Strumenti per l'acquisto di contenuti multimediali: la guida definitiva per ottimizzare la spesa pubblicitaria

La maggior parte del denaro che fluisce oggi attraverso i canali digitali è automatizzato. In effetti, il 91% di tutta la spesa pubblicitaria digitale negli Stati Uniti nel 2023 era programmatica, e questo dimostra quanto l'automazione abbia cambiato profondamente il modo in cui i marchi raggiungono i clienti.

Entro il 2026, la spesa pubblicitaria programmatica globale dovrebbe raggiungere i 724,8 miliardi di dollari, a dimostrazione della rapidità con cui i brand stanno valutando la possibilità di passare all'acquisto di contenuti multimediali automatizzato e basato sui dati. Dietro questa trasformazione ci sono gli strumenti per l'acquisto di contenuti multimediali. Questi sono i motori del successo pubblicità programmatica e campagne di marketing. Contribuiscono a potenziare ogni impressione, offerta e posizionamento su piattaforme digitali.

Con gli strumenti di media buying, gli inserzionisti possono automatizzare le decisioni di acquisto, ottimizzare la spesa in tempo reale e misurare l'impatto con precisione. Tuttavia, la concorrenza si sta intensificando man mano che sempre più marchi adottano la pubblicità programmatica e l'evoluzione delle normative sulla privacy come il GDPR e il CCPA stanno rimodellando le strategie di targeting. È quindi importante che gli inserzionisti capiscano come selezionare e utilizzare i giusti strumenti di acquisto di contenuti multimediali. Questa guida è in realtà un'analisi dettagliata di ciò che fanno questi strumenti e del motivo per cui sono importanti.

Cosa sono gli strumenti per l'acquisto di contenuti multimediali?

Acquisto di media gli strumenti sono le tecnologie che aiutano i professionisti del marketing ad acquistare, gestire e ottimizzare i posizionamenti pubblicitari. Gli strumenti gestiscono funzioni come il targeting del pubblico, l'ottimizzazione delle offerte (adeguamento automatico delle offerte pubblicitarie per massimizzare il rendimento), il monitoraggio delle campagne e la creazione di report in tempo reale. Alcuni esempi sono piattaforme sul lato della domanda (DSP) come Annunci Blockchain o gestori di annunci come Google Display e Video 360.

Perché è importante scegliere i giusti strumenti di acquisto di contenuti multimediali

Innegabilmente, la differenza tra una campagna media e una redditizia spesso dipende dagli strumenti alla base. Nella pubblicità digitale, la precisione è potere. E gli strumenti di media buying sono i motori che trasformano la strategia in un successo misurabile.

Se questi strumenti vengono selezionati con saggezza, possono contribuire a migliorare il ROI. In effetti, si prevede che la spesa pubblicitaria digitale globale sarà crescere del 7,4% per raggiungere 1,17 trilioni nel 2025. Eppure quasi il 26% di quel budget viene ancora perso a causa di posizionamenti inefficienti e sprechi pubblicitari. Le piattaforme avanzate per l'acquisto di contenuti multimediali di solito aiutano a colmare questa lacuna.

Inoltre, c'è una precisione di targeting. I filtri demografici tradizionali oggi non sono più sufficienti in un mondo in cui l'attenzione si sposta di secondo in secondo. Gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale e sulla mappatura dei dati di prima parte possono ora segmentare gli utenti. Ciò avviene, ovviamente, tramite trigger comportamentali, attività del portafoglio e persino azioni in-app.

Inoltre, gli strumenti giusti per l'acquisto di contenuti multimediali sono efficienti in termini di budget. Un rapporto IAB del 2024 ha rivelato che i marchi che utilizzano software automatizzati per l'acquisto di contenuti multimediali hanno ridotto il costo per acquisizione (CPA) in media del 37%. Inoltre, hanno ridotto gli sprechi delle campagne del 18% entro il primo trimestre dall'adozione. Piattaforme come Blockchain-Ads sono progettate specificamente per fornire queste efficienze attraverso l'ottimizzazione delle offerte basata sull'intelligenza artificiale e l'allocazione del budget in tempo reale su più canali.

Spiegazione dei tipi di strumenti di acquisto di contenuti multimediali

Di seguito è riportato un elenco delle principali categorie di strumenti per l'acquisto di contenuti multimediali che guidano le odierne strategie pubblicitarie ad alte prestazioni.

Demand-Side Platforms (DSP): acquisti programmatici automatici tra le borse.

Piattaforme sul lato della domanda sono la base della pubblicità programmatica. I sistemi automatizzano l'acquisto di annunci su più exchange in tempo reale. Valutano milioni di impressioni al secondo, analizzano i dati sull'audience e fanno offerte sulle opportunità più preziose. Ad esempio, piattaforme come Blockchain-Ads combinano l'ottimizzazione avanzata basata sull'intelligenza artificiale con funzionalità di conformità normativa, aiutando gli inserzionisti a navigare tra GDPR, CCPA e altri framework sulla privacy massimizzando al contempo le prestazioni delle campagne.

Piattaforme pubblicitarie sui social media: strumenti di acquisto nativi per Facebook, LinkedIn, TikTok, ecc.

Le piattaforme social si sono trasformate in spazi pubblicitari autonomi con strumenti di acquisto nativi. Ciò offre agli inserzionisti l'accesso diretto a un pubblico altamente coinvolto. Facebook Ads Manager, TikTok Ads e X Ads consentono tutti la creazione, il targeting e l'ottimizzazione delle campagne all'interno dei loro ambienti.

Piattaforme di marketing per i motori di ricerca: Google Ads, Microsoft Advertising per acquisti SEM.

I motori di ricerca rimangono uno dei canali di performance più affidabili nell'acquisto di contenuti multimediali digitali. Piattaforme come Google Ads e Microsoft Ads consentono ai marchi di catturare la domanda in tempo reale. Questo alla fine raggiunge gli utenti quando cercano un prodotto o un servizio.

Reti multimediali per la vendita al dettaglio: Amazon DSP, Walmart Connect, che sfruttano i dati degli acquirenti di prime parti.

I media per la vendita al dettaglio sono una delle frontiere della pubblicità in più rapida crescita, che si basa sui dati degli acquirenti di prima parte. Giganti come Amazon DSP, Walmart Connect e Target Roundel consentono ai marchi di raggiungere i consumatori nel momento dell'intenzione di acquisto. Ovviamente, all'interno dello stesso ecosistema in cui avviene la conversione.

Strumenti di analisi e misurazione: dashboard di attribuzione e performance come Google Analytics.

Una misurazione accurata rende completa la strategia di acquisto dei media. Le piattaforme di analisi come Google Analytics e Adobe Analytics fungono da bussola che aiuta a mantenere le campagne allineate agli obiettivi aziendali. Fondamentalmente tengono traccia dei percorsi degli utenti, attribuiscono le conversioni e valutano quali canali offrono il rendimento più elevato.

I DSP come Blockchain-Ads vanno oltre integrando dashboard sulle prestazioni in tempo reale direttamente nella piattaforma, con un'attribuzione verificata da blockchain che tiene traccia non solo di clic e conversioni, ma anche di transazioni verificabili on-chain. Ciò elimina le discrepanze tra la spesa pubblicitaria e il comportamento effettivo degli utenti, offrendo agli inserzionisti una trasparenza senza precedenti sul rendimento delle campagne.

I 15 migliori strumenti per l'acquisto di contenuti multimediali per il 2025

Questi migliori DSP coprono tutto, dall'acquisto e dall'analisi dei media alla visualizzazione dei dati e all'ottimizzazione delle campagne. Il loro obiettivo è aiutarti a pianificare in modo più intelligente e ad agire più rapidamente.

Blockchain-Ads DSP

Blockchain-Ads è un software di acquisto di contenuti multimediali di terza generazione focalizzato sui settori regolamentati. Offre trasparenza, precisione e controllo grazie a una visione approfondita del pubblico. Gli inserzionisti possono trarre vantaggio da un forte allineamento con gli obiettivi della loro campagna per raggiungere gli utenti giusti al momento giusto.

La parte migliore è che Blockchain-Ads ti consente di ottimizzare la tua campagna in tempo reale. È facile vedere la segmentazione del pubblico, la creatività degli annunci e quali editori stanno ottenendo buoni risultati. In ultima analisi, questo ti aiuta a ignorare gli utenti con prestazioni inferiori e a scalare quelli che ottengono i migliori risultati man mano che la campagna viene condotta.

Google Display & Video 360: integrato con Ads & Analytics.

Google Marketing Platform dispone di Display & Video 360. DV360 si integra perfettamente con Google Analytics e altri prodotti disponibili su Google. È un ottimo strumento per l'acquisto di contenuti multimediali, grazie a cinque moduli. Puoi creare la tua campagna, gestire le tue risorse creative e il pubblico, accedere all'inventario degli annunci dei migliori editori e analizzare i tuoi dati. DV360 offre anche offerte automatiche. Offre anche un targeting personalizzato utilizzando dati proprietari e di terze parti e questo ti aiuta a raggiungere il pubblico giusto.

The Trade Desk: ampio accesso ai canali, targeting avanzato.

Puoi accedere agli editori premium tramite il Trade Desk. La piattaforma vanta un inventario pubblicitario dei migliori editori come ABC, ESPN, Spotify e The Wall Street Journal. Una delle migliori funzionalità disponibili è il «Koa» basato sull'intelligenza artificiale. Utilizza i dati provenienti da miliardi di domande giornaliere per valutare il metodo migliore e più economico per eseguire la tua campagna digitale. Inoltre, lo strumento dispone di capacità di targeting su più dispositivi che ottimizzano la portata della campagna. Puoi prendere in considerazione il Trade Desk se desideri eseguire campagne su larga scala.

Amazon DSP: annunci display, video e audio basati sui dati degli acquirenti.

Amazon DSP è una delle tre principali piattaforme DSP che consente la pubblicazione di annunci su siti di proprietà di Amazon come IMDb e Audible. Gli annunci possono essere visualizzati anche su dispositivi connessi ad Amazon come Kindle, Fire TV e Alexa. Ciò offre ai professionisti del marketing molte opportunità di apparire davanti alle persone giuste. Inoltre, Amazon DSP consente il targeting in base a ricerche, cronologia degli acquisti e visualizzazioni. Lo strumento è ideale per le aziende incentrate sui prodotti perché utilizza i dati dei consumatori di Amazon, una caratteristica eccezionale per l'e-commerce.

Adobe Advertising Cloud: pianificazione e acquisti unificati con lo stack Adobe.

Simile a Google, la piattaforma Adobe si integrerà senza problemi. Ciò semplifica l'analisi tra dati e la collaborazione. Adobe dispone anche di potenti funzionalità di ottimizzazione delle prestazioni che aiutano a massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Adobe è la soluzione ideale per la pianificazione, la creatività e l'analisi unificate. Gli esperti di marketing possono collegare le informazioni sul pubblico ed eseguire campagne su display, video e ricerca.

Basis (Centro) — Programmatico self-service, search, social, CTV.

Basis vanta uno dei più grandi inventari sul mercato. Unisce i canali pubblicitari in un'unica interfaccia e copre le campagne di ricerca, social e CTV. Inoltre, dispone di uno strumento di intelligenza artificiale che può aiutare a rivedere più di 30 parametri della campagna e ad analizzare i dati automaticamente utilizzando l'apprendimento automatico o gli algoritmi. Basis dispone anche di strumenti scalabili, che lo rendono perfetto per grandi e piccole imprese.

Mediaocean — Automazione del flusso di lavoro, monitoraggio finanziario.

Questa piattaforma offre spazi pubblicitari omnicanale per la gestione delle campagne su formati, canali e dispositivi. Mediaocean consolida la tecnologia pubblicitaria, il flusso di lavoro e l'infrastruttura per fornire agli inserzionisti il controllo sui media e sulla creatività globali. Le sue soluzioni più importanti includono la pubblicazione di annunci, l'automazione del flusso di lavoro, l'attivazione di social e TV connessa e la gestione finanziaria.

Mediatool: pianificazione, reportistica e collaborazione centralizzati.

Mediatool è uno strumento di marketing collaborativo che aiuta a centralizzare la pianificazione, la rendicontazione e la collaborazione dei media per le aziende. La sua dashboard centralizzata migliora la comunicazione tra acquirenti di media e media planner. Questo aiuta a garantire l'allineamento tra le campagne pubblicitarie. La piattaforma si integra con altri sistemi per migliorare la collaborazione del team e la coerenza dei dati. Mediatool è ideale per aziende di medie e grandi dimensioni con esigenze pubblicitarie complesse. È ideale anche per i marchi con più agenzie.

Sprinklr — Social listening in tempo reale per una rapida ottimizzazione.

Essendo una piattaforma di social listening basata sull'intelligenza artificiale, Sprinklr consente alle aziende di integrare l'ascolto sociale, la pubblicazione e l'acquisto di annunci. La sua intelligenza artificiale identifica sentimenti e tendenze in milioni di conversazioni e ciò consente ai marchi di reagire in tempo reale.

Nielsen Media Impact — Previsione delle prestazioni multipiattaforma.

Questo strumento di acquisto multimediale è famoso per le sue misurazioni multipiattaforma. I suoi strumenti di previsione aiutano gli inserzionisti a sviluppare piani multimediali efficienti mostrando la sovrapposizione del pubblico su piattaforme come CTV, TV, audio, digitale e altro ancora. Ogni campagna con Nielsen genera un ROI elevato, inoltre ogni impressione porta risultati migliori.

Comscore: analisi digitale multidispositivo e misurazione dell'audience.

Comscore fa meraviglie nell'analisi digitale. Offre ai professionisti del marketing ampie metriche sui comportamenti di utilizzo online su tutti i dispositivi. Ciò viene fatto monitorando il coinvolgimento su dispositivi, browser e piattaforme OTT. In questo modo gli inserzionisti possono verificare facilmente la copertura e la visibilità.

Kantar Media Planning Suite: approfondimenti sul pubblico + benchmark della concorrenza.

Kantar è un set strategico di strumenti per inserzionisti e agenzie. Offre informazioni sul pubblico e benchmark della concorrenza per ottimizzare i piani multimediali. Le ampie partnership con gli editori di Kantar consentono inoltre agli esperti di marketing di testare i più comuni formati di annunci digitali a pagamento come YouTube, X, Facebook e TikTok.

Similarweb — Analisi del traffico della concorrenza e mappatura dei percorsi.

Questo strumento mostra in che modo i concorrenti attirano traffico e dove il pubblico trascorre solitamente del tempo online. Offre funzionalità come ricerca di parole chiave, analisi di siti Web, argomenti personalizzati e strumenti SEO. Queste informazioni aiutano a perfezionare le strategie di offerta. Inoltre, identifica editori o posizionamenti di alto valore che altri potrebbero trascurare.

Amobee: attivazione in tempo reale e ottimizzazione multicanale.

Amobee consente di progettare campagne digitali su digitale e TV. Lo strumento identifica i consumatori a livello individuale utilizzando il loro grafico di identità proprietario. Utilizzando questo strumento di acquisto multimediale, i marchi possono prevedere il rendimento della loro campagna su diversi canali e dispositivi. La piattaforma può ancora accedere alle API da canali social come Instagram e Facebook per l'automazione delle campagne social.

Commspoint Influence: consigli sul mix di canali basati sull'intelligenza artificiale.

Collaborando con Nielsen, lo strumento Commspoint Influence ti mostrerà dove collocare il tuo messaggio per ottenere il massimo impatto. Analizza il modo in cui i vari media interagiscono e utilizza i dati dei sondaggi per sviluppare la copertura. Le sue caratteristiche principali includono un'interfaccia intuitiva e la capacità di allinearsi agli obiettivi della campagna.

Tabella comparativa DSP: i 10 migliori strumenti per l'acquisto di contenuti multimediali (2025)

Come scegliere il miglior strumento di acquisto di contenuti multimediali per la tua azienda

Se esplori tutti gli strumenti di acquisto di contenuti multimediali di cui sopra, può essere facile lasciarsi sopraffare da molte funzionalità. Tuttavia, è necessario ricordare che la scelta giusta è quella in linea con le esigenze di dati, il flusso di lavoro e la capacità di budget. Ecco come valutare le opzioni in modo efficace:

Definisci gli obiettivi della tua campagna

Prima di selezionare una piattaforma di acquisto di contenuti multimediali, inizia con la chiarezza strategica. Definisci in anticipo gli obiettivi della tua campagna, che tu stia dando priorità alla notorietà del marchio, alle conversioni dirette, alla generazione di lead o alla crescita omnicanale. Chiediti: stai cercando di scalare la portata o massimizzare l'efficienza e hai bisogno di una gestione multipiattaforma delle campagne o di una profonda esperienza in un unico canale?

Devi sapere quali sono i KPI che definiranno il successo: impressioni, clic, conversioni o valore della vita utile del cliente. Piattaforme come Blockchain-Ads semplificano questo processo con strumenti di creazione di campagne basati su obiettivi, ottimizzando automaticamente il targeting a seconda che tu sia concentrato sulla notorietà, sul traffico, sulle iscrizioni o sulle conversioni.

Valuta l'integrazione dei dati

La tua piattaforma di acquisto di contenuti multimediali dovrebbe integrarsi senza problemi alle opzioni esistenti. Prendi sempre in considerazione i sistemi CRM, i dashboard di analisi e i DMP. Strumenti come DV360 offrono una forte connettività API per aiutare a unificare i dati sulle prestazioni su canali programmatici, di ricerca e social.

Accedi alle competenze del team

Prendi sempre in considerazione una piattaforma con un'interfaccia intuitiva, risorse di apprendimento e supporto reattivo. Altrimenti, sarà inutile se il tuo team non riesce a gestirla in modo efficace. Cerca piattaforme che offrano interfacce intuitive e targeting automatico. Blockchain-Ads, ad esempio, utilizza il targeting automatico basato sull'intelligenza artificiale che analizza il contenuto della pagina di destinazione e gli obiettivi della campagna, riducendo l'onere tecnico per il team e mantenendo le prestazioni.

Controlla le tue fonti di dati e le integrazioni di targeting

La qualità del rendimento degli annunci dipende in larga misura dai dati che alimentano il targeting. Prendi in considerazione strumenti che supportino dati proprietari e contestuali, soprattutto ora che i cookie di terze parti stanno scomparendo continuamente. I DSP come Blockchain-Ads sono progettati specificamente per eccellere in ambienti senza cookie, offrendo un targeting contestuale avanzato e una segmentazione del pubblico conforme alla privacy.

Budget realistico

Non confrontare solo le tariffe di abbonamento. È necessario considerare il costo totale di proprietà, inclusi l'onboarding, le integrazioni e l'utilizzo dei dati. I DSP avanzati possono offrire un significativo miglioramento delle prestazioni, ma solo se si adattano alla tua scala operativa. Quando si considera il budget, è necessario spendere non più del 10-15% del budget totale per i media in strumenti e tecnologie.

La regola del 70/20/10 nell'acquisto di contenuti multimediali

Al giorno d'oggi, dove i professionisti del marketing si destreggiano tra più canali, formati e tecnologie, la struttura è tutto. È qui che entra in gioco la regola del 70/20/10. Di solito, circa il 70% del budget dovrebbe essere destinato a canali comprovati e ad alte prestazioni. Questi sono quelli con una comprovata esperienza nel fornire ottimi risultati. Questa parte aiuta a mantenere costanti le prestazioni e stabile il ROI.

Successivamente, è importante destinare il 20% a piattaforme o tattiche emergenti. Queste sono fondamentalmente le nuove frontiere, come la TV connessa (CTV), l'audio programmatico o le reti multimediali di vendita al dettaglio. Non sono ancora i maggiori motori di fatturato, ma offrono opportunità di crescita.

Infine, assicurati il 10% per i media sperimentali e l'innovazione. Questo è il tuo banco di prova. È un investimento piccolo ma fondamentale per scoprire il futuro.

Errori comuni nell'acquisto dei media e come evitarli

In alcuni casi, anche le migliori campagne possono fallire quando si accumulano errori di esecuzione. Ecco un elenco delle insidie più comuni e di come evitarle.

Tendenze future negli strumenti di acquisto di contenuti multimediali

Il settore degli acquisti multimediali si sta trasformando più velocemente che mai. Ciò è determinato dalle nuove tecnologie, dal cambiamento degli standard sulla privacy e dalla crescente domanda di trasparenza. Ecco alcune delle tendenze più comuni che stanno plasmando il futuro degli strumenti di acquisto di contenuti multimediali.

Ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale e analisi predittiva

L'intelligenza artificiale è attualmente il motore centrale del moderno acquisto di contenuti multimediali. Nel 2025, oltre il 78% degli inserzionisti globali dichiara di utilizzare strumenti basati sull'intelligenza artificiale per ottimizzare le campagne (Digital Agency Network, 2025). Inoltre, prevedono il comportamento del pubblico, consigliano varianti creative e prevedono i risultati delle campagne anche prima del lancio. Presto AI nella pubblicità sarà in grado di identificare i cambiamenti nelle prestazioni dei media e riallocare i budget in tempo reale senza l'intervento umano.

Il passaggio al targeting senza cookie

Il Web sta diventando sempre più decentralizzato, rendendo i dati blockchain un potente livello di destinazione. Alcuni strumenti multimediali come Blockchain-Ads consentono il targeting del pubblico basato sui portafogli utilizzando un comportamento on-chain. Ciò offre agli inserzionisti informazioni sicure sulla privacy degli interessi degli utenti senza fare affidamento sui cookie. Presto, questo approccio diventerà la nuova norma. I professionisti del marketing dovranno fare affidamento su dati proprietari, contestuali e on-chain per comprendere il proprio pubblico.

Integrazione CTV

Si prevede che la spesa pubblicitaria globale per la TV connessa supererà 38 milioni di dollari entro il 2027. Questo sta facendo evolvere gli strumenti di acquisto dei media per adeguarsi a tale crescita. Aspettatevi una maggiore integrazione tra dashboard programmatiche e inventario CTV. Consentirà agli inserzionisti di acquistare posizionamenti su display, dispositivi mobili e streaming in un unico flusso. Piattaforme come Amazon DSP e DV360 sono già all'avanguardia in questa spinta.

La crescita delle reti multimediali al dettaglio (RMN)

I giganti della vendita al dettaglio come Amazon, Walmart, Target e altri si stanno trasformando in spazi pubblicitari completi. I RMN combinano i dati degli acquirenti, i segnali delle intenzioni e l'attribuzione a ciclo chiuso e questo li rende uno dei canali in più rapida crescita nel 2025. eMarketer 2025 prevede che la spesa pubblicitaria per i media al dettaglio negli Stati Uniti supererà i 61 miliardi di dollari quest'anno, quasi superando la crescita dei social media. Gli strumenti per l'acquisto di contenuti multimediali si stanno adattando a questa situazione integrando direttamente le API RMN. Pertanto, i marchi possono acquistare su Amazon DSP, Walmart Connect e altre reti da un'unica piattaforma.

Conclusione: ottimizza la tua strategia multimediale con gli strumenti giusti

Un ottimo acquisto di contenuti multimediali non significa solo spendere in modo più intelligente, ma anche vedere più lontano. Gli strumenti giusti trasformeranno i dati grezzi in una direzione, automatizzeranno il lavoro pesante e riveleranno dove si muove veramente il pubblico. E in uno spazio caratterizzato dall'intelligenza artificiale e dai cambiamenti in materia di privacy, i brand che restano curiosi, agili e orientati agli insight supereranno sempre in astuzia chi segue le tendenze. Per gli inserzionisti che operano in settori regolamentati o in forte crescita, sono disponibili piattaforme specializzate come Annunci Blockchain offrono la conformità, la trasparenza e l'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale necessarie per competere su scala aziendale. Esplora i case study per vedere come i brand stanno ottenendo un ROI misurabile con tecnologie pubblicitarie di nuova generazione».