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쿠키 정의
쿠키는 사용자의 브라우징 활동, 선호도, 행동에 관한 정보를 포함하는 사용자의 브라우저에 저장되는 작은 텍스트 파일입니다. 쿠키를 통해 웹사이트와 광고주는 사용자를 추적하고, 경험을 개인화하며, 광고 캐페인의 효과를 측정할 수 있습니다.
쿠키 작동 방식
- 웹사이트 또는 광고 플랫폼이 사용자의 브라우저에 쿠키를 배치합니다.
- 쿠키는 방문한 페이지, 클릭, 체류 시간 등의 정보를 기록합니다.
- 데이터는 분석과 타게팅을 위해 서버로 전송됩니다.
- 제3자 쿠키는 리타게팅을 위한 크로스사이트 추적을 가능하게 합니다.
쿠키 예시
한국 사용자가 전자제품 온라인 스토어를 방문합니다. 쿠키가 본 제품을 추적하여 다른 웹사이트에서 해당 제품의 리타게팅 광고가 표시됩니다.
광고에서 쿠키가 중요한 이유
- 광고와 사용자 경험의 개인화를 가능하게 함
- 컨버전 추적과 귀인 분석을 용이하게 함
- 효과적인 리타게팅 전략을 활성화
- 프라이버시 제한에도 불구하고 디지털 광고의 기초로 유지됨