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VAST 定義
動画広告配信テンプレート（VAST）は、広告サーバーがプラットフォームを問わずさまざまな動画プレーヤーに動画広告を配信できるようにする業界標準のXML形式です。VAST は広告の正確な読み込み、掲載結果のトラッキングを行い、プレロール広告やミッドロール広告などのフォーマットをサポートします。
VAST の仕組み
- 広告主は広告サーバーから VAST 準拠の広告タグを生成します。
- ウェブサイトやアプリの動画プレーヤーは、VAST タグを使用して広告をリクエストします。
- 広告には、トラッキング、クリエイティブタイプ、期間に関する説明が記載されています。
- エンゲージメントとインプレッションデータは広告サーバーに報告されます。
VAST の例
メディアサイトでは、Google アドマネージャーの VAST タグを使用して、コンテンツをストリーミングする前に 15 秒間の動画プレロール広告を表示します。
広告業界で VAST が重要な理由
- プラットフォームを問わず一貫した動画広告配信を実現
- インプレッション、クリック、ビューアビリティのトラッキングをサポート
- 広告サーバーと動画プレーヤー間の互換性の問題を軽減
- スケーラブルでプログラマティックな動画広告に不可欠
