Mobil Oyun İnfluencer Pazarlama Rehberi

Mobil oyun reklamcılığı için influencer pazarlaması, harcanan her dolar için ortalama 6,50 dolar gelir üreterek olağanüstü değer sunabilir. Bu yaklaşım, özgün oynanış, incelemeler ve öğreticileri yüksek düzeyde ilgili ve hedeflenmiş kitlelerin önüne koyarak uygulama görünürlüğünü hızla artırır.

Temel faydalar şunlardır:

• Artan görünürlük: İnfluencer içeriği indirmeleri artırır, organik uygulama mağazası sıralamalarını iyileştirir ve oyunların aşırı kalabalık bir pazarda öne çıkmasına yardımcı olur.
• Yüksek güven ve etkileşim: Oyuncuların %70'i yeni oyunları denemeden önce influencer tavsiyesi arar, bu da daha derin oyuncu etkileşimi ve daha sorunsuz işe alım sağlar.
• Maliyet etkinliği: İnfluencer kampanyaları, özellikle hedefli ve uygun fiyatlı erişim için mikro-influencer'ları kullanırken, ROI açısından çoğu dijital reklamdan daha iyi performans gösterir.
• İyileştirilmiş elde tutma ve yaşam boyu değer: İnfluencer'lar aracılığıyla kazanılan oyuncuların aktif kalma ve satın alma yapma olasılığı %30 daha yüksektir, bu da daha güçlü oyuncu sadakati yaratır.

İnfluencer pazarlaması, ücretli reklamlarla birleştirildiğinde güçlü bir büyüme kaldıracı olarak da işlev görebilir. Örneğin, Blockchain-Ads'teki oyun reklamverenler, doğrulanmış uygulama içi satın alma geçmişine, tür yakınlığına ve oyuncu davranışlarına dayalı hiper-spesifik hedeflemeden yararlanır. Bu, oyun yayıncılarının veya geliştiricilerin yalnızca dönüşüm yapma olasılığı daha yüksek olan yüksek niyetli oyunculara ulaşmasını sağlar.

Bu rehber, influencer pazarlaması için ideal oyuncu kişilikleri oluşturmayı, kampanya hedeflerini tanımlamayı, en iyi influencer'ları seçmeyi, etkili brifingler geliştirmeyi ve performansı ölçmeyi kapsar. 

Mobil Oyunlar için İnfluencer Pazarlaması Nedir?

Mobil oyunlar için influencer pazarlaması, zaten ideal oyuncularınızla konuşan içerik yaratıcılarıyla ortaklık kurmak anlamına gelir. Bu influencer'lar YouTuber'lar, yayıncılar, TikToker'lar veya hatta niş Instagram kişilikleri olabilir. Oyununuzu gerçek aksiyon halinde gösteren özgün oynanış, incelemeler, öğreticiler veya meydan okuma videoları oluştururlar.

Mobil oyun ekosisteminde influencer kampanyaları sadece reklam yapmaktan daha fazlasını yapar. Keşfi teşvik ederler, güven oluştururlar ve genellikle sponsorlu bir gönderiden saatler içinde yüklemeleri artırırlar. Mobil oyun influencer pazarlaması, oyunun hedef kitlesi, platformu ve bölgesiyle eşleşen yaratıcılara dayanır.

Bu yaklaşım, genellikle daha uzun içerik, daha büyük bütçeler ve daha yavaş geri bildirim döngüleri etrafında dönen konsol ve PC influencer kampanyalarından ayrılır. Mobil için hızlı erişim, yüksek etkileşim ve ölçülebilir kullanıcı eylemleri söz konusudur.

Mobil Uygulamalar ve Oyunlar için İnfluencer Pazarlamasının Temel Faydaları

İnfluencer pazarlaması, mobil oyunlara kalabalık uygulama mağazalarında avantaj sağlar. İşte onu bu kadar etkili kılan şey:

Kalabalık uygulama mağazalarında artan görünürlük

İnfluencer pazarlaması, mobil oyunların aşırı doymuş bir uygulama pazarında öne çıkmasına yardımcı olur. 2023'te mobil oyun uygulaması yüklemeleri yıldan yıla %19 arttı ve bu da yeni çıkışlar için keşfi zorlaştırdı. İnfluencer'larla ortaklık kurarak oyun stüdyoları, mağaza araması veya ücretli reklamlar aracılığıyla asla başlığı bulamayacak kitlelere oynanışı sergileyebilir. 

Bu maruz kalma genellikle kampanya pencerelerinde indirmelerde hızlı bir artışa yol açar. İnfluencer içeriği, yükleme patlamaları sağlayarak organik sıralamaları da iyileştirebilir. Birçok yayıncı için bu, yeni bir oyun lansmanı için ivme kazanmanın en hızlı yollarından biridir.

Niş kitlelerden yüksek güven ve etkileşim

Mobil oyun influencer kampanyaları, yaratıcılar ve toplulukları arasındaki yakın bağlantıyla gelişir. Bir oyun çalışmasından elde edilen veriler, oyuncuların %70'inin yeni bir oyunu denemeden önce oynanış ipuçları ve incelemeler için YouTube yaratıcılarını izlediğini gösteriyor. Kitleler genellikle geleneksel reklamlara göre influencer önerilerine daha fazla güvenir çünkü içerik kişisel ve ilgili hissettiriyor. 

Bu güven, influencer liderliğindeki kampanyalar için daha yüksek etkileşim oranlarına dönüşür. İnfluencer'lar soruları yanıtlayabilir, dürüst görüşler paylaşabilir ve oyuncuları erken aşamalarda yönlendirebilir, bu da işe alım deneyimini daha sorunsuz hale getirir. Sonuç olarak, bu ortaklıklar genellikle daha derin, daha aktif oyuncu etkileşimi sağlar.

Geleneksel reklamcılığa kıyasla maliyet etkin

Mobil oyunlar için influencer pazarlaması, birçok klasik reklam kanalından daha yüksek yatırım getirisi sunabilir. Son çalışmalar, en iyi performans gösteren mobil oyun kampanyalarının influencer pazarlamasına harcanan her 1 dolar için 6 ila 20 dolar arasında gelir ürettiğini gösteriyor. 

Bu, getirilerin genellikle daha düşük olduğu ve edinme maliyetlerinin artmaya devam ettiği çoğu görüntülü ve sosyal medya reklamından daha iyi performans gösterir. Özellikle mikro-influencer'larla çalışmak, yine de anlamlı etki sağlarken maliyetleri daha da azaltabilir. Bu, influencer pazarlamasını kullanıcı edinme bütçelerini maksimize etmeyi hedefleyen yayıncılar için stratejik bir seçim haline getirir.

Elde tutma ve yaşam boyu değer üzerinde güçlü etki

İnfluencer içeriğini gördükten sonra mobil oyunları yükleyen oyuncular genellikle daha uzun süre kalır ve etkinliklere ve satın almalara daha fazla katılır. Aslında, influencer'ları takip eden izleyicilerin, ücretli reklamlara dayalı olarak katılanlara kıyasla ilk haftadan sonra bir oyunda aktif kalma olasılığı %30 daha yüksektir. 

İnfluencer önerileri, kritik ilk günlerde yeni oyuncuları elde tutmaya yardımcı olan erken güven oluşturur. Yayıncılar ayrıca influencer kanalları aracılığıyla edinilenler arasında daha yüksek oyun içi satın alma oranları bildiriyor. Zamanla bu, özellikle rekabetçi türlerde daha güçlü yaşam boyu değere ve daha iyi oyuncu sadakatine yol açar.

Mobil Oyunlar için İnfluencer Pazarlaması Nasıl Çalışır?

Mobil oyunlar için influencer pazarlaması, kampanya sonuçlarını maksimize etmek için yapılandırılmış bir süreci takip eder. Her adım, doğru yaratıcıların doğru oyunculara ulaşmasını ve harcanan her doların ölçülebilir değer sağlamasını garanti eder.

Adım 1: Oyununuz için İdeal Oyuncu Kişiliği Oluşturun

Stüdyolar önce hedef kitleyi yaş, ilgi alanları, oyun tarzı, cihaz tercihi ve harcama alışkanlıklarına göre tanımlar. Örneğin, bir bulmaca oyunu günlük, kısa zorlukların tadını çıkaran 18-34 yaş arası kadınları hedefleyebilir. Net bir kişilik, sonraki tüm seçimlere rehberlik eder ve takipçileri oyunun ana kitlesiyle eşleşen influencer'ları belirlemeye yardımcı olur.

Adım 2: Hedefleri ve KPI'ları Tanımlayın

Net hedefler kampanya planlaması için önemlidir. Tipik hedefler arasında uygulama yüklemelerini artırmak, elde tutma oranlarını yükseltmek, uygulama içi satın almaları artırmak veya sosyal kanallarda etkileşimi genişletmek yer alır. Temel performans göstergeleri (KPI'lar) yükleme başına maliyet, 7. gün elde tutma veya kullanıcı başına ortalama geliri içerebilir. Bu kriterleri erken belirlenmesi, kampanya performansının dürüst, veriye dayalı değerlendirmesine olanak tanır.

Adım 3: Doğru İnfluencer'ları Seçin

İnfluencer seçimi takipçi sayısının ötesine geçer. Stüdyolar her yaratıcının kitle demografisini, etkileşim oranlarını, platform uyumunu ve oyunun türüyle uyumunu analiz eder. Mobil oyunlar için kanıtlanmış mobil oyun içeriğine ve sadık takipçilere sahip yaratıcılar genellikle en iyi sonuçları verir. Doğru uyum, özgünlüğü ve dönüşüm oranlarını artırır.

Adım 4: Etkili Bir İnfluencer Brifing Hazırlayın

Güçlü bir kampanya brifing, temel mesajı, ana satış noktalarını, yaratıcı yönergeleri, teslim edilebilir formatları ve zaman çizelgelerini özetler. Stüdyolar yasal veya uyumluluk gereksinimlerini, onaylanmış konuşma noktalarını ve harekete geçirici mesajları belirtmelidir. Net brifingler, influencer'ların yaratıcı özgürlüklerini korurken mesajda kalmalarını sağlar.

Adım 5: Kampanya Performansını Başlatın ve Ölçün

Kampanyalar, influencer'ların kanallarında önceden kararlaştırılmış içerikle yayına girer. Stüdyolar, mobil analitik araçları veya benzersiz izleme bağlantıları kullanarak yüklemeleri, etkileşimi, kullanıcı geri bildirimlerini ve daha önce belirlenen KPI'ları izler. Performans verileri, yaratıcı yönden kanal karışımına kadar neyin işe yaradığını ve gelecekteki kampanyalar için nerede optimize edileceğini ortaya çıkarır.

Mobil Oyunlar için İnfluencer Kampanya Stratejileri

Farklı influencer stratejileri, mobil oyunun yaşam döngüsünün her aşamasına hizmet eder. Doğru yaklaşım heyecan yaratabilir, yüklemeleri artırabilir veya lansmandan sonra sadık oyuncuları yeniden dahil edebilir.

Lansman Öncesi Kampanyalar

Lansman öncesi influencer kampanyaları, bir oyun uygulama mağazalarına çıkmadan önce heyecan yaratmaya ve merak uyandırmaya odaklanır. Stüdyolar genellikle seçilmiş influencer'lara münhasır erken erişim veya beta sürümleri sunar, böylece oynanış önizlemeleri ve ilk izlenimlerini kitleleriyle paylaşmalarına olanak tanır. 

Bu taktik ön kayıt teşvik eder ve ilgilenen oyuncuların erken bir bekleme listesini oluşturur. İnfluencer'lar, yeni çıkış hakkında soruları yanıtlamak için soru-cevap oturumları veya canlı yayınlar düzenleyebilir, böylece hayranlarına doğrudan katılım duygusu verir. Güvenilir seslerden gelen erken söylentiler beklenti yaratabilir ve güçlü bir lansman günü için zemin hazırlayabilir. Strateji ayrıca gerçek oyunculardan geri bildirim toplamaya yardımcı olur, bu da son dakika ince ayarlarına rehberlik edebilir.

Oyun Lansmanı Kampanyaları

Oyun lansmanı kampanyaları genellikle lansman gününde eş zamanlı influencer gönderileri veya canlı yayınlara odaklanır. Birden fazla yaratıcının aynı anda içerik yayınlamasını koordine etmek, erişimi artırabilir ve kısa bir süre içinde büyük bir yükleme ve etkileşim dalgası sağlayabilir. İnfluencer'lar oynanış açıklamalarını paylaşabilir, benzersiz özellikleri vurgulayabilir veya erken kullanıcılar için promosyon kodları sunabilir. 

Lansman kampanyaları, dengeli bir etki için genellikle hem büyük, tanınmış yaratıcıları hem de mikro-influencer'ları birleştirir. İndirmelerdeki ani artış, uygulama mağazası sıralamalarını yükseltebilir ve organik yüklemeleri teşvik edebilir. Bu çabalar, oyunu hedef kitleler arasında mutlaka denenmesi gereken bir başlık olarak konumlandırmaya yardımcı olur.

Lansman Sonrası Kampanyalar

Lansman sonrası influencer stratejileri, ilk çıkıştan sonra momentumu sürdürür. Stüdyolar, büyük içerik güncellemelerini, mevsimlik etkinlikleri veya özel oyun içi promosyonları kapsaması için influencer'larla ortaklık kurabilir. Bu kampanyalar oyuncuları yeniden dahil eder ve kayıp kullanıcıları oyuna geri çeker. 

İnfluencer'lar, içeriği taze ve ilgili tutmak için meydan okumalar yürütebilir, turnuvalar düzenleyebilir veya yeni özelliklerden önemli noktaları paylaşabilir. Devam eden işbirlikleri, topluluk heyecanını sürdürmeye ve oyunun yaşam döngüsünü uzatmaya yardımcı olur. Stüdyolar, her kampanyanın ilk lansman penceresinin ötesinde gerçek sonuçlar sağlamasını garanti ederek oyuncu elde tutmayı ve etkinlik katılımını yakından izler.

Vaka Çalışmaları: Doğru Yapılan Mobil Oyun İnfluencer Pazarlaması

İyi yapılmış birçok influencer kampanyası gördük. Gerçek işletmelerin bu işbirliklerini başarılı pazarlamaya nasıl dönüştürdüğünü tam olarak göstermek için birkaç vaka çalışması:

Vaka Çalışması: AFK Arena × Markiplier İşbirliği

Ekim 2020'de Lilith Games, gerçek adı Mark Fischbach olan YouTube yıldızı Markiplier ile ortaklık kurarak onu mobil RPG AFK Arena'da yer aldırdı. Noble Tavern'da oyun içi NPC (barmen) olarak görünüyor ve görünümü ve sesiyle tamamen. 

Bu kampanya, Markiplier'ın kendisi tarafından oluşturulan ve oyun için otantik coşku paylaştığı ve oyunculara oyun içi ödüller veren özel bir promosyon kodu başlattığı bir tanıtım videosunu içeriyordu.

Temel Unsurlar

• Özgünlük: Markiplier, oyunu ilk denemeden sonra işbirliği yapmayı kabul etti. Onu "gerçekten iyi" olarak övdü ve her sabah kontrol ettiği ilk şey olduğunu söyledi
• Entegrasyon: Sadece reklamların ötesinde, Markiplier oyunun dünyasının işlevsel bir parçası haline geldi ve güvenilirlik ve yenilik kattı.
• Yaratıcı Kontrol: Kendi komedi tarzında bir fragman üretti, hem mizah hem de gerçek öneriler sundu; bu çekicilik organik hissettirdi ve hayran kitlesinde yankı buldu.

Neden İşe Yaradı

1. Gerçek onay yoluyla güven: Markiplier'ın hayranları onun sesine ve kararına güveniyor. Oyundan aldığı dürüst keyif, muhtemelen jenerik bir reklamdan çok daha fazla ilgi uyandırdı.
2. Akılda kalıcı kampanya: Bir yaratıcıyı oyun içinde NPC'ye dönüştürmek, kampanyanın yenilikçiliğini ve paylaşılabilirliğini artırdı.
   
   
3. Teşvik edilen eylem: "BestRPG4BusyU" promosyon kodu somut oyun içi değer sundu ve izleyicileri indirmelere yönlendirdi.

Vaka Çalışması 2: Lords Mobile

Lords Mobile yayıncısı IGG, influencer pazarlaması etrafında odaklanan bir kampanya tasarlamak için House of Marketers ile işbirliği yaptı. TikTok, Instagram ve YouTube'da 15 oyun ve yaşam tarzı yaratıcısıyla doğrudan çalıştılar. Her influencer, kitlelerine uygun, oynanışı, incelemeleri ve oyuna tepkileri gösteren orijinal içerik üretti.

Kampanya Yürütme

• Kampanya için seçilen influencer'lar hedef kitleyle eşleşiyordu: Birleşik Krallık'taki 18-35 yaş arası erkek mobil oyuncular.
• Yaratıcılar yerel videolar yayınladı. TikTok için kısa biçimli klipler, Instagram'da hikayeler ve YouTube'da Lords Mobile oynanışı, stratejileri ve yorumları içeren daha uzun videolar.
• Kampanya, en iyi performans gösteren gönderileri yükselten ücretli reklamlar yürüterek bu influencer yapımı içeriği güçlendirdi ve erişimi ve etkiyi daha da artırdı.

Performans

• Kampanya, tüm kanallarda 9 milyondan fazla video görüntülemesi ve 295.000 etkileşim üretti.
• Yükleme başına 4 dolar maliyetle (CPI) 82.000 uygulama yüklemesi sağladı, bu da mobil oyun dikey pazarı için rekabetçiydi.

Neden İşe Yaradı

• İnfluencer'ların gerçek oynanışı ve geri bildirimi kampanyaya güvenilirlik kazandırdı ve gerçek etkileşim sağlamaya yardımcı oldu.
• Organik influencer erişimini ücretli medyayla harmanlayarak hem güveni hem de ölçeği maksimize etti.
• Odaklanmış hedefleme ve çok platformlu yürütme, son derece ilgili oyunculardan yüklemeler sağladı.

Blockchain-Ads'te Mobil Oyun Reklamcılığı

Blockchain-Ads'teki ücretli reklamcılık, mobil oyun reklamcılığı için influencer pazarlaması kadar etkilidir. Bunun nedeni, reklamverenlerin Blockchain-Ads'te doğrulanmış uygulama içi satın alma geçmişine, oyun tercihlerine ve oyuncu davranışlarına dayalı olarak kullanıcıları hassas bir şekilde hedefleyen kampanyalar yürütebilmeleridir. 

Örneğin PlayZap'ı ele alalım; Play-to-Earn Oyuncularını ve Mobil Oyuncuları stratejik olarak hedefleyerek 1250'den fazla oyuncu edindi. Bu hassasiyet, reklam harcamasının gerçekten ilgili, yüksek değerli oyunculara odaklanmasını sağladı, bu da 6,1 kat ROAS sağladı ve ARPU'larını %23 artırdı. 

Sonuç ve Sonraki Adımlar

İnfluencer pazarlaması artık mobil oyun büyümesi için kanıtlanmış, yüksek getirili bir kanal olarak sıralanıyor. Doğru yapıldığında, sadece yüklemeler değil aynı zamanda uzun vadeli etkileşim, oyuncu güveni ve ölçülebilir gelir sağlayabilir. Anahtar, özgün ortaklıklar kurmak, net hedefler belirlemek ve kampanyaları oyunun yaşam döngüsüyle eşleştirmektir.

Ölçeklendirmeye çalışan mobil stüdyolar, influencer pazarlamasını diğer edinme ve elde tutma yöntemleriyle harmanlanan daha geniş bir stratejinin temel parçası olarak görmelidir. Daha fazla taktik ve ajans önerisi için mobil oyun pazarlama ajansları hakkındaki tam rehberimize göz atın ve oyununuzun erişimini artırmanın daha fazla yolunu keşfedin.