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有料メディアの定義
ペイドメディアとは、企業が商品、サービス、またはコンテンツを宣伝するために購入する外部広告プレースメントを指します。リーチとコンバージョンを増やすことを目的とした検索広告、ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告、ネイティブ広告、インフルエンサーパートナーシップなどのチャネルが含まれます。
ペイドメディアの仕組み
- ブランドは広告プラットフォーム（Google、Meta、プログラマティックなど）に予算を割り当てます。
- キャンペーンは、興味、行動、またはユーザー属性に基づいてオーディエンスをターゲットにします。
- 有料プレースメントは、ウェブサイト、アプリ、検索エンジンにメッセージを配信します。
- 結果はクリック、インプレッション、コンバージョンで測定されます。
有料メディアの例
ある電子商取引企業は、ペイドメディア戦略の一環として Google 検索広告と Instagram 広告を掲載しています。
広告でペイドメディアが重要な理由
- スケーラブルで即時の視聴者へのリーチを実現
- ROIを最大化するための正確なターゲティングが可能
- オーガニックマーケティングの取り組みを補完して幅広い対象範囲を実現
- パフォーマンス重視のマーケティングキャンペーンには不可欠
