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Definição da Persona do Comprador
Uma persona compradora é uma representação semifictícia do cliente-alvo de uma marca, construída a partir de dados reais sobre dados demográficos, comportamentos, motivações e metas. Ele ajuda os profissionais de marketing a personalizar mensagens, produtos e campanhas para segmentos de público específicos.
Como funciona o Buyer Persona
- As marcas conduzem pesquisas usando pesquisas, entrevistas e dados de clientes.
- Traços-chave, como idade, ocupação, interesses e desafios, são identificados.
- As personas orientam a criação de conteúdo, a segmentação de anúncios e o desenvolvimento de produtos.
- As atualizações contínuas refinam as personas com base em novos insights.
Exemplo de Buyer Persona
Um aplicativo de fitness tem como alvo “Sarah”, uma profissional de 32 anos motivada por exercícios rápidos em casa para manter a saúde apesar de uma agenda lotada.
Por que a Buyer Persona é importante na publicidade
- Permite segmentação e mensagens precisas do público
- Aumenta a relevância da campanha e as taxas de engajamento
- Informa o desenvolvimento de produtos e as estratégias de conteúdo
- Gera melhores conversões ao atender às necessidades reais dos clientes
