Suivi des conversions

Définition du suivi des conversions

Le suivi des conversions est le processus qui consiste à surveiller et à enregistrer les actions spécifiques des utilisateurs qui indiquent le succès d'une campagne, telles que les achats, les soumissions de formulaires ou les téléchargements. Il permet aux annonceurs d'évaluer l'efficacité, d'optimiser les stratégies et d'attribuer les résultats avec précision.

Comment fonctionne le suivi des conversions

• Des pixels ou des codes de suivi sont placés sur des sites Web ou des applications.
  
  
• Les actions des utilisateurs déclenchent des événements de conversion enregistrés par les plateformes (par exemple, Google Ads, Meta Ads).
  
  
• Les données indiquent quelles annonces, quels mots clés ou quelles audiences génèrent des conversions.
  
  
• Les spécialistes du marketing optimisent les campagnes en fonction des informations de suivi.
  
  

Exemple de suivi des conversions

Un site de commerce électronique utilise le suivi des conversions de Google Ads pour contrôler quelles annonces de recherche génèrent des achats.

Pourquoi le suivi des conversions est important dans le domaine de la publicité

• Fournit des informations mesurables sur le succès des campagnes
  
  
• Permet une optimisation pour un meilleur retour sur investissement et une réduction des déchets
  
  
• Soutient la prise de décision basée sur les données dans le marketing
  
  
• Essentiel pour attribuer des ventes, des prospects ou des actions à des publicités spécifiques