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クッキー定義
クッキーは、ログイン情報、ユーザー設定、閲覧行動などの情報を保存するために、ウェブサイトによってユーザーのブラウザに保存される小さなテキストファイルです。広告では、クッキーによりセッションやプラットフォームをまたいだトラッキング、ターゲティング、パーソナライズが可能になります。
クッキーの仕組み
- Web サイトは、ブラウザに Cookie を保存する許可を要求します。
- クッキーには、設定、セッション、識別子などのユーザーデータが保持されます。
- 広告主は、リターゲティング、分析、オーディエンス構築にクッキーを使用します。
- クッキーの使用にはプライバシー規制（GDPR、CCPAなど）が適用されます。
クッキーの例
ある電子商取引サイトでは、Cookie を使用してカートの内容を記憶し、パーソナライズされた広告で訪問者をリターゲティングします。
広告においてクッキーが重要な理由
- パーソナライズされた、関連性の高い広告ターゲティングを実現
- Web サイトの機能とユーザー設定をサポート
- リターゲティングとコンバージョン最適化のためのデータを提供します
- プライバシー規制とともに進化するが、デジタルマーケティングには不可欠
