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브랜드 보이스 정의
브랜드 보이스는 브랜드의 개성, 가치, 포지셔닝을 반영하여 브랜드가 소통하는 독특한 방식을 정의합니다.광고, 콘텐츠, 고객 상호작용, 소셜 플랫폼 전반에서 일관성을 유지하여 브랜드 아이덴티티를 강화하고 고객과의 친밀도를 높입니다.
브랜드 보이스 작동 방식
- 브랜드는 어조, 언어, 메시지 스타일에 대한 가이드라인을 설정합니다.
- 모든 콘텐츠 제작자는 정의된 목소리에 맞춰 작업합니다.
- 핵심 특성은 그대로 유지하면서 플랫폼별로 음성이 약간씩 조정될 수 있습니다.
- 일관성은 인정, 신뢰 및 정서적 연결을 구축합니다.
브랜드 보이스의 예
Dove는 광고, 포장, 캠페인 전반에서 자신감을 고취시키는 지지적이고 긍정적인 브랜드 보이스를 사용합니다.
광고에서 브랜드 보이스가 중요한 이유
- 브랜드 개성 및 정체성 강화
- 대상 고객과의 신뢰와 친밀감 구축
- 플랫폼 간 일관된 통신 보장
- 참여와 충성도를 높이는 정서적 연결을 지원합니다.
