Seguimiento de JavaScript

Definición de seguimiento de JavaScript

El seguimiento de JavaScript implica incrustar pequeños scripts de código en un sitio web, una aplicación móvil o un anuncio digital para supervisar y registrar las interacciones de los usuarios en tiempo real. Esta técnica permite a los anunciantes y a los profesionales del marketing recopilar datos como los clics, las páginas vistas, las conversiones, la profundidad de los desplazamientos o el envío de formularios. El seguimiento mediante JavaScript se suele utilizar junto con las plataformas de análisis, las herramientas de tecnología publicitaria y la automatización del marketing para impulsar la elaboración de informes, la segmentación y la optimización.

Cómo funciona el seguimiento de JavaScript

• Se coloca un script o etiqueta de seguimiento (normalmente unas pocas líneas de JavaScript) en el encabezado, pie de página o secciones específicas de la página web.
  
  
• Cuando un usuario visita el sitio o interactúa con un anuncio:
  
  
  
  • El navegador ejecuta el código JavaScript.
    
    
  • Se capturan puntos de datos como el tipo de dispositivo, las páginas visitadas, los clics o las conversiones.
    
    
  • La información se envía a plataformas de análisis como Google Analytics, Meta Pixel u otros sistemas de tecnología publicitaria.
    
    
• Los profesionales del marketing pueden:
  
  
  
  • Configurar el seguimiento de eventos para botones, formularios, vídeos, etc.
    
    
  • Realizar un seguimiento de las conversiones y los recorridos de los usuarios.
    
    
  • Generar audiencias de retargeting o remarketing.
    
    
• La mayoría del seguimiento de JavaScript funciona automáticamente después de la configuración, pero requiere una configuración manual para eventos o campañas personalizados.

Ejemplo de seguimiento de JavaScript

Una marca minorista española añade un Meta Pixel (que usa JavaScript) a su sitio web. Cuando los usuarios buscan productos o completan compras, el script registra estos eventos. La marca utiliza los datos para reorientar a los usuarios de Facebook y optimizar la publicación de anuncios a las audiencias con más probabilidades de generar conversiones.

Por qué es importante el seguimiento de JavaScript en la publicidad

• Permite una medición precisa del rendimiento de la campaña y el comportamiento de los usuarios
  
  
• Facilita el retargeting, el seguimiento de conversiones y la segmentación de la audiencia
  
  
• Impulsa herramientas de optimización como las pruebas A/B o la entrega dinámica de contenido
  
  
• Proporciona información en tiempo real para mejorar la eficiencia de la inversión publicitaria

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