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Definição de CPA (custo por aquisição)
O custo por aquisição (CPA) mede o custo médio de adquirir um cliente ou concluir uma ação de conversão, como inscrições, compras ou downloads. É uma métrica fundamental para avaliar a lucratividade e a eficiência da campanha.
Como funciona o CPA
- Os anunciantes definem metas de conversão (por exemplo, leads, vendas).
- As plataformas rastreiam as conversões de anúncios ou campanhas.
- CPA = gasto total com anúncios ÷ Total de conversões.
- Os profissionais de marketing otimizam a segmentação, os criativos e os lances para reduzir o CPA.
Exemplo de CPA
Uma campanha de geração de leads gasta $500 e gera 50 leads, resultando em um CPA de $10.
Por que o CPA é importante na publicidade
- Indica a eficiência dos gastos com marketing
- Orienta a alocação do orçamento com base nos custos de aquisição
- O CPA mais baixo melhora o ROI e a lucratividade
- Essencial para estratégias de publicidade focadas no desempenho