Criteo vs Google Ads : Comparaison, cas d'usage et meilleures alternatives

Criteo et Google Ads sont deux des plateformes publicitaires les plus populaires, mais elles répondent à des besoins de campagne nettement différents.

Google Ads offre une suite marketing complète, idéale pour les annonceurs cherchant à capter la demande à tous les stades de l'entonnoir via les canaux de recherche, display, vidéo et shopping. À l'inverse, Criteo se spécialise dans le retargeting dynamique piloté par l'IA, en se concentrant sur la conversion des utilisateurs à forte intention d'achat et la maximisation du retour sur investissement publicitaire pour les marques e-commerce.

Ce guide compare Criteo et Google Ads dans des domaines cruciaux tels que :

• portée et inventaire
• ciblage d'audience
• intention de l'utilisateur
• formats publicitaires
• stratégie d'enchères
• courbe d'apprentissage (configuration et gestion)
• reporting et attribution

De plus, nous explorons des alternatives comme Blockchain-Ads, qui excellent dans les secteurs réglementés incluant la finance, la crypto et les jeux d'argent, où la conformité et la précision du ciblage d'audience sont primordiales.

Comment Criteo et Google Ads se comparent-ils pour la publicité performante ?

La plateforme publicitaire de Criteo brille principalement dans le segment de la publicité de retargeting. Elle utilise des annonces dynamiques pour connecter et engager les utilisateurs qui ont précédemment interagi avec un produit ou abandonné un panier après avoir ajouté des articles. Pour ce faire, elle exploite des algorithmes pilotés par l'IA et un vaste réseau d'éditeurs, ce qui la rend très efficace pour transformer les visiteurs en acheteurs.

En revanche, Google Ads propose une stack marketing full-funnel qui couvre plusieurs options de ciblage. Les annonces de recherche, par exemple, permettent aux annonceurs de cibler des clients potentiels qui recherchent activement des produits spécifiques.

Le display de Google cible une audience plus large via un réseau d'applications et de sites et combine le retargeting avec le ciblage contextuel et centré sur l'utilisateur. La plateforme offre également des outils de contrôle granulaire avancés qui aident les annonceurs à adapter les messages à des segments d'audience spécifiques.

Criteo vs Google Ads : Tableau comparatif

Pour fournir une comparaison plus détaillée de Criteo et Google Ads, voici un aperçu en tableau mettant en évidence les points forts de chacun.

Bien que ces points soulignent à quel point Criteo est facile à gérer comparé à Google Ads, la stratégie d'enchères intelligentes de Google surpasse le système d'enchères automatisé basé sur l'IA de Criteo.

Quand devriez-vous utiliser Criteo ?

La force de Criteo réside dans sa stratégie axée sur le commerce, qui se spécialise dans le retargeting dynamique et les enchères pilotées par l'IA. Il remarkete de manière transparente des produits personnalisés pour les utilisateurs à forte intention d'achat sur les sites des partenaires éditeurs. La liste ci-dessous couvre ses meilleurs cas d'usage pour les annonceurs.

• Récupérer les paniers abandonnés et rappeler aux clients les produits qu'ils ont ajoutés sans acheter.
• Retargeter les utilisateurs connus avec des annonces personnalisées sur différents appareils.
• Exploiter la puissance de l'IA lors des enchères pour optimiser les dépenses publicitaires.
• Diffuser des annonces de produits dynamiques en temps réel.
• Améliorer les campagnes BOFU avec précision et automatisation.

Quand devriez-vous utiliser Google Ads ?

La plateforme Google Ads est une option plus complète pour les annonceurs ciblant les utilisateurs à tous les stades de l'entonnoir. Sa force réside dans son vaste réseau, qui inclut la Recherche Google, Gmail, YouTube, Discovery et Shopping. La liste suivante identifie les cas d'usage pour les annonceurs envisageant Google Ads.

• Capter la demande de recherche des clients potentiels qui recherchent activement des produits ou services spécifiques.
• Construire la notoriété de marque et la considération avec des formats publicitaires de haute qualité.
• Cibler en fonction de l'intention utilisateur, des segments in-market ou de la démographie.
• Exploiter plusieurs formats publicitaires, du display au texte, vidéo ou in-app.
• Utiliser l'analytique et les insights full-funnel pour optimiser et mesurer le ROI.

Quand ne pas utiliser Criteo et Google Ads

Criteo et Google Ads sont des plateformes puissantes qui aident les annonceurs de nombreuses façons. Néanmoins, elles ont des limitations qui les rendent inadaptées dans certaines situations. Voici les domaines où chaque plateforme peut échouer et devrait être évitée :

• Vous êtes dans un secteur réglementé ou à haut risque : Google Ads a des politiques strictes concernant la publicité dans les secteurs à haut risque ou réglementés. L'application est généralement rapide et peut impliquer des suspensions de compte ou des refus de publication. Criteo restreint également les annonces dans les secteurs sensibles en raison des lois sur la collecte de données et des réglementations de confidentialité comme le RGPD.

• Vous avez besoin de formats publicitaires flexibles : La plateforme Criteo offre principalement un catalogue de bannières display dynamiques qui laissent peu ou pas de place à la personnalisation. Bien que Google Ads offre plus de variété, les annonceurs peuvent ne pas avoir accès à certains formats qui supportent les rich media ou les placements interactifs. Cela peut être dû au fait qu'ils peuvent être instables sans une configuration importante ou simplement hors limites.

• Vous voulez des options de ciblage avancées : Google Ads prend en charge le ciblage granulaire mais empêche son utilisation dans des segments publicitaires sensibles comme le crédit, l'emploi et l'immobilier. Ceci est fait pour se conformer aux règles anti-discrimination, ce qui peut affecter les annonceurs. Le modèle de Criteo a également des limitations en ce qui concerne le ciblage des sources de trafic froid et offre des insights limités sur les placements exacts.

• Vous avez utilisé les deux plateformes et vous voulez plus : Parfois, vous vous retrouverez dans cette situation inconfortable où les plafonds de performance dans Criteo ou Google Ads deviennent un défi. À ce stade, vous devrez peut-être élargir vos options et envisager des plateformes publicitaires plus avancées comme Blockchain-Ads.

Utiliser Blockchain-Ads comme alternative à Criteo et Google Ads

Blockchain-Ads est une alternative à Google Ads et Criteo qui vous aide à atteindre les bonnes personnes lorsqu'elles sont le plus attentives. Elle est alimentée par une couche de données propriétaire construite sur plus de 420 millions de profils d'utilisateurs, permettant un ciblage précis dans des environnements où les plateformes grand public limitent ou bloquent généralement les campagnes.

Cette plateforme fonctionne particulièrement bien pour les secteurs hautement réglementés et restreints où Google Ads ou Criteo appliquent des politiques strictes ou ne prennent pas du tout en charge la publicité. Ces secteurs incluent :

• CBD
  
• Jeux d'argent
  
• Finance
  
• Adulte
  
• Crypto
  
• Politique
  

Avec Blockchain-Ads, vous bénéficiez toujours de nombreuses capacités que vous obtenez de Criteo et Google Ads — ciblage d'audience, optimisation prédictive, portée cross-device — mais avec des avantages de performance tels qu'un CPA inférieur de 0,8 à 35 % et un ROAS de 3 à 6× par rapport aux plateformes traditionnelles.

Le seul inconvénient est que Blockchain-Ads n'offre pas de publicité de recherche de base comme Google Ads. Mais elle prend en charge les annonces natives, display, vidéo et les formats CTV, offrant aux annonceurs de solides alternatives dans le haut et le milieu de l'entonnoir.

Verdict final : Quelle plateforme publicitaire vous convient ?

Le choix de la bonne plateforme publicitaire doit être basé sur le type d'audience et les besoins de conformité. Vous pouvez utiliser Criteo lorsque vous voulez des solutions de retargeting sans effort, des annonces de produits dynamiques et des performances optimisées par l'IA au stade BOFU. Alternativement, utilisez Google Ads lorsque vous êtes plus préoccupé par une solution full-funnel et le contrôle des formats publicitaires et du ciblage. Cependant, si vous avez besoin de plus de flexibilité, des configurations alternatives ou hybrides fonctionneront mieux, alors utilisez Blockchain-Ads.