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Encabezamiento
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Definición de propuesta de valor de marca
La propuesta de valor de marca es una declaración concisa que explica por qué los consumidores deben elegir una marca en particular en lugar de la competencia. Destaca los beneficios, las capacidades de resolución de problemas y el valor únicos de la marca, y constituye la base de los mensajes de marketing y publicidad.
Cómo funciona la propuesta de valor de marca
- Las marcas analizan las necesidades del mercado y las ventajas competitivas.
- Se elabora una propuesta de valor clara y convincente.
- Los materiales de marketing comunican este valor de manera consistente.
- Las pruebas y los comentarios garantizan que la propuesta resuene en el público objetivo.
Ejemplo de propuesta de valor de marca
Una aplicación de entrega de alimentos promete «comidas con calidad de restaurante entregadas en su puerta en menos de 30 minutos», haciendo hincapié en la rapidez y la comodidad.
Por qué la propuesta de valor de marca es importante en la publicidad
- Diferencie a la marca en mercados abarrotados
- Impulsa la comprensión de la audiencia sobre los beneficios de la marca
- Alinea los esfuerzos de marketing en torno a un mensaje coherente
- Aumenta las conversiones al abordar las necesidades de los clientes con claridad