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Définition du Suivi des Conversions
Le suivi des conversions est le processus de surveillance et de mesure des actions spécifiques des utilisateurs résultant de campagnes publicitaires, telles que des achats, inscriptions ou téléchargements. Il permet aux annonceurs d'attribuer les conversions à des canaux, campagnes ou annonces spécifiques pour une optimisation basée sur les données.
Comment fonctionne le Suivi des Conversions
- Des pixels de suivi ou codes sont placés sur les pages de conversion (pages de remerciement, confirmation).
- Lorsqu'un utilisateur effectue une action, le pixel envoie des données à la plateforme publicitaire.
- Les données sont liées au clic publicitaire ou à l'impression d'origine.
- Les annonceurs analysent les métriques de conversion pour mesurer le ROI et la performance de campagne.
Exemple de Suivi des Conversions
Une boutique en ligne française installe le pixel de conversion Google Ads sur sa page de confirmation de commande pour suivre combien de ventes proviennent de ses campagnes de recherche payée.
Pourquoi le Suivi des Conversions est important en publicité
- Fournit une attribution précise et des métriques de ROI
- Permet l'optimisation basée sur les données et les ajustements de budget
- Identifie les canaux et créatifs les plus performants
- Essentiel pour mesurer l'efficacité des campagnes et la réussite commerciale