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Definition des Wertversprechens der Marke
Das Markenwertversprechen ist eine kurze Aussage, die erklärt, warum Verbraucher eine bestimmte Marke der Konkurrenz vorziehen sollten. Es hebt die einzigartigen Vorteile, Problemlösungsfähigkeiten und den Wert der Marke hervor und bildet die Grundlage für Marketing- und Werbebotschaften.
So funktioniert das Markenwertversprechen
- Marken analysieren Marktbedürfnisse und Wettbewerbsvorteile.
- Ein klares, überzeugendes Wertversprechen wird ausgearbeitet.
- Marketingmaterialien vermitteln diesen Wert konsequent.
- Tests und Feedback stellen sicher, dass das Angebot bei der Zielgruppe ankommt.
Beispiel für ein Markenwertversprechen
Eine App für die Lieferung von Lebensmitteln verspricht, dass „Mahlzeiten in Restaurantqualität in weniger als 30 Minuten an Ihre Tür geliefert werden“, und legt Wert auf Geschwindigkeit und Komfort.
Warum das Wertversprechen einer Marke in der Werbung wichtig ist
- Differenziert die Marke in überfüllten Märkten
- Fördert das Verständnis des Publikums für die Vorteile einer Marke
- Ordnet Marketingmaßnahmen an einer konsistenten Botschaft aus
- Steigert die Konversionsrate, indem die Kundenbedürfnisse klar angesprochen werden