Cookie

Definición de cookie

Las cookies son pequeños archivos de texto que los sitios web guardan en el navegador de un usuario para almacenar información como los detalles de inicio de sesión, las preferencias del usuario o el comportamiento de navegación. En la publicidad, las cookies permiten el seguimiento, la segmentación y la personalización en todas las sesiones y plataformas.

Cómo funcionan las cookies

• Los sitios web solicitan permiso para almacenar cookies en el navegador.
  
  
• Las cookies conservan los datos del usuario, como las preferencias, las sesiones o los identificadores.
  
  
• Los anunciantes utilizan cookies para el retargeting, el análisis y la creación de audiencia.
  
  
• Las normas de privacidad (por ejemplo, GDPR, CCPA) rigen el uso de cookies.
  
  

Ejemplo de cookie

Un sitio de comercio electrónico utiliza cookies para recordar el contenido del carrito y reorientar a los visitantes con anuncios personalizados.

Por qué las cookies son importantes en la publicidad

• Permite una segmentación de anuncios personalizada y relevante
  
  
• Soporta la funcionalidad del sitio web y las preferencias del usuario
  
  
• Proporciona datos para la optimización de conversiones y retargeting
  
  
• Esencial para el marketing digital, aunque evoluciona con las normas de privacidad