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Definição de públicos preditivos
Públicos preditivos são segmentos de público gerados pela análise do comportamento do usuário e pela previsão de ações futuras, como conversões ou rotatividade. Os modelos de aprendizado de máquina identificam usuários de alto potencial, permitindo uma segmentação mais eficaz em campanhas publicitárias.
Como funcionam as audiências preditivas
- As plataformas analisam interações e atributos históricos do usuário.
- Os modelos preditivos pontuam os usuários com base na probabilidade de conversão.
- Usuários de alta probabilidade são agrupados em públicos preditivos.
- Os anunciantes segmentam esses públicos para otimizar o desempenho.
Exemplo de públicos preditivos
Um serviço de streaming tem como alvo públicos preditivos identificados como propensos a se inscrever com base no engajamento anterior com o conteúdo.
Por que o público preditivo é importante na publicidade
- Melhora a eficiência da segmentação e a eficácia da campanha
- Aumenta as conversões ao se concentrar em usuários de alto potencial
- Reduz o desperdício de gastos com públicos de baixa intenção
- Oferece suporte a estratégias de marketing mais inteligentes e orientadas por IA
