CPA

Définition du CPA (coût par acquisition)

Le coût par acquisition (CPA) mesure le coût moyen lié à l'acquisition d'un client ou à la réalisation d'une action de conversion, telle que des inscriptions, des achats ou des téléchargements. Il s'agit d'un indicateur clé pour évaluer la rentabilité et l'efficacité des campagnes.

Comment fonctionne le CPA

• Les annonceurs fixent des objectifs de conversion (prospects, ventes, etc.).
  
  
• Les plateformes suivent les conversions générées par les publicités ou les campagnes.
  
  
• CPA = Total des dépenses publicitaires ÷ Total des conversions.
  
  
• Les marketeurs optimisent le ciblage, les créations et les enchères afin de réduire le CPA.
  
  

Exemple de CPA

Une campagne de génération de prospects dépense 500$ et génère 50 prospects, soit un CPA de 10$.

Pourquoi le CPA est important dans la publicité

• Indique l'efficacité des dépenses marketing
  
  
• Oriente la répartition du budget en fonction des coûts d'acquisition
  
  
• Un CPA inférieur améliore le retour sur investissement et la rentabilité
  
  
• Essentiel pour les stratégies publicitaires axées sur les performances