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네이티브 광고 정의
네이티브 광고는 광고가 게재되는 미디어 플랫폼의 모양, 느낌 및 기능과 일치하는 유료 미디어의 한 형태입니다.이러한 광고의 목적은 운영 중단 없이 마치 유기적 콘텐츠처럼 느껴지는 매력적인 경험을 제공하는 것입니다.
네이티브 광고 작동 방식
- 광고주는 플랫폼 미학과 콘텐츠 스타일에 맞춰 광고를 제작합니다.
- 네이티브 광고는 뉴스피드, 기사 또는 추천 위젯 내에 표시됩니다.
- 플랫폼에는 소셜 미디어, 웹 사이트 및 콘텐츠 디스커버리 네트워크가 포함됩니다.
- 성과는 참여도, CTR, 전환율에 중점을 둡니다.
네이티브 광고 예시
금융 브랜드는 뉴스 피드에 기사 형식의 네이티브 광고를 게재하여 서비스를 미묘하게 홍보하는 동시에 투자 팁을 제공합니다.
네이티브 광고가 광고에서 중요한 이유
- 플랫폼 콘텐츠와 결합하여 참여도를 높입니다.
- 광고 피로 감소 및 신뢰도 향상
- 스토리텔링 및 교육 광고 지원
- 원활하고 방해가 되지 않는 경험을 통해 전환을 유도합니다.