Criteo vs Google Ads: Vergleich, Anwendungsfälle und beste Alternativen

Criteo und Google Ads sind zwei der beliebtesten Werbeplattformen, bedienen jedoch deutlich unterschiedliche Kampagnenanforderungen.

Google Ads bietet eine umfassende Marketing-Suite, die ideal für Werbetreibende ist, die mit Such-, Display-, Video- und Shopping-Kanälen Nachfrage in allen Funnel-Phasen erfassen möchten. Im Gegensatz dazu ist Criteo auf KI-gesteuertes dynamisches Retargeting spezialisiert und konzentriert sich darauf, hochintentionierte Nutzer zu konvertieren und den Return on Ad Spend für E-Commerce-Marken zu maximieren.

Dieser Leitfaden vergleicht Criteo und Google Ads in entscheidenden Bereichen wie:

• Reichweite & Inventar
• Zielgruppen-Targeting
• Nutzerintention
• Anzeigenformate
• Gebotsstrategie
• Lernkurve (Einrichtung & Verwaltung)
• Reporting & Attribution

Darüber hinaus erkunden wir Alternativen wie Blockchain-Ads, die in regulierten Branchen wie Finanzen, Krypto und iGaming hervorragend sind, wo Compliance und Zielgruppen-Targeting-Präzision von höchster Bedeutung sind.

Wie schneiden Criteo und Google Ads bei Performance-Werbung ab?

Criteos Werbeplattform glänzt hauptsächlich im Retargeting-Werbesegment. Sie nutzt dynamische Anzeigen, um Nutzer zu verbinden und einzubinden, die zuvor mit einem Produkt interagiert haben oder einen Warenkorb verlassen haben, nachdem sie Artikel hinzugefügt haben. Um dies zu erreichen, nutzt sie KI-gestützte Algorithmen und ein umfangreiches Publisher-Netzwerk, was sie sehr effektiv darin macht, Schaufensterbummler in Käufer zu verwandeln.

Im Gegensatz dazu bietet Google Ads einen vollständigen Marketing-Stack, der mehrere Targeting-Optionen abdeckt. Suchanzeigen ermöglichen es Werbetreibenden beispielsweise, potenzielle Kunden anzusprechen, die aktiv nach bestimmten Produkten suchen.

Googles Display-Anzeigen zielen auf ein breiteres Publikum über ein Netzwerk von Apps und Websites ab und kombinieren Retargeting mit kontextuellem und nutzerorientiertem Targeting. Die Plattform bietet auch fortschrittliche granulare Kontrollwerkzeuge, die Werbetreibenden helfen, Nachrichten auf bestimmte Zielgruppensegmente zuzuschneiden.

Criteo vs Google Ads: Vergleichstabelle Seite an Seite

Um einen detaillierteren Vergleich von Criteo und Google Ads zu bieten, finden Sie hier eine tabellarische Übersicht, die die Stärken jeder Plattform hervorhebt.

Obwohl diese Highlights zeigen, wie einfach Criteo im Vergleich zu Google Ads zu verwalten ist, übertrifft Googles Smart-Bidding-Strategie Criteos automatisiertes KI-basiertes Gebotssystem.

Wann sollten Sie Criteo verwenden?

Criteos Stärke liegt in seiner Commerce-fokussierten Strategie, die sich auf dynamisches Retargeting und KI-gesteuertes Bieten spezialisiert hat. Es vermarktet nahtlos personalisierte Produkte für Nutzer mit hoher Kaufabsicht auf Publisher-Partner-Websites. Die folgende Liste deckt die besten Anwendungsfälle für Werbetreibende ab.

• Wiederherstellung verlassener Warenkörbe und Erinnerung der Kunden an Produkte, die sie hinzugefügt, aber nicht gekauft haben.
• Retargeting bekannter Nutzer mit personalisierten Anzeigen über verschiedene Geräte hinweg.
• Nutzung der KI-Power beim Bieten zur Optimierung der Werbeausgaben.
• Bereitstellung dynamischer Produktanzeigen in Echtzeit.
• Verbesserung von BOFU-Kampagnen mit Präzision und Automatisierung.

Wann sollten Sie Google Ads verwenden?

Die Google Ads-Plattform ist eine umfassendere Option für Werbetreibende, die Nutzer in allen Phasen des Funnels ansprechen. Ihre Stärke liegt in ihrem umfangreichen Netzwerk, das Google Suche, Gmail, YouTube, Discovery und Shopping umfasst. Die folgende Liste identifiziert die Anwendungsfälle für Werbetreibende, die Google Ads in Betracht ziehen.

• Erfassung der Suchnachfrage von potenziellen Kunden, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
• Aufbau von Markenbekanntheit und -überlegung mit hochwertigen Anzeigenformaten.
• Targeting basierend auf Nutzerintention, In-Market-Segmenten oder demografischen Daten.
• Nutzung mehrerer Anzeigenformate, von Display über Text, Video bis hin zu In-App.
• Verwendung von Full-Funnel-Analytik und Insights zur Optimierung und Messung des ROI.

Wann Sie Criteo und Google Ads nicht verwenden sollten

Criteo und Google Ads sind leistungsstarke Plattformen, die Werbetreibenden auf viele verschiedene Arten helfen. Dennoch haben sie Einschränkungen, die sie in bestimmten Situationen ungeeignet machen. Nachfolgend sind Bereiche aufgeführt, in denen jede Plattform möglicherweise zu kurz kommt und vermieden werden sollte:

• Sie sind in einer regulierten oder Hochrisiko-Branche: Google Ads hat strenge Richtlinien gegen Werbung in Hochrisiko- oder regulierten Branchen. Die Durchsetzung ist in der Regel schnell und kann Kontosperrungen oder Ablehnungen zur Veröffentlichung umfassen. Criteo schränkt auch Anzeigen in sensiblen Branchen aufgrund von Datenerfassungsgesetzen und Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO ein.

• Sie benötigen flexible Anzeigenformate: Die Criteo-Plattform bietet hauptsächlich einen Katalog dynamischer Display-Banner, die wenig bis gar keinen Raum für Anpassungen lassen. Obwohl Google Ads mehr Vielfalt bietet, haben Werbetreibende möglicherweise keinen Zugang zu bestimmten Formaten, die Rich Media oder interaktive Platzierungen unterstützen. Dies liegt daran, dass sie ohne erhebliche Einrichtung instabil sein könnten oder einfach außerhalb der Grenzen liegen.

• Sie möchten erweiterte Targeting-Optionen: Google Ads unterstützt granulares Targeting, verhindert jedoch dessen Verwendung in sensiblen Werbesegmenten wie Kredit, Beschäftigung und Immobilien. Dies geschieht zur Einhaltung von Anti-Diskriminierungsregeln, was Werbetreibende beeinträchtigen kann. Auch Criteos Modell hat Einschränkungen beim Targeting von Cold-Traffic-Quellen und bietet begrenzte Einblicke in exakte Platzierungen.

• Sie haben beide Plattformen verwendet und möchten mehr: Manchmal befinden Sie sich in dieser unangenehmen Situation, in der die Performance-Obergrenzen bei Criteo oder Google Ads zu einer Herausforderung werden. An diesem Punkt müssen Sie möglicherweise Ihre Optionen erweitern und fortschrittlichere Werbeplattformen wie Blockchain-Ads in Betracht ziehen.

Verwendung von Blockchain-Ads als Alternative zu Criteo und Google Ads

Blockchain-Ads ist eine Alternative zu Google Ads und Criteo, die Ihnen hilft, die richtigen Menschen zu erreichen, wenn sie am aufmerksamsten sind. Sie wird von einer proprietären Datenschicht angetrieben, die auf über 420 Millionen Nutzerprofilen aufbaut und präzises Targeting in Umgebungen ermöglicht, in denen Mainstream-Plattformen typischerweise Kampagnen einschränken oder blockieren.

Diese Plattform funktioniert besonders gut für stark regulierte und eingeschränkte Branchen, in denen Google Ads oder Criteo strenge Richtlinien durchsetzen oder Werbung überhaupt nicht unterstützen. Zu diesen Branchen gehören:

• CBD
  
• Glücksspiel
  
• Finanzen
  
• Erwachsene
  
• Krypto
  
• Politik
  

Mit Blockchain-Ads genießen Sie weiterhin viele der Fähigkeiten, die Sie von Criteo und Google Ads erhalten — Zielgruppen-Targeting, prädiktive Optimierung, geräteübergreifende Reichweite — aber mit Performance-Vorteilen wie 0,8–35 % niedrigeren CPA und 3–6× ROAS im Vergleich zu traditionellen Plattformen.

Der einzige Nachteil ist, dass Blockchain-Ads keine grundlegende Suchwerbung wie Google Ads bietet. Aber sie unterstützt Native-Anzeigen, Display-Anzeigen, Video-Anzeigen und CTV-Anzeigenformate und bietet Werbetreibenden starke Alternativen im oberen und mittleren Funnel.

Endgültiges Urteil: Welche Werbeplattform ist die richtige für Sie?

Die Wahl der richtigen Werbeplattform sollte auf der Art der Zielgruppe und den Compliance-Anforderungen basieren. Sie können Criteo verwenden, wenn Sie mühelose Retargeting-Lösungen, dynamische Produktanzeigen und KI-optimierte Performance in der BOFU-Phase wünschen. Alternativ verwenden Sie Google Ads, wenn Sie mehr an einer Full-Funnel-Lösung und Kontrolle über Anzeigenformate und Targeting interessiert sind. Wenn Sie jedoch mehr Flexibilität benötigen, funktionieren alternative oder hybride Setups am besten, dann verwenden Sie Blockchain-Ads.