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Definição da proposta de valor da marca
A proposta de valor da marca é uma declaração concisa que explica por que os consumidores devem escolher uma determinada marca em vez dos concorrentes. Ele destaca os benefícios exclusivos, a capacidade de resolução de problemas e o valor da marca, formando a base das mensagens de marketing e publicidade.
Como funciona a proposta de valor da marca
- As marcas analisam as necessidades do mercado e as vantagens competitivas.
- Uma proposta de valor clara e convincente é criada.
- Os materiais de marketing comunicam esse valor de forma consistente.
- Testes e feedback garantem que a proposta ressoe com o público-alvo.
Exemplo de proposta de valor de marca
Um aplicativo de entrega de comida promete “refeições com qualidade de restaurante entregues à sua porta em menos de 30 minutos”, enfatizando a velocidade e a conveniência.
Por que a proposta de valor da marca é importante na publicidade
- Diferencia a marca em mercados lotados
- Estimula a compreensão do público sobre os benefícios da marca
- Alinha os esforços de marketing em torno de uma mensagem consistente
- Aumenta as conversões ao atender às necessidades do cliente de forma clara