage en de sessieduur?

Het bouncepercentage is het percentage bezoekers van de site dat vertrekt na het bekijken van een enkele pagina op het platform. Dit is een maatstaf voor de kwaliteit van de site. Het laat zien hoe goed je landingspagina is en hoe goed deze is afgestemd op de doelgroep.

Het bouncepercentage wordt berekend door de sessies van één pagina te delen door het totale aantal sessies. Dat wil zeggen, bouncepercentage = sessies van één paginaTotaal aantal sessies X 100

Een hoog bouncepercentage betekent dat de bezoekers niet veel tijd op de landingspagina doorbrengen. Dit betekent dat je landingspagina niet is afgestemd op de intentie van de doelgroep, of dat de kwaliteit slecht is.

De sessieduur is een maatstaf voor hoe lang bezoekers in één bezoek op uw online platform doorbrengen. Een lange sessieduur wijst op een hoge gebruikersbetrokkenheid. Een korte sessieduur geeft aan dat gebruikers de inhoud niet aantrekkelijk genoeg vinden, of dat ze snel vertrekken nadat ze hebben gevonden wat ze zoeken.

Wat is het engagementpercentage (voor sociale advertenties)?

Dit is een maatstaf voor de interactie die mensen hebben met je advertentie. Het berekent het aantal likes, shares, reacties en clicks en deelt ze door de vertoningen en vermenigvuldigt ze met 100.

Betrokkingspercentage = totaal aantal interactiesTotaal aantal vertoningen X 100

Deze statistiek wordt meestal gebruikt voor inhoud die op sociale media wordt geplaatst en stelt adverteerders in staat om de aantrekkelijkheid van een advertentie te meten. Het laat zien hoe goed een advertentie aanslaat bij het beoogde publiek.

Hoe beïnvloeden attributiemodellen statistieken?

Een attributiemodel is het raamwerk dat bepaalt in welke fase van een marketingkanaal krediet wordt toegekend voor een conversie. Zo kunnen marketeers weten welke fase van hun campagne het meest effectief was om de betrokkenheid van gebruikers te stimuleren.

Er zijn drie hoofdtypen attributiemodellen, waaronder:

• Attributiemodel met de eerste klik: Dit beloont het eerste contactpunt dat een gebruiker heeft met een campagne. Het is nuttig om bronnen voor het genereren van leads te begrijpen.
• ATTRIBUTIEMODEL MET DE LAATSTE KLIK: Dit model beloont het laatste contactpunt (of de fase) dat een gebruiker had met een advertentiecampagne.
• Multi-touch attributiemodel: Dit model kent meerdere contactpunten toe tijdens de reis van de gebruiker in plaats van alleen het eerste en laatste punt.

Attributiemodellen zijn van invloed op de manier waarop adverteerders hun statistieken evalueren, met name de statistieken die gekoppeld zijn aan een conversie, zoals ROAS, conversie, CTR en CPA. Dit heeft invloed op ROAS door te wijzigen welk kanaal krediet zou ontvangen voor het binnenhalen van inkomsten. De CPA verandert als het multi-touch-attributiemodel wordt gebruikt, omdat de conversie over meerdere contactpunten wordt verspreid.

Wat zijn de voor- en nadelen van online adverteren?

Hoewel online adverteren de beste optie is voor elk modern bedrijf, betekent dat niet dat het geen sterke en zwakke punten heeft. Hieronder staan de voor- en nadelen van dit soort advertenties:

Online adverteren biedt een flexibiliteit, meetbaarheid en een breed bereik dat verder gaat dan traditionele reclame. Er is tegenwoordig echter grote concurrentie in de ruimte, wat betekent dat creativiteit nodig is om competitief te blijven en de concurrentie voor te blijven.

Hoe evolueert online adverteren in 2025?

Er zijn in 2025 veel veranderingen geweest in de online advertentieruimte, als gevolg van de verbetering van technologie en wetgeving inzake gegevensbescherming. Deze wijzigingen worden hieronder samengevat:

• Door AI aangedreven creatievelingen: Tegenwoordig kan AI zoals ChatGPT en Meta Advantage+ voor alles zorgen, van het maken van advertentieteksten tot doelgroeptargeting.
• Automatisering: AI-automatisering is nu slimmer, met automatische biedingen en realtime budgetoptimalisatie.
• Gegevens van eigen partijen: Omdat cookies van derden bijna verouderd zijn, verzamelen adverteerders nu rechtstreeks gegevens van gebruikers. Dit wordt gedaan door middel van online enquêtes, site-interacties, quizzen en abonnementen.
• Advertenties voor gesproken zoekopdrachten: Stemassistenten zoals Alexa en Siri optimaliseren nu spraakgestuurd zoeken.
• Ethische/privacybewuste reclame: Gebruikers zijn zich tegenwoordig bewust van de privacy van hun gegevens. Adverteerders kunnen dus alleen met hun toestemming gebruikersgegevens verkrijgen via enquêtes en dergelijke.
• Verschuivingen in consumentengedrag: Consumenten waarderen nu vertrouwen en maken alleen gebruik van de diensten van merken die aansluiten bij hun waarden.
• Effecten op de regelgeving: Bedrijven moeten zich aanpassen aan nieuwe advertentieregels die een ethische aanpak vereisen en gebruikersgegevens beschermen.

Laatste gedachten: hoe moeten bedrijven online adverteren vandaag benaderen?

Online adverteren is tegenwoordig een snel evoluerend landschap waar duidelijk gedefinieerde doelen nodig zijn om het beoogde publiek te bereiken. Met duidelijke doelen kunnen bedrijven relevante statistieken toewijzen om hun online advertentie-inspanningen te evalueren. Transparantie en ethische benaderingen zijn ook belangrijk voor elk bedrijf dat het vertrouwen van zijn publiek wil winnen.

De vooruitgang op het gebied van AI blijft bestaan en moet waar nodig worden geïntegreerd om de online advertentiestrategie te optimaliseren. Bedrijven kunnen niet alleen door de complexe online advertentiescene navigeren, maar kunnen ook de hulp inroepen van advertentienetwerken zoals Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads is een volledig advertentieplatform dat op groei gerichte merken in gevestigde en sterk gereguleerde sectoren in staat stelt zeer gerichte campagnes te lanceren. Dit advertentienetwerk bedient verschillende sectoren, zoals de blockchain, financiën, SaaS, gaming en verticale markten voor volwassenen. Het biedt native, display-, video-, in-app-, interstitiële en gesponsorde advertenties met bewezen prestaties in al zijn services.