Criteo vs Google Ads: Comparação, Casos de Uso e Melhores Alternativas

Criteo e Google Ads são duas das plataformas de publicidade mais populares, mas atendem necessidades de campanha claramente diferentes.

O Google Ads oferece um conjunto abrangente de marketing ideal para anunciantes que buscam capturar demanda em todos os estágios do funil usando canais de pesquisa, display, vídeo e shopping. Por outro lado, o Criteo é especializado em retargeting dinâmico impulsionado por IA, focando em converter usuários de alta intenção e maximizar o retorno sobre investimento publicitário para marcas de e-commerce.

Este guia compara Criteo e Google Ads em áreas cruciais como:

• alcance e inventário
• segmentação de público
• intenção do usuário
• formatos de anúncio
• estratégia de lance
• curva de aprendizado (configuração e gerenciamento)
• relatórios e atribuição

Além disso, exploramos alternativas como Blockchain-Ads, que se destacam em setores regulamentados incluindo finanças, cripto e iGaming, onde conformidade e precisão de segmentação de público são fundamentais.

Como Criteo e Google Ads se Comparam em Publicidade de Performance?

A plataforma de publicidade do Criteo brilha principalmente no segmento de publicidade de retargeting. Ela usa anúncios dinâmicos para conectar e engajar usuários que interagiram anteriormente com um produto ou abandonaram um carrinho após adicionar itens. Para fazer isso, aproveita algoritmos impulsionados por IA e uma vasta rede de editores, tornando-a muito eficaz em transformar visitantes ocasionais em compradores.

Em contraste, o Google Ads apresenta uma pilha de marketing de funil completo que abrange múltiplas opções de segmentação. Os anúncios de pesquisa, por exemplo, permitem que anunciantes alcancem clientes potenciais que estão buscando ativamente produtos específicos.

Os anúncios de display do Google visam um público mais amplo por meio de uma rede de aplicativos e sites e combinam retargeting com segmentação contextual e focada no usuário. A plataforma também oferece ferramentas avançadas de controle granular que ajudam anunciantes a adaptar mensagens para segmentos específicos de público.

Criteo vs Google Ads: Tabela Comparativa Lado a Lado

Para fornecer uma comparação mais detalhada do Criteo e Google Ads, aqui está uma visão geral em tabela destacando os pontos fortes de cada um.

Embora esses destaques indiquem como é fácil gerenciar o Criteo em comparação com o Google Ads, a estratégia de lance inteligente do Google supera o sistema de lances automatizado baseado em IA do Criteo.

Quando Você Deve Usar o Criteo?

A força do Criteo reside em sua estratégia focada em comércio, especializada em retargeting dinâmico e lances impulsionados por IA. Ele faz remarketing perfeito de produtos personalizados para usuários com alta intenção de compra em sites de parceiros editores. A lista abaixo cobre seus melhores casos de uso para anunciantes.

• Recuperar carrinhos abandonados e lembrar clientes de produtos adicionados sem comprar.
• Fazer retargeting de usuários conhecidos com anúncios personalizados em diferentes dispositivos.
• Aproveitar o poder da IA ao dar lances para otimizar gastos com anúncios.
• Veicular anúncios dinâmicos de produto em tempo real.
• Aprimorar campanhas BOFU com precisão e automação.

Quando Você Deve Usar o Google Ads?

A plataforma Google Ads é uma opção mais abrangente para anunciantes que visam usuários em todos os estágios do funil. Sua força reside em sua vasta rede, que inclui Pesquisa Google, Gmail, YouTube, Discovery e Shopping. A lista a seguir identifica os casos de uso para anunciantes considerando o Google Ads.

• Capturar demanda de pesquisa de clientes potenciais que buscam ativamente produtos ou serviços específicos.
• Construir conscientização e consideração de marca com formatos de anúncio de alta qualidade.
• Segmentar com base na intenção do usuário, segmentos in-market ou dados demográficos.
• Aproveitar múltiplos formatos de anúncio, de display a texto, vídeo ou in-app.
• Usar análise e insights de funil completo para otimizar e medir o ROI.

Quando Não Usar Criteo e Google Ads

Criteo e Google Ads são plataformas poderosas que ajudam anunciantes de muitas maneiras diferentes. Ainda assim, elas têm limitações que as tornam inadequadas em certas situações. Abaixo estão áreas onde cada plataforma pode ficar aquem e deve ser evitada:

• Você Está em um Setor Regulamentado ou de Alto Risco: O Google Ads tem políticas rigorosas contra anúncios em setores de alto risco ou regulamentados. A aplicação geralmente é rápida e pode envolver suspensões de conta ou desaprovações para publicação. O Criteo também restringe anúncios em setores sensíveis devido a leis de coleta de dados e regulamentações de privacidade como GDPR.

• Você Precisa de Formatos de Anúncio Flexíveis: A plataforma Criteo oferece principalmente um catálogo de banners de display dinâmicos que deixam pouco ou nenhum espaço para personalização. Embora o Google Ads tenha mais variedade, anunciantes podem não ter acesso a certos formatos que suportam mídia rica ou posicionamentos interativos. Isso porque eles podem ser instáveis sem uma configuração significativa ou simplesmente fora dos limites.

• Você Quer Opções de Segmentação Avançadas: O Google Ads suporta segmentação granular, mas impede seu uso em segmentos de anúncios sensíveis, como crédito, emprego e imóveis. Isso é feito para cumprir regras antidiscriminação, o que pode afetar anunciantes. O modelo do Criteo também tem limitações quando se trata de segmentar fontes de tráfego frio e oferece insights limitados sobre posicionamentos exatos.

• Você Usou Ambas as Plataformas e Quer Mais: Às vezes, você se encontrará naquela situação desconfortável onde os limites de desempenho no Criteo ou Google Ads se tornam um desafio. Neste ponto, você pode precisar expandir suas opções e considerar plataformas de publicidade mais avançadas como Blockchain-Ads.

Usando Blockchain-Ads como Alternativa ao Criteo e Google Ads

Blockchain-Ads é uma alternativa ao Google Ads e Criteo que ajuda você a alcançar as pessoas certas quando estão mais atentas. É alimentada por uma camada de dados proprietária construída sobre mais de 420 milhões de perfis de usuários, permitindo segmentação precisa em ambientes onde plataformas mainstream tipicamente limitam ou bloqueiam campanhas.

Esta plataforma funciona especialmente bem para setores altamente regulamentados e restritos onde Google Ads ou Criteo aplicam políticas rigorosas ou não suportam publicidade de forma alguma. Esses setores incluem:

• CBD
  
• Jogos de azar
  
• Finanças
  
• Adulto
  
• Cripto
  
• Política
  

Com Blockchain-Ads, você ainda desfruta de muitas das capacidades que obtém do Criteo e Google Ads — segmentação de público, otimização preditiva, alcance entre dispositivos — mas com vantagens de desempenho como CPA 0,8-35% menor e ROAS de 3-6× em comparação com plataformas tradicionais.

A única desvantagem é que Blockchain-Ads não oferece publicidade de pesquisa básica como Google Ads. Mas suporta formatos de anúncio nativos, display, vídeo e CTV, fornecendo aos anunciantes alternativas fortes no topo e meio do funil.

Veredicto Final: Qual Plataforma de Publicidade é Certa para Você?

Escolher a plataforma de publicidade certa deve ser baseado no tipo de público e necessidades de conformidade. Você pode usar Criteo quando desejar soluções de retargeting sem esforço, anúncios dinâmicos de produto e desempenho otimizado por IA no estágio BOFU. Alternativamente, use Google Ads quando estiver mais preocupado com uma solução de funil completo e controle sobre formatos de anúncio e segmentação. No entanto, se você precisar de mais flexibilidade, configurações alternativas ou híbridas funcionarão melhor, então use Blockchain-Ads.