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Definición de segmentación previa a la oferta
La segmentación previa a la oferta es una técnica publicitaria programática en la que los anunciantes aplican filtros de seguridad de audiencia, contexto o marca antes de enviar ofertas por impresiones de anuncios. Ayuda a mejorar la eficiencia, reducir el despilfarro y evitar las ubicaciones inadecuadas.
Cómo funciona la segmentación previa a la oferta
- Los anunciantes definen los parámetros de segmentación en los DSP (por ejemplo, datos demográficos, tipo de contenido).
- Los filtros se aplican durante el proceso de puja en tiempo real.
- Solo se pujan las impresiones que cumplan los criterios.
- Garantiza la seguridad de la marca, la relevancia y un mejor rendimiento de la campaña.
Ejemplo de segmentación previa a la licitación
Una marca de lujo excluye el inventario de baja calidad y las categorías de contenido no seguro antes de pujar por los anuncios gráficos.
Por qué es importante la segmentación previa a la oferta en la publicidad
- Reduce el gasto publicitario desperdiciado en impresiones irrelevantes o de baja calidad
- Mejora la seguridad de la marca y la relevancia de la campaña
- Mejora la precisión de la segmentación y el ROI
- Esencial para una compra programática responsable y eficiente
