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리드당 지불 (PPL) 정의
PPL (Pay Per Lead) 은 기업이 양식 제출, 가입 또는 문의와 같이 검증된 각 리드에 대해 비용을 지불하는 성과 기반 광고 모델입니다.실질적인 성과에 맞춰 마케팅 지출을 조정하여 광고주가 잠재 고객에 대해서만 비용을 지불하도록 합니다.
리드당 지불 작동 방식
- 광고주는 플랫폼 또는 제휴사를 통해 리드 생성 캠페인을 운영합니다.
- 리드는 양식, 가입 또는 통화를 통해 캡처됩니다.
- 합의된 기준에 따라 적격 잠재 고객별로 지급됩니다.
- 리드 품질을 보장하기 위해 캠페인 성과를 모니터링합니다.
리드당 지불 예시
모기지 브로커는 온라인으로 신청서를 제출하는 사전 적격 차용자 한 명당 파트너에게 비용을 지불합니다.
광고에서 리드당 지불이 중요한 이유
- 잠재적 판매 기회에 맞게 비용을 직접 조정합니다.
- 참여도가 낮은 시청자의 예산 낭비를 최소화합니다.
- 마케팅 효율성 및 ROI 추적을 개선합니다.
- 리드 생성 및 전환에 중점을 둔 비즈니스에 적합
