Criteo vs Google Ads: 비교, 사용 사례 및 최고의 대안

Criteo와 Google Ads는 가장 인기 있는 두 가지 광고 플랫폼이지만, 각각 뚜렷하게 다른 캠페인 요구사항을 제공합니다.

Google Ads는 검색, 디스플레이, 동영상, 쇼핑 채널을 사용하여 모든 퍼널 단계에서 수요를 포착하려는 광고주에게 이상적인 포괄적인 마케팅 제품군을 제공합니다. 반면 Criteo는 AI 기반 동적 리타게팅을 전문으로 하며, 고의도 사용자를 전환하고 전자상거래 브랜드의 광고 지출 수익을 극대화하는 데 중점을 둡니다.

이 가이드는 다음과 같은 중요한 영역에서 Criteo와 Google Ads를 비교합니다:

• 도달 범위 및 인벤토리
• 오디언스 타게팅
• 사용자 의도
• 광고 형식
• 입찰 전략
• 학습 곡선(설정 및 관리)
• 보고 및 어트리뷰션

또한 규정 준수와 오디언스 타게팅 정밀도가 무엇보다 중요한 금융, 암호화폐, iGaming을 포함한 규제 산업에서 탁월한 Blockchain-Ads와 같은 대안을 살펴봅니다.

Criteo와 Google Ads는 퍼포먼스 광고에서 어떻게 비교됩니까?

Criteo의 광고 플랫폼은 주로 리타게팅 광고 부문에서 빛을 발합니다. 동적 광고를 사용하여 이전에 제품과 상호작용했거나 장바구니에 항목을 추가한 후 포기한 사용자를 연결하고 참여시킵니다. 이를 위해 AI 기반 알고리즘과 광범위한 퍼블리셔 네트워크를 활용하여 창문 쇼핑객을 구매자로 전환하는 데 매우 효과적입니다.

반면 Google Ads는 여러 타게팅 옵션을 아우르는 전체 퍼널 마케팅 스택을 제공합니다. 예를 들어 검색 광고를 사용하면 광고주가 특정 제품을 적극적으로 찾는 잠재 고객을 타게팅할 수 있습니다.

Google의 디스플레이 광고는 앱 및 사이트 네트워크를 통해 더 넓은 오디언스를 타게팅하며 리타게팅을 맥락적 및 사용자 중심 타게팅과 결합합니다. 이 플랫폼은 또한 광고주가 특정 오디언스 세그먼트에 맞춤 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 고급 세분화 제어 도구를 제공합니다.

Criteo vs Google Ads: 비교 표

Criteo와 Google Ads에 대한 보다 자세한 비교를 제공하기 위해 각 플랫폼의 강점을 강조하는 표를 제시합니다.

이러한 하이라이트는 Google Ads에 비해 Criteo를 관리하는 것이 얼마나 쉬운지를 나타내지만, Google의 스마트 입찰 전략은 Criteo의 자동화된 AI 기반 입찰 시스템을 능가합니다.

언제 Criteo를 사용해야 합니까?

Criteo의 강점은 동적 리타게팅과 AI 기반 입찰을 전문으로 하는 상거래 중심 전략에 있습니다. 퍼블리셔 파트너 사이트에서 구매 의도가 높은 사용자를 위해 개인화된 제품을 원활하게 리마케팅합니다. 아래 목록은 광고주를 위한 최상의 사용 사례를 다룹니다.

• 포기된 장바구니를 복구하고 구매하지 않고 추가한 제품을 고객에게 상기시킵니다.
• 다양한 기기에서 개인화된 광고로 알려진 사용자를 리타게팅합니다.
• 입찰 시 AI의 힘을 활용하여 광고 지출을 최적화합니다.
• 실시간으로 동적 제품 광고를 제공합니다.
• 정밀도와 자동화로 BOFU 캠페인을 향상시킵니다.

언제 Google Ads를 사용해야 합니까?

Google Ads 플랫폼은 퍼널의 모든 단계에서 사용자를 타게팅하는 광고주를 위한 보다 포괄적인 옵션입니다. 그 강점은 Google 검색, Gmail, YouTube, Discovery 및 쇼핑을 포함하는 광범위한 네트워크에 있습니다. 다음 목록은 Google Ads를 고려하는 광고주를 위한 사용 사례를 식별합니다.

• 특정 제품이나 서비스를 적극적으로 찾는 잠재 고객의 검색 수요를 포착합니다.
• 고품질 광고 형식으로 브랜드 인지도와 고려도를 구축합니다.
• 사용자 의도, 인마켓 세그먼트 또는 인구통계를 기반으로 타게팅합니다.
• 디스플레이에서 텍스트, 동영상 또는 인앱에 이르기까지 다양한 광고 형식을 활용합니다.
• 전체 퍼널 분석 및 인사이트를 사용하여 ROI를 최적화하고 측정합니다.

Criteo와 Google Ads를 사용하지 말아야 할 때

Criteo와 Google Ads는 여러 방면에서 광고주를 돕는 강력한 플랫폼입니다. 그러나 특정 상황에서는 부적합하게 만드는 한계가 있습니다. 다음은 각 플랫폼이 부족할 수 있고 피해야 할 영역입니다:

• 규제 또는 고위험 산업에 속해 있는 경우: Google Ads는 고위험 또는 규제 산업의 광고에 대해 엄격한 정책을 가지고 있습니다. 집행은 일반적으로 신속하며 계정 정지 또는 게시 거부를 포함할 수 있습니다. Criteo는 또한 GDPR과 같은 데이터 수집 법률 및 개인정보 보호 규정으로 인해 민감한 산업의 광고를 제한합니다.

• 유연한 광고 형식이 필요한 경우: Criteo 플랫폼은 주로 사용자 정의 여지가 거의 없거나 전혀 없는 동적 디스플레이 배너 카탈로그를 제공합니다. Google Ads가 더 다양하지만 광고주는 리치 미디어나 대화형 배치를 지원하는 특정 형식에 액세스하지 못할 수 있습니다. 이는 상당한 설정 없이 불안정하거나 단순히 제한될 수 있기 때문입니다.

• 고급 타게팅 옵션을 원하는 경우: Google Ads는 세분화된 타게팅을 지원하지만 신용, 고용 및 부동산과 같은 민감한 광고 세그먼트에서의 사용을 방지합니다. 이는 차별 금지 규칙을 준수하기 위한 것이며 광고주에게 영향을 미칠 수 있습니다. Criteo의 모델은 또한 콜드 트래픽 소스를 타게팅할 때 한계가 있으며 정확한 배치에 대한 제한된 인사이트를 제공합니다.

• 두 플랫폼을 모두 사용했고 더 많은 것을 원하는 경우: 때때로 Criteo 또는 Google Ads의 성능 한계가 도전 과제가 되는 불편한 상황에 처하게 됩니다. 이 시점에서 옵션을 확장하고 Blockchain-Ads와 같은 보다 고급 광고 플랫폼을 고려해야 할 수 있습니다.

Criteo와 Google Ads의 대안으로 Blockchain-Ads 사용

Blockchain-Ads는 Google Ads 및 Criteo의 대안으로 적절한 사람들이 가장 주의를 기울일 때 도달하는 데 도움을 줍니다. 4억 2천만 개 이상의 사용자 프로필을 기반으로 구축된 독점 데이터 레이어로 구동되어 주요 플랫폼이 일반적으로 캠페인을 제한하거나 차단하는 환경에서 정밀한 타게팅을 가능하게 합니다.

이 플랫폼은 Google Ads 또는 Criteo가 엄격한 정책을 시행하거나 광고를 전혀 지원하지 않는 고도로 규제되고 제한된 산업에 특히 적합합니다. 이러한 산업에는 다음이 포함됩니다:

• CBD
  
• 도박
  
• 금융
  
• 성인
  
• 암호화폐
  
• 정치
  

Blockchain-Ads를 사용하면 Criteo 및 Google Ads에서 얻는 많은 기능(오디언스 타게팅, 예측 최적화, 교차 기기 도달 범위)을 여전히 누리지만 기존 플랫폼에 비해 0.8-35% 낮은 CPA 및 3-6배 ROAS와 같은 성능 이점을 제공합니다.

유일한 단점은 Blockchain-Ads가 Google Ads와 같은 기본 검색 광고를 제공하지 않는다는 것입니다. 그러나 네이티브 광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고 및 CTV 광고 형식을 지원하여 광고주에게 상위 및 중간 퍼널에서 강력한 대안을 제공합니다.

최종 평가: 어떤 광고 플랫폼이 귀하에게 적합합니까?

올바른 광고 플랫폼을 선택하는 것은 오디언스 유형과 규정 준수 요구사항을 기반으로 해야 합니다. 손쉬운 리타게팅 솔루션, 동적 제품 광고 및 BOFU 단계에서 AI 최적화 성능을 원할 때 Criteo를 사용할 수 있습니다. 또는 전체 퍼널 솔루션과 광고 형식 및 타게팅에 대한 제어가 더 중요할 때 Google Ads를 사용하십시오. 그러나 더 많은 유연성이 필요한 경우 대안 또는 하이브리드 설정이 가장 적합하므로 Blockchain-Ads를 사용하십시오.