Конверсионное повествование

Определение конверсионного повествования

Конверсионное повествование позволяет использовать увлекательные и убедительные рассказы в маркетинговом контенте, помогая аудитории использовать эмоциональные и логические триггеры, которые приводят к конверсиям. Оно сочетает в себе принципы повествования и элементы прямого реагирования, влияющие на принятие решений.

Как работает конверсионное повествование

• Бренды создают интересные, эмоционально резонансные истории.
  
  
• Истории рассказывают о болевых точках, преимуществах и решениях.
  
  
• Контент включает призывы к действию и ценностные предложения, соответствующие сюжету.
  
  
• A/B-тестирование определяет, какие нарративы приводят к наибольшему количеству конверсий.
  
  

Пример конверсионного повествования

В рекламном ролике некоммерческой организации рассказывается личная история человека, которому помогали пожертвования, а затем с призывом внести свой вклад.

Почему конверсионное повествование важно в рекламе

• Создает эмоциональные связи, которые укрепляют доверие
  
  
• Делает сообщения более запоминающимися и убедительными
  
  
• Естественным образом направляет пользователей к конверсионным действиям
  
  
• Усиливает влияние рекламы, целевых страниц и кампаний