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Definición de seguimiento de conversiones
El seguimiento de conversiones es el proceso de supervisar y registrar las acciones específicas de los usuarios que indican el éxito de la campaña, como las compras, el envío de formularios o las descargas. Permite a los anunciantes evaluar la eficacia, optimizar las estrategias y atribuir los resultados con precisión.
Cómo funciona el seguimiento de conversiones
- Los píxeles o códigos de seguimiento se colocan en sitios web o aplicaciones.
- Las acciones de los usuarios activan eventos de conversión registrados por las plataformas (por ejemplo, Google Ads, Meta Ads).
- Los datos muestran qué anuncios, palabras clave o audiencias generan conversiones.
- Los profesionales del marketing optimizan las campañas en función de la información de seguimiento.
Ejemplo de seguimiento de conversiones
Un sitio de comercio electrónico utiliza el seguimiento de conversiones de Google Ads para supervisar qué anuncios de búsqueda generan compras.
Por qué es importante el seguimiento de conversiones en la publicidad
- Proporciona información mensurable sobre el éxito de la campaña
- Permite la optimización para mejorar el ROI y reducir los residuos
- Apoya la toma de decisiones de marketing basada en datos
- Esencial para atribuir ventas, clientes potenciales o acciones a anuncios específicos
