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컨버전 추적 정의
컨버전 추적은 구매, 가입 또는 다운로드와 같은 광고 캐페인에서 발생하는 특정 사용자 행동을 모니터링하고 측정하는 프로세스입니다. 데이터 기반 최적화를 위해 컨버전을 특정 채널, 캐페인 또는 광고에 귀속시킬 수 있습니다.
컨버전 추적 작동 방식
- 컨버전 페이지(감사 페이지, 확인 페이지)에 추적 픽셀 또는 코드를 배치합니다.
- 사용자가 행동을 완료하면 픽셀이 광고 플랫폼에 데이터를 전송합니다.
- 데이터는 원래의 광고 클릭 또는 노출과 연결됩니다.
- 광고주는 ROI와 캐페인 성과를 측정하기 위해 컨버전 지표를 분석합니다.
컨버전 추적 예시
한국 온라인 쇼핑뫰이 주문 확인 페이지에 Google Ads 컨버전 픽셀을 설치하여 유료 검색 캐페인에서 발생한 판매를 추적합니다.
광고에서 컨버전 추적이 중요한 이유
- 정확한 귀인 분석과 ROI 지표 제공
- 데이터 기반 최적화 및 예산 조정 가능
- 최고 성과를 보이는 채널과 크리에이티브 식별
- 캐페인 효과와 비즈니스 성공 측정에 필수적