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Definición de mercado privado (PMP)

Los mercados privados (PMP) son entornos programáticos en los que los editores ponen un inventario de anuncios de alta calidad a disposición de un grupo selecto de anunciantes mediante subastas directas solo por invitación. Los PMP ofrecen un mejor control, transparencia y ubicaciones premium en comparación con las subastas abiertas.

Cómo funciona el mercado privado

• Los editores invitan a participar a los anunciantes o agencias aprobados.
  
  
• Los anunciantes acceden al inventario premium a través de los DSP.
  
  
• Las ofertas incluyen precios negociados, segmentación y garantías de seguridad de la marca.
  
  
• Los anuncios se publican de forma programática con controles de calidad mejorados.
  
  

Ejemplo de mercado privado

Una marca de automóviles de lujo asegura ubicaciones de primera calidad en las páginas de inicio de los principales sitios web de noticias a través de un PMP.

Por qué el mercado privado es importante en la publicidad

• Proporciona acceso a un inventario exclusivo y premium
  
  
• Mejora la seguridad y la transparencia de la marca
  
  
• Permite negociar términos para un mejor control y rendimiento
  
  
• Ideal para campañas publicitarias de alto impacto y centradas en la calidad