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Definition der Markenstimme
Die Markensprache definiert die einzigartige Art und Weise, wie eine Marke kommuniziert, und spiegelt ihre Persönlichkeit, Werte und Positionierung wider. Sie bleibt in Werbung, Inhalten, Kundeninteraktionen und sozialen Plattformen einheitlich, stärkt die Markenidentität und sorgt für Vertrautheit mit den Zielgruppen.
So funktioniert Brand Voice
- Marken legen Richtlinien für Ton, Sprache und Nachrichtenstil fest.
- Alle Inhaltsersteller orientieren sich an der definierten Stimme.
- Die Stimme kann je nach Plattform leicht angepasst werden, wobei die Kernmerkmale erhalten bleiben.
- Beständigkeit schafft Anerkennung, Vertrauen und emotionale Verbindungen.
Beispiel für Brand Voice
Dove verwendet eine unterstützende, körperpositive Markenstimme, die das Selbstvertrauen in Anzeigen, Verpackungen und Kampagnen fördert.
Warum Brand Voice in der Werbung wichtig ist
- Verstärkt die Markenpersönlichkeit und Identität
- Schafft Vertrauen und Vertrautheit mit den Zielgruppen
- Sorgt für eine konsistente plattformübergreifende Kommunikation
- Unterstützt emotionale Verbindungen, die Engagement und Loyalität fördern
