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付费媒体的定义
付费媒体是指企业为推广产品、服务或内容而购买的外部广告投放。它包括搜索广告、展示广告、社交媒体广告、原生广告和旨在提高覆盖面和转化率的网红合作伙伴关系等渠道。
付费媒体的工作原理
- 品牌为广告平台（例如谷歌、Meta、程序化）分配预算。
- 广告根据兴趣、行为或人口统计来定位受众。
- 付费广告通过网站、应用程序和搜索引擎传递消息。
- 结果以点击量、曝光量和转化率来衡量。
付费媒体示例
一家电子商务公司运营谷歌搜索广告和Instagram广告，这是其付费媒体战略的一部分。
为什么付费媒体在广告中很重要
- 提供可扩展的即时受众范围
- 实现精确定位以最大化投资回报率
- 补充有机营销工作，扩大覆盖范围
- 对于以绩效为导向的营销活动至关重要
