Rastreamento JavaScript

Definição de rastreamento de JavaScript

O rastreamento de JavaScript envolve a incorporação de pequenos scripts de código em um site, aplicativo móvel ou anúncio digital para monitorar e registrar as interações do usuário em tempo real. Essa técnica permite que anunciantes e profissionais de marketing coletem dados como cliques, visualizações de página, conversões, profundidade de rolagem ou envios de formulários. O rastreamento de JavaScript é frequentemente usado junto com plataformas de análise, ferramentas de tecnologia de anúncios e automação de marketing para potencializar relatórios, segmentação e otimização.

Como funciona o rastreamento de JavaScript

• Um script ou tag de rastreamento (geralmente algumas linhas de JavaScript) é colocado no cabeçalho, rodapé ou seções específicas da página do site.
  
  
• Quando um usuário visita o site ou interage com um anúncio:
  
  
  
  • O navegador executa o código JavaScript.
    
    
  • Pontos de dados como tipo de dispositivo, páginas visualizadas, cliques ou conversões são capturados.
    
    
  • As informações são enviadas para plataformas de análise como Google Analytics, Meta Pixel ou outros sistemas de tecnologia de anúncios.
    
    
• Os profissionais de marketing podem:
  
  
  
  • Configure o rastreamento de eventos para botões, formulários, vídeos etc.
    
    
  • Acompanhe as conversões e as jornadas dos usuários.
    
    
  • Acione públicos de retargeting ou remarketing.
    
    
• A maior parte do rastreamento de JavaScript opera automaticamente após a configuração, mas requer configuração manual para eventos ou campanhas personalizados.

Exemplo de rastreamento de JavaScript

Uma marca de varejo adiciona um Metapíxel (que usa JavaScript) para seu site. Quando os usuários pesquisam produtos ou concluem compras, o script registra esses eventos. A marca usa os dados para redirecionar usuários no Facebook e otimizar a entrega de anúncios para públicos com maior probabilidade de conversão.

Por que o rastreamento de JavaScript é importante na publicidade

• Permite a medição precisa do desempenho da campanha e do comportamento do usuário
  
  
• Facilita o retargeting, o acompanhamento de conversões e a segmentação do público
  
  
• Potencializa ferramentas de otimização, como testes A/B ou entrega dinâmica de conteúdo
  
  
• Fornece insights em tempo real para melhorar a eficiência dos gastos com anúncios

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