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CPV (조회당 비용) 정의
CPV (Cost Per View) 는 사용자가 일반적으로 정해진 기간 (예: 30초 또는 전체 길이) 을 초과하여 동영상 광고를 시청할 때 광고주에게 비용을 청구하는 가격 책정 모델입니다.YouTube와 같은 플랫폼에서 참여와 인지도를 높이기 위해 널리 사용됩니다.
CPV 작동 방식
- 광고주는 CPV 입찰로 동영상 광고를 운영합니다.
- 조회수는 사용자가 최소 기준 (예: 30초) 동안 시청한 후에 집계됩니다.
- CPV = 총 광고 지출 ÷ 총 적격 조회수
- 마케터는 참여 지표와 함께 CPV를 분석하여 성과를 평가합니다.
CPV의 예
CPV가 0.05달러인 YouTube 광고 캠페인은 1,000달러를 지출하여 20,000회의 유효 조회수를 창출합니다.
광고에서 CPV가 중요한 이유
- 노출수를 넘어 동영상 광고 참여도 측정
- 비디오 캠페인에 대한 비용 관리 제공
- 크리에이티브를 최적화하여 시청자 유지율을 높이는 데 도움이 됩니다.
- 디지털 마케팅에서의 브랜드 인지도 및 스토리텔링 활동 지원