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CPV(单次观看成本)定义
单次观看成本 (CPV) 是一种定价模式,当用户观看视频广告时,通常会超过规定的时长(例如 30 秒或完整时长),向广告商收费。它广泛用于YouTube等平台,以提高参与度和知名度。
CPV 的工作原理
- 广告商使用CPV竞价投放视频广告。
- 在用户观看最低阈值(例如 30 秒)后,计算观看次数。
- CPV = 广告总支出 ÷ 合格浏览总次数。
- 营销人员分析CPV和参与度指标以评估绩效。
CPV 示例
每次点击量为0.05美元的YouTube广告活动以1,000美元的支出产生20,000次合格观看次数。
为什么 CPV 在广告中很重要
- 衡量曝光量以外的视频广告参与度
- 为视频活动提供成本控制
- 帮助优化创意,提高观众留存率
- 支持数字营销中的品牌知名度和故事讲述工作