Ciblage préalable à l'offre

Définition du ciblage préalable à l'offre

Le ciblage pré-enchère est une technique de publicité programmatique dans laquelle les annonceurs appliquent des filtres d'audience, de contexte ou de sécurité de la marque avant de soumettre des offres pour les impressions d'annonces. Il permet d'améliorer l'efficacité, de réduire les déchets et d'éviter les placements inadaptés.

Comment fonctionne le ciblage préalable aux enchères

• Les annonceurs définissent les paramètres de ciblage dans les DSP (par exemple, données démographiques, type de contenu).
  
  
• Les filtres sont appliqués pendant le processus d'enchères en temps réel.
  
  
• Seules les impressions répondant aux critères font l'objet d'une enchère.
  
  
• Garantit la sécurité de la marque, sa pertinence et l'amélioration des performances des campagnes.
  
  

Exemple de ciblage préalable à l'offre

Une marque de luxe exclut les inventaires de faible qualité et les catégories de contenu dangereux avant d'enchérir sur les publicités display.

Pourquoi le ciblage pré-enchère est important dans le domaine de la publicité

• Réduit les dépenses publicitaires inutiles liées à des impressions non pertinentes ou de mauvaise qualité
  
  
• Améliore la sécurité de la marque et la pertinence des campagnes
  
  
• Améliore la précision du ciblage et le ROI
  
  
• Essentiel pour des achats programmatiques responsables et efficaces