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Definition der Rate abgebrochener Warenkörbe
Die Abbruchrate des Einkaufswagens ist eine E-Commerce-Kennzahl, die nachverfolgt, wie oft Benutzer den Checkout einleiten, indem sie Produkte in ihren Warenkorb legen, die Transaktion jedoch nicht abschließen. Hohe Abbruchraten deuten auf Probleme beim Checkout-Prozess oder auf ein Zögern beim Kauf hin.
So funktioniert die Abbruchrate von Einkaufswagen
- E-Commerce-Plattformen verfolgen die Warenkorbaktivität und den Kaufabschluss.
- Nutzer, die vor dem Kauf aussteigen, werden als verlassene Einkaufswagen gezählt.
- Marketer analysieren die Gründe (z. B. Versandkosten, komplexer Checkout).
- Retargeting- und Cart Recovery-Strategien zielen darauf ab, Kundenabbrüche zu reduzieren.
Beispiel für eine Rate abgebrochener Warenkörbe
Ein Online-Shop stellt eine Abbruchrate von 70% fest und führt kostenlose Versandangebote und Pop-ups zur Verkaufsabsicht ein, um die Konversionsrate zu steigern.
Warum die Abbruchrate von Warenkörben in der Werbung wichtig ist
- Hebt verpasste Verkaufschancen und Konversionsbarrieren hervor
- Informiert über Verbesserungen der Checkout-Prozesse und Anreize
- Die Reduzierung von Abbrüchen steigert Umsatz und Kampagnen-ROI
- Unverzichtbar für die Optimierung der E-Commerce-Werbeleistung